比夫电竞 2020-12-09 16:23
原标题：抖音、B站、“李子柒们”，到底是谁带火了汉服？
吴晓波和罗振宇在2019年的跨年演讲上，不约而同都提到了一个新事物：汉服。
“在座的60后、70后还记得吧？我们当年工作以后拿到工资，第一件事情给自己买一件什么？西装！表示我是一个成年人，一个现代人。今天一个姑娘拿到工资去买件汉服，表示我是个中国人。”
汉服作为一项曾经的小众爱好，在2019年展现的流量爆发力和商业价值，以至于两位大佬在演讲中将汉服又升华了一遍：年轻人对传统文化和中国符号的追捧。
汉服到底是怎么在2019年火起来的？
有一种美，叫李子柒的汉服
拥有千万粉丝、火遍全球的视频博主李子柒，也是一名汉服爱好者。在大部分关于田园生活的视频中，她都是一袭汉服出镜，酿酒、造纸、纳布鞋、做胭脂、编篮子、砌炉灶、盖凉亭，将生活过成了诗。
与众多网红不同，李子柒穿带有汉元素的衣服，显得很不染尘埃，气质非常独特。
传统汉服穿起来做事肯定有诸多的不方便，李子柒的汉服很多都经过改良，比较修身，造型也清爽。
同时，她的视频带有很强的文化表达属性，汉服+田园牧歌式的生活方式，引起海内外的一片惊呼和叫好。
各类汉服网店的崛起，抖音、B站点赞百万
2017到2019年间，汉服的用户市场得到了大幅增长，消费正品汉服的核心用户从100万增长到了800万，汉服市场规模从10亿达到了80亿，其中40亿是正品汉服消费，另一半销售则来自山寨店。
淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。
在2019年，抖音和B站的能量，是汉服市场极速扩张的一个重要原因。
我们随手打开抖音或者b站，搜索“汉服”就会发现，热门的汉服视频平均有几十万乃至上百万的点赞。
十三余是一位B站up主小豆蔻儿的原创汉服品牌，一套价格在500、700至千元不等。
小豆蔻儿在B站上创作了大量汉服的相关视频，有穿搭教学、发型教学、汉服典故还有生活Vlog，每个视频都精心设计、剪辑，充分展现汉服的美感，视频的平均播放量在十几万到几十万不等，多则达到百万次。
随手打开抖音搜索“汉服”，热门的汉服视频平均有几十到上百万的喜欢。
其中以汉尚华莲为代表的知名汉服网店拍摄的种草视频，都获得极大关注，点赞和转发量上百万。
同时，关于西塘汉服节的汉服相亲活动，以及开幕式视频的传播范围最广，在抖音、小红书上等多个平台也均受到好评。
汉服文化周，让我们认识到一件民族服饰的力量
自2013年知名音乐人方文山先生发起汉服文化周活动到现在，西塘汉服文化周已经举办了七年，时至今日汉服文化周已发展成为国内首屈一指的汉服文化活动盛事，也成为西塘古镇旅游文化名片。每年有众多国内外中华传统文化爱好者相聚西塘。
据统计，2019年第七届中国西塘汉服文化周期间，“穿汉服免门票”的同袍达21380人，超10.8万人次参与汉服文化周相关活动，景区游客量高达22.5万人次。
文化周期间，除了汉服文化爱好者，也有很多“圈外”游客慕名而来，对他们来说是图新鲜，开眼界，随意在小巷中游走，可以见到不同制式不同演绎的汉服，无论是汉的大气，晋的飘逸，唐的开放，宋的端庄，明的中和，目不暇接。
被抖音、B站、文化节、“李子柒们”带红的汉服市场，到底有多大潜力呢？
爱好者数量多
2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。
市场规模大
2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速在发展。
消费规模大
300多万人这个群体，支撑的消费规模已经突破了20亿。
现在穿衣服早就不只是为了保暖，我们对衣服要求设计感、以及某种元素的喜爱，是期望通过衣服去实现一定的自我表达。“它代表我是这个人群的一员，我的审美与品味是这个样子，以及我与其他人的不同。”
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