用可持续时尚来声明负责任的生产已经成为许多公司的营销策略。通过在标签上用诸如 "绿色"、"有机 "或 "环保"等词汇来获得更高曝光率，使品牌将可持续发展概念视为获得高销售额和品牌声誉的密码。

对消费者而言，使用"可回收"、"可重复使用 "或 "道德 "等词汇比使用 "PCR"、"BPA "或 "MRF "等技术性词汇更便于理解，以及更有意义。在产品营销中，由于这些可持续性术语的过度使用，消费者开始质疑品牌价值和供应链的真实性。

创意机构Composed和B Corp认证公司MaCher研究了营销术语对四代消费者的影响。显然，每一代人在选择购买时更信任某一些词汇。对婴儿潮一代和对X世代来说，这些词是：可回收、可持续、可重复使用；对千禧一代来说，绿色、可回收、可持续；对Z一代来说，可回收、绿色、有机。

“可回收”一词出现在各代人的选择中，很重要的一个原因在于消费者完全理解这个产品意味着已经从现有材料中回收的东西。同样，"可重复使用 "这个词，意味着产品可以再次或多次使用。

婴儿潮一代和X一代属于更传统人群，他们的选择基于容易理解的词汇和可持续产品的通用流行语。而千禧一代和Z世代，他们有着精通科技的心态，对可持续发展词汇的观点略有改变。然而，由于千禧一代和Z世代伴随着互联网成长，因此在词汇选择上有更多的差异。

研究还显示，X一代（37%）、千禧一代（50%）和Z一代（38%）的消费者在购买时对可持续性的重视程度是婴儿潮一代的三倍。然而，婴儿潮一代会说："如果可以选择购买一个我知道是可持续发展的产品与一个我不确定的产品，我会购买可持续发展的产品"。虽然61%的成年人认为对环境影响最小的产品是 "可持续发展的首要标志"，但60%的成年人表示，总是购买可持续发展的产品是昂贵的。也许，时尚界有责任教育消费者在可持续生产中的适当术语，这样他们就会挑战组织和品牌在其供应链中更加具体。

在产品和营销方面，可持续词汇仍然盛行。因此，许多公司和高管需要帮助他们理解这些术语，这些术语正在塑造一个更清洁、更可持续的零售业的道路。

#B Corp

非营利性组织 B Lab 在2007年创立了B Corp认证。从那时起，超过4000个品牌和企业已经获得该认证。作为最受认可的品牌认证之一，B Corp认证的衡量标准包括五个方面的影响：治理、社区、员工、环境和客户。根据B Corp的网站，企业必须在所有领域累计达到80分以上（满分200分），并经过6至10个月的漫长验证过程。像Chloé、Eileen Fisher和Patagonia这样的时尚品牌都获得了B Corp认证。

#可生物降解

可生物降解也是最常见的可持续性词汇之一，因为从技术上讲，一切都可以生物降解。这个术语指的是某样东西如何被细菌、真菌或微生物分解成越来越小的碎片，被周围环境重新吸收。理想情况下，这样做不会产生额外的温室气体。问题是，这发生在不同的时间，像塑料，包括聚酯和尼龙，需要最长的时间来分解。它们可能需要20-200年。甚至像棉花这样的有机材料制成的物品也不能完全分解，因为有标签或染料。

#生物多样性

时尚在很大程度上依赖于生物多样性，因为没有它就不可能有许多材料。虽然它被广泛定义为地球上所有生命形式的多样性。它已经成为时尚界可持续发展方法的一个关键部分，因为时尚往往与土壤退化、自然生态系统的转换和污染水道有关。由adidas、Burberry和Chanel等品牌在2019年形成的G7时尚公约使生物多样性成为时尚行业实现可持续发展努力的关键部分。 

#蓝色经济

世界银行是一个可持续发展的全球联盟，它将蓝色经济定义为 "可持续利用海洋资源促进经济增长、改善生计和就业，同时保护海洋生态系统的健康"。虽然很多气候行动都集中在地面上，但海洋生态系统面临的问题却围绕着以时尚为中心的问题，如微塑料。最近的一个发展是蓝色时尚，这是蓝色经济中的一个新兴部门，专注于使用海洋原材料和副产品，为时尚行业开发可持续的生物替代物。这些替代品作为有机材料降解，并使用来自捕鱼业的废物。

#企业社会责任

企业社会责任，又称CSR，是指企业通过为所有利益相关者提供经济、社会和环境效益，对环境产生积极影响。这包括从生产标准到与产品相关的社会努力，如标明纺织品是否使用回收的PET材料的标签。它是快时尚品牌的一个特别关注点，这些品牌的企业社会责任得分以前是缺乏的。 

#碳足迹

碳足迹是指在产品或服务的生产、使用和报废过程中所产生的温室气体排放总量。由于减少碳排放一直是时尚界的首要任务，像NIKE这样的品牌都在向可再生能源转移，因此准确计算碳足迹对品牌了解其对环境的影响至关重要。

#碳正值/中性/负值

这些术语反映了一个品牌的碳足迹和它减少碳影响的方式之间的计算。然而，碳抵消的整合，或者说品牌可以通过购买来补偿他们的排放，意味着碳正、碳中和碳负已经越来越难以量化，也越来越容易被绿色洗牌。例如，像植树这样的品牌举措在树木完全长成之前不会看到碳投资回报率。

#循环经济

循环经济，特别是在时尚界，其运作方式是，货物最好不要在垃圾填埋场结束。相反，它们会尽可能地被回收或再利用。例如，提供直接回收计划的时尚品牌，如鞋类品牌Hilos，都是在循环经济中运作。Hilos使用重新制作的材料制作新鞋。

#可堆肥

任何东西要被合法地标记为可堆肥，它必须被证明在180天内能在工业堆肥设施中分解。这意味着该物品的生命周期必须比标为可生物降解的物品要短得多。像内衣标签Kent这样的品牌已经表明，他们的内衣可以在90天内分解。

#生命周期评估

这是用来评估一件服装的气候影响的方法，包括它的采购、生产和寿命终结。对许多品牌来说，生命周期评估中反复出现的问题是材料和生产。利用软件，生命周期评估工具分析了产品所有生命周期阶段所使用的能源、有毒物质的释放和所涉及的自然资源的影响。

#新一代材料

由于品牌正在努力寻找新的方法来生产既可回收又对环境更好的服装，像Infinna这样的新材料，在分子水平上对纺织品进行回收和分离，以及Mycoworks的基于菌丝体，正越来越受欢迎。甚至像爱马仕这样的奢侈品牌也在深入研究下一代材料，作为皮革的替代品。

(原标题：下一个消费趋势，可持续时尚！图片及文字来源于NewtonFashionMBA和网络，侵删。)