AOM亚洲户外 2021-01-26 07:14
原标题：灯光秀下的夜经济思考
2020年，突如其来的疫情，让武汉失去了色彩。几个月过去了，疫情防控持续向好！解封那一刻，整个城市被重启，生活逐步恢复了以往的生机与活力！而与此同步的是武汉这座夜经济重镇用自己最擅长的的灯光秀点燃的城市里的烟火气！
作为中国旅游研究院《夜间餐饮消费大数据报告》中全国夜经济活力稳居前十的标杆城市，精彩纷呈的灯光秀在近年来已经成为了武汉夜经济发展过程中最为令人称道的城市标志。经过细细的梳理，我们发现夜经济线下的场景营销中最吸引眼球最容易打造网红地标建筑的模式无疑是大型灯光秀！！！
随着旅游产业的升级，传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间让户外场景的打造需要更多的心思。
夜游经济逐渐显露头角，优秀的户外灯光show，配合旅游目的地本身的城市规划和升级成为不少城市留客的破题之举。
先来看看近三年来海外案例中较为成功的典型：
新加坡滨海湾夜景
2010年竣工开业的滨海湾金沙酒店在全球知名的地标性建筑物中是非常年轻的！但是以其为标志配合周边摩天轮等系列景观打造的新加坡夜经济商圈。毫无疑问已经成为了东南亚，乃至于全世界最成功的的夜经济商圈。但是在这背后，是对城市整体规划和户外传播手法的深刻理解，新加坡将灯光秀和城市发展升级的规划全面结合与周边的传统餐饮区域和更远处的金融商务区完美结合。可以说今天展示在世人眼前的景色是多年前就已经在城市的整体构思中进行了规划！同为华人文化区域，这一案例对于我们的借鉴意义堪称最强！！！
东京草海灯光艺术
东京的夜景和户外场景一直是全球户外广告和营销传播业极具特色的重镇之一。而在六本木的草海灯光秀是其中最具特色的展示之一。在城市核心地区展示这样的多层次巨型灯光秀并不罕见，但可贵的是其载体的多样化。现代城市灯光的载体几乎都全部集中于LED大屏和地标建筑物外景灯光之上。草海灯光秀将场景设置与大型的绿地之中。通过和远处的富士山交相辉映。将天然场景的伟大和壮丽展示的淋漓尽致！！！
这种打破传统设置载体的界限。将新技术和人文自然风光充分和谐重构值得所有传播人仔细推敲！因地制宜的打破媒介同质化，抓住观众对千篇一律的传播方式可能造成的审美疲劳。让夜经济在深植于人文基础之上的烟火气中真正深入人心！这或许才是优秀的传播从业者才具备的重要素质！！！
阿姆斯特丹“夜间重置”
作为全球第一个设置“夜间市长”的城市。为了将城市的景观和夜间的营销需求完美融合。他们将每一个小经营者的夜间户外广告需求和城市每一条街道的布局相融合。充分利用“北方威尼斯”的独有城市风韵！将一套富有活力且细致的夜经济产业链完美的契合在城市的脉络里。与一般城市显得突兀的户外广告不同。这里的户外广告配合着当地独有的特色与风格。在精准小巧具有个性化的前提下又能和大型的城市景观相得益彰。可以说在一线的实际操作中。阿姆斯特丹是最能给户外的一线工作者启发的城市！
结语
中国户外在2020年既有着疫情之下行业洗牌的阵痛。又有着城市启封后夜经济蓬勃发展的良机！这是一个“危”“机”并存的好时代。通过灯光的绚烂和华美装点人间的同时。为整个城市的营销搭建优秀的平台。为自身的发展寻找合适的出路将是我们孜孜以求的目标！今天的三个海外精品案例，既有着新加坡这样的华语圈精品的大手笔规划，也有着日系设计师的奇思妙想，更有着海外夜经济先行者的经验！期盼对大家能够有所裨益。也期盼大家继续关注我们的夜经济专题，与我们共同关注传播领域和夜经济的最新探索！！！
（文字、图片来源AOM亚洲户外及网络，侵删。）
成功的全球城市都拥有丰富的文化生活和多样化的夜间经济，而融入当地生活方式的独特休闲娱乐体验也是文化旅游的引人之处，因而，城市对发展繁荣有活力的夜间经济愈加重视。
