“业界不必再幻想报复性消费、反弹式发展，不能再把希望寄托在后疫情时代，而是要全面对应疫情防控常态化。整个行业必须转型，转换赛道、开拓新局。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，细细分解城市休闲和乡村度假这两大赛道，商机颇多，看眼光、看运作，更看品质。

▲昆明古滇朵拉萌宠乐园 松鼠互动

发力点一：微度假正迎来机遇

随着居民旅游消费需求的日益多元化，舒适的、短时短途度假目的地成为中等收入群体向往的生活方式，由此形成一个新的、巨大的蓝海市场，微度假业态和产品在旅游市场异军突起，迎来发展机遇。

不少企业已经走在探索微度假文旅项目的路上。其中，“露营+微度假”成为细分赛道的新增长点。城市周边露营地大多景色优美、空气清新，露营产品包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合游客期望亲近自然、回归生活本质的出行需求。今年以来，携程社区包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%。去哪儿度假数据也显示，精致露营产品、城市酷玩体验观星星空等新玩法，受到年轻旅客的欢迎。

上海美帆精致露营、上海长兴岛郊野公园野宿、浙江海宁大尖山不插电露营是露营赛道明星产品。Morning Lab早安野宿相关负责人介绍，今年国庆假期在长兴岛郊野公园举办的早安新势力露营大会，凭借独特的场景体验，7天6夜累计参与人数过万。从上海市区出发只要1个小时，就能完成从城市丛林到户外野趣的切换，这里有清晨瑜伽、户外烧烤、篝火晚会、市集、露天电影、音乐节等多样体验，提供“拎包入住”的户外装备包租赁，星级标准的服务区拥有现代化洗浴设施，也可只体验露营不过夜。这就是早安精致露营搭建的多元新场景。

从去年开始，国内露营行业迎来转折点，露营产品设计感、体验感得到巨大的提升，露营生活方式新浪潮正在到来。露营热背后，以“90后”“00后”为代表的消费群体正在形成一个新的消费大潮，他们追求个性化、舒适性体验并重，渴望不同的生活方式。休闲消费的场景多元化等消费理念的变化，让消费升级，并催生新的商业模式。

发力点二：亲子刚需市场差异化供给

家庭休闲是最具增长潜力的休闲度假市场之一。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟介绍，尽管2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，出游需求呈现V字上涨，但在差异化的产品供给方面还有很大提升空间。

疫情之下首年实现报表盈利的云南昆明朵拉爱萌乐园（简称“朵拉爱萌”）是一个样本。这是一个开放式的新型亲子目的地，针对城市的家庭和年轻人群，以动物园的萌宠细分市场结合生态亲子主题乐园解决高频次的亲子游需求。朵拉爱萌联合创始人刘春晖介绍：“国庆假期，朵拉爱萌游客人数同比2020年增长69%，收入同比增长41%，单日游客量平均突破5000人，达到乐园最大承载量，并且本地游客占入园游客的85%以上。值得一提的是，‘十一’前通过抖音等新渠道做了多场活动，取得超预期的引客效果，朵拉爱萌也登上抖音云南动植物园类景区排行榜榜首。”

在亲子休闲度假市场竞争白热化的江浙沪地区，位于江苏省苏州市周庄古镇的乡伴文旅绿乐园，显著的差异化产品特点使其成为网红打卡地。国庆期间，绿乐园和艺术家合作开展自然疗愈画展、森林儿童艺术节汇演、童画市集、自然舞动营、捕鱼达人趣味竞赛等，从早到晚满当当的自然课程内容，呈现了一场围绕孩子的森野美育假日，以宜居、宜游、宜玩、宜学的高品质产品再度获得市场认可。

在高品质周边游备受青睐的当下，绿乐园总经理陈济认为，文旅项目更应该回归到出游的真实需求，不要完全着眼于高端客群，大众精致的高性价比产品更受青睐。比如绿乐园回归到亲子家庭的出游需求，通过自然探索和手工游戏等，让家庭有更多的互动。另一方面，内容和体验是文旅项目持续发展的唯一出路。这两年绿乐园花了很多精力在自然教育课程的研发和自然教育老师的培养上，研发了动物类、植物类以及多种手工课程；在原有萌宠乐园的基础上，提升定位为“动物友好型乐园”，绝不强迫动物表演，同时将动物散放到园区，打造一个小朋友和动物无障碍互动的亲密交互空间。

发力点三：乡村旅游度假“体验为王”

疫情之下，乡村旅游、度假因为环境相对开放、密度较低，正在成为城市居民重要的休闲度假方式。特别是在中长距离旅游受限的情况下，乡村度假更成为周边游的重要选择。乡村、小众、品质、体验成为其中的关键词。

国庆期间开业的江西景德镇高岭·中国村田园综合体，7天累计接待游客超过20万人次，超过预期。“高岭·中国村国庆假期人气火爆，景区将中国传统茶产业、文化、记忆与当下新国潮、国风融合是重要原因，大唐西市打造的沉浸式古风体验让当地游客耳目一新，高岭花海景区植入的热气球、小黄鸭、滑翔伞等网红要素都是当地景区不常见的，引发本地人的朋友圈摄影大赛。”上海奇创旅游集团IP建设运营事业部副总经理、景德镇开门子文化旅游产业发展有限责任公司副总经理吴卫东说，高岭·中国村目前实行免门票开放，未来将围绕周边游客高频需求，更多地依靠景区内各种体验性项目和服务业态提升综合收入。

位于江苏南京的苏家理想村自2019年投入运营以来，深受本地、周边地区游客喜爱。“随着消费者需求的转变，苏家理想村不断升级乡野度假体验产品——在高端民宿体验、乡野休闲体验中，增加适合亲子体验、露营体验、皮划艇等重体验、参与的产品。国庆期间，乡野体验类活动受到追捧，户外露营、亲子自然体验课堂、星空露天电影、皮划艇等项目为到访游客中参与度最高的项目，非住宿项目收入较去年同期提升50%。”乡伴文旅集团苏家理想村项目副总经理温莹说。

随着当下消费者出行方式及消费习惯的改变，消费者对于近郊乡野度假空间的要求与需求不断提升。温莹认为，为适应市场的变化，在打造乡野空间的同时需保留乡村原本的肌理和文化，同时增加适应市场变化的优质产品内容来迎合市场。此外，提升乡村度假类产品自身的体验感也是不可缺少的一部分。

（原标题：立足高品质转换赛道、开拓新局。文字、图片来源中国文化报及网络，侵删。）