关于NFT这块“大蛋糕” 你要怎么切？_评论_资讯

BRCapital 2021-06-21 16:16

原标题：NFT与时尚产业的碰撞

一直以来，NFT（非同质化代币）都被认为是区块链走向主流的突破口，因为它可以与传统领域中的多项产业相结合并碰撞出新的火花。

当NFT与数字艺术的结合不断被拍出“天价“，比如Beeple的《每一天：前5000天》；当NFT与知名IP的结合火爆网络，比如NBA TOP SHOT的大范围出圈……奢侈品领域的时尚巨头们也开始将更多的目光放到NFT这块“大蛋糕”上。

来源：RTFKT Studio NFT 球鞋

NFT原生的独特且唯一的特性天然就与时尚高奢品牌宣扬的独一无二的概念不谋而合。因为独特且不可复制的特性，NFT的拥有者看重的并不是作品本身，而是这一所有权蕴含着的对身份与地位的象征意义；社会名流们购买华贵的高定服饰看重的也不是其中的实用性，而是身份地位赋予他们的购买高定服饰的资格，两者的结合可以说是十分合适且自然的。

从早期的区块链技术到虚拟数字服饰再到链上的NFT资产，在先驱者们的带领下时尚产业正逐步走在通往未来数字化大趋势的道路上。

01# 早期区块链技术在时尚领域的应用

区块链这项技术本身在时尚产业的应用其实由来已久，它最早被用于供应链上的数据追踪，以解决品牌产品在市场上的真伪问题。其大致的原理是将特殊芯片内置于品牌服饰、箱包或者球鞋的标签内，顾客可以通过芯片追溯该产品的整个生产流程以确定产品的真伪。

H&M旗下的奢侈品子公司COS就与区块链平台VeChain达成合作，向客户提供详细的供应链追踪数据。区块链技术在此处的应用还处于实体领域的范畴。

02 #进一步的数字化应用

随着区块链、互联网以及其他一些高新技术的发展，以游戏内皮肤为主的虚拟可穿戴设备市场的繁荣进一步加快了时尚产业从实体走向数字的进程。

2016年，英雄联盟销售角色皮肤的纯利润就达到了18亿美元；而2020年，仅一款奥恩慈善皮肤的销售额就超过了700万美元。根据预测，包括游戏皮肤在内的游戏道具市场销售额将在2022年达到500亿美元。虚拟可穿戴设备市场不断攀升的营业额足以让任何一个正面临实体经济下滑危机的时尚品牌觊觎，而具有独到远见的时尚品牌已经开始涉足这个潜力巨大的新兴领域。

早在2019年，LV就为英雄联盟设计了专属皮肤以及一系列联名单品，获得了不错影响力和销售成绩。

来源：英雄联盟

同样作为时尚领域蓝血品牌的Gucci则将目光放到了社交平台上，从用户在社交平台上对个性化展示需求的提升中看到了商机，并推出了首款AR虚拟鞋。通过AR应用，购买了这双虚拟鞋子的用户可以在虚拟现实世界中看到自己穿上了它，并向平台上的其他用户展示。

电影《头号玩家》中，那个充满幻想的世界正逐渐走向现实。

03 #NFT与时尚品牌

如果说数字化的品牌服饰能被视同为我们常见的中低端的大众服饰，那么被铸造成NFT，具有唯一且不可复制特性的虚拟服饰就相当于只出现在特定阶层的高定礼服。虽然面向大众的服饰条线对于品牌运营十分重要，但高级定制的礼服才是一个时尚品牌维持行业影响力的核心。因此，NFT对于时尚品牌的重要性不言而喻。

NFT的发展潜力已被多个时尚品牌看在眼里。耐克早在2019年就申请了CryptoKicks的专利，将球鞋代币化。

当消费者购买正品球鞋同时，会收到基于实物球鞋生成的NFT，强化球鞋所有权的同时为辨别真伪提供了可信任的数据支持。尽管耐克的该项功能还未真正实现，但高端潮牌Overprice已将类似机制应用到了现实场景中。上个月，Overprice在Blockparty平台上拍卖了9件NFT作品，每一枚NFT都将关联一件Overprice实物卫衣，每件起拍价25000美元。虽然其中有一定的热度溢价，但可以明显地看出NFT能够为时尚品牌带来可观的价值提升。近期，推出AR虚拟鞋的Gucci也宣布了发行NFT作品的计划。

时尚品牌在NFT领域是大有可为的。不管是简单地用于实物服饰的确权，独立发行可用于收藏的品牌NFT作品，还是为区块链游戏设计专属的品牌皮肤，都有不小的受众群体。未来，当元宇宙概念得以实现，基于NFT技术开设链上的品牌商店也将成为可能。

科技的发展使过去的很多不可能变成了当下的可能，时尚品牌在NFT领域的发展也不应受到想象力的限制，它的未来发展潜力与发展空间都是巨大的。