腾讯文化 2020-09-30 18:09
原标题：借鉴韩国经验：原创IP开发至关重要
2001年，LG集团获得百老汇授权，韩文版《歌剧魅影》在韩国连演7个月，达成了180亿韩元的销售额。2002年，音乐剧《悲惨世界》在上海大剧院连演21场，成为首部引进国内的外国音乐剧。此后，上海大剧院又接连引进了《猫》《音乐之声》《歌剧魅影》等经典剧目，引起强烈反响。两国音乐剧产业的起飞几乎同步。而今，韩国音乐剧产业占韩国整体演出产业的近60%，市场规模约为3500亿韩元。韩国有哪些经验值得我们借鉴？
根据韩国音乐剧协会理事长、首尔艺术大学艺术管理专业教授李宥利的介绍，《歌剧魅影》的巨大成功让韩国形成了制作大型音乐剧的能力，韩国在大规模引进大型海外音乐剧的同时，开启了授权改编音乐剧的热潮。
从2010年至今，韩国音乐剧产业取得了超高速发展。2010年，演员金俊秀主演的音乐剧《莫扎特》风靡一时，在音乐剧界刮起了一股“韩流”，从而奠定韩国音乐剧产业独居特色的市场形态。更具体而言，优质的原创音乐剧开始涌现——小剧场音乐剧创作变得非常活跃，同时开始进军海外，向亚洲地区售卖版权；2014年，原创音乐剧《弗兰肯斯坦》以近50亿韩元的制作费获得了近100亿韩元的销售额，随后，《Mata Hari》《宾虚》《笑面人》等近百亿规模投资的大型原创音乐剧纷纷取得巨大成功，韩国原创音乐剧逐渐成熟起来。
2014年，原创音乐剧《弗兰肯斯坦》以近50亿韩元的制作费获得了近100亿韩元的销售额。
近年来，韩国音乐剧制作人、制作公司开始和英美制作方合作，让本土音乐剧IP走向国际，李宥利指出，此举让韩国音乐剧获得了新的市场空间，“因为通过一个原创音乐剧IP的商业运作能发展出多个衍生产业项目，并进军海外市场，使从业者获得更大收益，还省去了购买海外音乐剧授权的费用，所以原创音乐剧的开发十分重要。”
李宥利认为，韩国音乐剧产业的蓬勃发展与专业人才的培养和产业政策密切相关。韩国大学纷纷开设音乐剧学科或相关专业，目前有16所大学开设音乐相关专业，18所大学开设公演相关专业，13所大学开设独立的音乐剧专业。2012年，韩国文化体育观光部推出“创作音乐剧培育支援事业”政策，在音乐剧创作、人才培养、演出场地、宣传、进军海外市场等方面提供支持。2016年，音乐剧领域支援项目的预算达到60亿韩元。
受新冠疫情影响，韩国音乐剧市场面临巨大危机，由于现场演出难以展开，演出影像化近期在韩国成为了一个热议话题。李宥利指出，目前韩国还不具备英国国家剧院现场（National Theatre Live）那样将演出内容全部影像化并向全球输出的能力，因此韩国音乐剧产业面对的一个新课题，是借鉴NT Live，创造一个新的商务模式。她同时呼吁亚洲各国音乐剧人加强合作，打造“亚洲市场共同体”（One Asia Market），共同探索音乐剧的未来发展道路。
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