面对新冠疫情时尚行业的应对_时尚_生活方式

BoF时装商业评论 2020-02-04 18:35

面对新冠疫情，时尚行业一面奔走支援，一面倍感压力

“第一反应是: 不要恐慌，让我们冷静地分析形势，”在周二LVMH的财报会议上，集团掌门人Bernard Arnault这样说道。他回应的是分析师们对在中国爆发的新型冠状病毒肺炎产生的影响的发问。

三日后的凌晨，世界卫生组织几经讨论，最终决定将该疫情列为“国际公共卫生紧急事件”。

尽管世卫组织强调，中国政府已经针对此次疫情传播采取了十分有效的管控措施，并表示不建议任何国家对中国采取旅行或贸易限制，但在可预见的将来，中国经济仍将因此深受影响。恒大研究院任泽平发文表示：宏观方面，需求和生产骤降，投资、消费、出口均受明显冲击，短期失业上升和物价上涨。他预测：疫情将打断中国经济2019年底的弱企稳，GDP增速破6是大概率事件，一季度可能破5。此前，SARS期间，2003年二季度中国GDP同比增速较一季度大幅快速回落2个百分点。

Bloomberg亚洲首席经济学家舒畅、欧洲首席经济学家Jamie Rush和欧乐鹰也预计：疫情如果受控，可能会使中国第一季度的GDP同比增速下降至4.5%，但如果疫情持续较长，中国和全球经济将遭受更大的打击。

作为全球最大的奢侈品和时装市场——中国在迎来棘手难题的同时，也将给时装零售行业带来前所未有的挑战。

国际品牌将遭遇双重打击

Bloomberg专家认为：除内地外，疫情对香港打击最大。韩国和日本也将受到打击。美国和欧元区也都将受到拖累。截至本文发稿前，除中国外，英国、意大利、美国、法国等多达23个海外地区皆已出现肺炎疫情，包括中国在内的全球确诊案例共达12032个。为了避免该病毒进一步在全球范围扩散，英国航空、德国汉莎航空、加拿大航空、美国航空等多家航空公司早已先后宣布暂停运营直飞中国大陆的航班，部分国家已经开始限制中国公民入境。而中国国内同样也对出境旅行业务加强了管制。据中国文旅部要求，1月24日起，全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品。据悉，受此影响，众多时尚媒体取消了原本将在2至3月进行的时装周行程，同时，一些海外时尚人士也取消了接下来前往中国的行程。

海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势，日本与韩国奢侈品零售市场将首当其冲，而后便是欧洲、美国等其他热门旅行目的地。根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》，2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率高达90%。

投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示，市场的早期反应已经表明，奢侈品零售行业尤其依赖旅游业，特别是考虑到还有很多中国游客将大部分奢侈品开支都花在国外市场。这两周内，由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨的春节假日销售，许多顶级奢侈品公司的股价都明显下跌，LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和 8%、Burberry 下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司 Capri Holdings下跌了14.7% 之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。

对于全球品牌来说，因为中国海外旅行人数减少而可能损失的部分收益，更难以靠中国本土市场扳回一城。对于Burberry、Hermes、Prada 这样中国贡献超过15%的奢侈品牌，高端消费者的信心和购买欲望得到了暂时抑制。而在境内零售网点更多、人工和成本更多的中端品牌和快时尚品牌压力则更大。据悉，日本迅销集团已经关闭了其在中国境内的130家优衣库门店，瑞典快时尚巨头H&M也暂时关闭了其在武汉的13家门店，Gap及Old Navy也陆续采取关店措施，牛仔品牌Levi's更是关闭了其在大陆的一半门店，并表示此次疫情将阻碍其实现财务增长目标。就在几个月前，其在中国最大的一家门店刚刚在武汉开业。

上海一家购物中心里，顾客们戴着口罩 | 图片来源：Casey Hall

因公共卫生部门要求尽量在家防护，零售端人流稀少，诸如SKP、连卡佛等奢侈品零售商在本该春节销售旺季也不得不调整开门时间，提前结束营业。一位不愿意透露姓名的上海恒隆广场某奢侈品销售告诉BoF：这段时间每天的人流量几乎只有个位数，“人们也没有兴趣购买奢侈品”，显然，消费者的购买意愿以遭到了重大打击。这位销售同时表示原本准备好的情人节宣传活动也已经接到通知进行低调处理，并透露，其他品牌甚至可能取消，以避免“显得不合时宜”。

连锁反应将冲击本土产业链

近年来开始起步发展的本土时尚产业面临的压力可能更大，将迎来从生产供应链、货贸到宣传市场和零售端一系列连锁冲击。

中国对春节假期的延长使得不少企业员工推迟返岗时间，对生产和供应链带来了不小的影响。中国设计师品牌Calvin Luo、Angel Chen、Ricostru分别取消了在巴黎和米兰女装周的发布活动。Calvin Luo方面表示：活动前期在国内外都有非常复杂且密集的准备过程，且会涉及到众多国内外工作人员、跨国跨地区工厂运输等事宜。为了确保品牌每一个工作人员及相关人员的健康安全，线下发布将转为线上的形式继续进行。

