LCA 2021-01-20 07:14
原标题：他们都在讨论的“沉浸式”体验，到底是什么？
如何沉浸
什么事能让你“废寝忘食”？玩游戏、刷剧还是网购？
我猜，游戏玩家、刷剧狂魔和重度网购爱好者，对于这个词都有深刻的理解——“沉迷”于虚拟世界而忘记了现实生活中的事情，比如吃饭、上厕所、男/女朋友的呼唤。
虚拟游戏宇宙《头号玩家》
“废寝忘食”，形容的正是由于过度沉迷于某个事物，从而“失去了”对真实时间的感知能力。实际上，这正是“沉浸”带来的效果。
《设计的法则》一书对“沉浸”（ Immersion ）一词有过详细的解释——让人专注于当前的目标，在由设计者营造的情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。
沉浸式展览《雨屋》
其实早在 1955 年，就有人发现了“沉浸”的商机，他就是华特·迪士尼。
华特·迪士尼
迪士尼，“沉浸式”体验的鼻祖
将“沉浸”付诸于实践的先行者，是大家非常熟悉的迪士尼乐园。
当游客穿梭于不同主题的乐园中，犹如置身于不同的动画片中。不论是主题、场景的搭建，还是演员，迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种“代入感”。
迪士尼沉浸影院
在迪士尼乐园的基础上，有人进行了“升级”，拍出了像《西部世界》这样火遍全球的电视剧。它将全新的故事、由机器人扮演的演员，一并装进西部世界这个巨大的乐园中。
高科技主题乐园《西部世界》
“沉浸”不止出现在美剧里。从电影院到餐厅，从百货商场到展览馆、品牌活动...“沉浸”无处不在，早就充满了我们的生活。可以说，“沉浸”已经与“消费”不可分割了。
沉浸“产品发布会”
沉浸“演唱会”
而且，不仅是消费领域，“沉浸”还被运用在演出行业。
2018 年的平昌冬奥会闭幕式表演《 2022 相约北京》就是一场“沉浸式”演出。将 CG、VR、AR、全息投影、机械装置与舞台、音乐、空间等元素结合，为世界观众提供了一次前所未有的视觉体验。
“沉浸式”体验的商业可能
迪士尼的伟大之处不仅在于将“沉浸”线下化，它还实现了品牌影响力与利益的双丰收。就拿去年（ 2019 年）Q3 财报来说，线下业务仍然是迪士尼维持生命力的重要保障——乐园、度假区与消费品业务的营收为 65.75 亿美元，这部分收入占总收入的 30% 之多。
近些年，科技的迅猛发展为“沉浸式”娱乐的创新带来了无限可能，模式与体验的不断更迭也让“沉浸式”娱乐产业更加“丰茂”。
2018 年，全球范围内的“沉浸式”娱乐产业拥有超过 45 亿美金的市值，这其中还不包括主题公园价值的 452 亿美金。
拿中国市场来说，2019 年，线下娱乐市场规模达到 4900 亿元。而随着消费水平的提高，大众对于“体验”的需要更加强烈了。
一个统计数据显示，接近 50% 的“ 00 后”“ 90 后”，每周都要参加一次线下娱乐活动，比如电玩城、真人 CS 等“新线下娱乐场所”的参与率高达 50%，明显高于“ 70 后”“ 80 后”的 22.5%~48.8%。像近些年大热的密室逃脱、剧本杀等线下活动都是年轻一代的周末必备。
作为新消费的主力群体，他们渴望更新、更潮、更独特的感官体验。而“沉浸式”娱乐搭载高科技，恰好可以踩中这个消费痛点，为这个行业将创造无限商机。
近些年，不少公司开始涉足“沉浸式”娱乐，比如在 2017 年，虾米音乐推出了沉浸式音乐展《曝光》；网易游戏推出了改编自网游《倩女幽魂》的沉浸舞台剧...甚至连故宫都推出过《清明上河图 3.0 》，利用多媒体和场景再现，呈现了“沉浸式”娱乐的互动展览形式。
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