还有数位不愿意透露姓名的设计师告诉BoF：他们对工厂在节后赶工样衣不抱信心，而且相对于样衣生产，他们更担心接下来的包括时装周、商贸展会等线下活动是否会不得不延期甚至取消，以及买手和市场的反应。“即便时装周和展会不取消，我也担心买手和媒体是否会前来参加，尤其是海外的，”一位设计师表示，她还对2020春夏季的销售深表担忧，认为这亦会影响到买手店、尤其是小型买手店的预算和行程。

这样的担心不是没有道理的。广东省商务厅下发的特急文件显示，1月24日起暂停一切大型经贸活动，恢复时间暂未确定。上海市商务委员会根据上海市政府“取消各类大型公共活动”的要求，也下发文件，表示2月的各类展会活动都将暂停。目前，全国各省市的纺织、服装类市场已经延期开市，东莞国际服装制鞋产业升级供应链博览会等活动也已经延期举办，原定于3月在香港举办的第8届巴塞尔艺术展会现也极大可能将被取消。

历来备受国内外行业关注的上海时装周成为了众多设计师和行业人士关注的焦点。组委会方面表示，正在密切关注疫情、等待政府进一步的通知。于上海时装周期间举办的大型展会Ontimeshow发言人也表示，其正在积极和品牌、设计师与买手沟通，了解情况，将根据情况决定接下来的布局。

“我们这阵子已开始调整今年上半年一系列的市场计划了，” DFO展会首席营销官叶琪峥（Bedi Ye）说道。2020秋冬订货季，其欧洲团队将赴巴黎一一为买家进行线上订货。“在这期间，很多做事方式需要变通和创新的思维，我们以激励的方式推动产业的创新的进步，相信能得到买家和品牌的支持，”他说道。

上海时装周走秀图 | 图片来源：对方提供

设计师孵化和零售平台Labelhood创始人刘馨遐（Tasha Liu）告诉BoF：目前，无论是展会还是设计师本季都将面临着巨大的资金压力，如果这一季无法展示或是销售受挫，影响或将延续至接下来的三四季。她补充道：“设计师品牌抗风险能力较差，其贩售的高单价产品，受到冲击最大。”就她观察，许多设计师品牌的顾客都是中小企业主和自雇者，他们首先将承受一波经济下行的冲击，并将下滑的购买意愿和能力传导给设计师品牌。

线下活动和实体零售业受挫的同时，线上电商和各服务平台却有可能迎来意想不到的增长机会。要客研究院发布的《2019中国奢侈品报告》指出，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的75亿美元，2020年中国奢侈品电商市场将继续爆发，预计增速将超过50%。由于假期延长、人们出于安全考虑更多地选择呆在家里，“网购”成为人们线下消费的替代选择，品牌或许可以通过电商服务来弥补部分线下零售损失。

而一些设计师和展会主办方也开始思考线上展示或订货等可行的替代方案。“设计师们应该积极调整自己接下来的货期、货量安排，”刘馨遐建议道：“还要积极通过现有的天猫、微信等平台和顾客沟通、销售，一定要保持住现有的机会点。” 叶琪峥也建议品牌要持续进行线上推广，增强与零售端的互动。“同时要有效管理自己的生产链和资金链，并要有风险管理的思维，冷静酝酿挺过这一关。”

依然奋力前行的时尚产业

尽管前景不容乐观，但面对疫情爆发，武汉、黄冈等多个疫情严重的地区面临着人力物力资源紧张的压力，许多国内外知名时装、零售、美容、科技等相关企业皆已伸出援手，共同助力中国疫情防治工作。

科技巨头阿里巴巴、百度、腾讯、字节跳动、快手科技等公司已经捐款上亿，并运用旗下的物料或平台为疫区解困。无论是海外的奢侈品集团和品牌如LVMH、开云集团（Kering）、历峰集团（Richemont）、PVH集团，还是中国本土时尚企业如太平鸟、李宁、安踏，都纷纷慷慨解囊进行了捐助。

此外，还有不少企业与个人以物资、生产供应等形式在贡献自己的力量。其中，鄂尔多斯集团提前返工，协助生产日常防护型物资；独立时装设计师张娜和劲霸男装参与组织了羽绒服捐赠活动；Angel Chen的设计师陈安琪告诉BoF：目前，她正在设计一个口罩和防护服系列，计划将全部所得用于疫情捐款，具体销售和捐赠计划还在规划中。中国纺织工业联合会亦组织口罩防护服等资源供应工作，多家厂商响应并参与；海澜之家已先后向武汉提供了价值700万元的鹅绒服和800万元的急缺医疗设备；万达与华润置地等地产集团还推出了租金减免等支援措施。