影视天然具备吸引眼球和制造社会热点的能力，因此衍生的影视文旅项目也成为旅游产品中的热门选项。

影视旅游业态开始于20世纪80年代中期。新世纪以来，为满足不同类型片的需求，影视基地类型迅猛增长。据影视基地工作委员会统计，全国影视基地（园区）共有313家，其中专注发展影视产业的有221家，但具有较大运营规模和旅游号召力的不足10家。

几乎所有的影视基地在规划之初都计划“以戏带建”，试图借助影视IP的效力在后期旅游等环节变现。但功利心大小、资源禀赋不同以及运营能力的差别，造就了它们不同的命运。

影视基地具有发展旅游的良好基因

先行者：风口期走出的“弄潮儿”

打卡地：横店影视城

其实全国影视城的初创者，当属建于1987年、现为5A级旅游景区的中央广播电视总台无锡影视基地。当年，该基地是为拍摄央视版《三国演义》《水浒传》《唐明皇》而建，由三国城、水浒城、唐城3个景区组成。基地成立以来接待上千个剧组，虽然场租收入有限，但旅游收入迄今仍然可观。

中央广播电视总台无锡影视基地以旅游功能见长，中国（怀柔）影视基地、上海胜强影视基地等以拍摄功能见长，兼顾影视拍摄与旅游的代表则有横店影视城（简称“横店”）、象山影视基地（简称“象山”）等。

横店最早因协助谢晋导演的《鸦片战争》搭建场景而留下了广州街景区，1997年又为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》搭建了秦王宫景区，之后陆续因戏建景发展到2004年，成为全国首个集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的国家级影视产业实验区，如今是亚洲最大的影视城。作为行业先行者，它在影视主业和文旅开发的经营上积累了宝贵的经验。

中国电影家协会影视基地工作委员会曾对横店展开细致调研，认为其崛起于逐步完善成熟的服务和集群，其文旅融合发展的根基在于它在影视产业中的号召力。

根据影视基地工作委员会的报告，横店几乎集聚了影视产业所有要素，可为影视剧组提供影视剧备案立项、审片、许可证申请办理等一站式服务。同时，优惠的税收和奖励政策也吸引诸多影视企业入驻聚集，进一步催熟产业集聚。截至目前，横店在外景场地搭建上，已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图主题公园及年代景、影视产业园等30余个影视拍摄基地。摄影棚数量和规格在国内首屈一指，其中包括全球面积最大的1.2万平方米摄影棚。

从数据上看，影视产业全面带动了当地第三产业繁荣，横店镇居民年人均收入从1975年的75元增长到2020年的6.5万元。3400余部影视剧在这里诞生，入驻了1400多家影视公司，总游客量约1.5亿。

专家认为，横店的优势首先在于要素聚集形成产业集群，产业功能在行业里居领先地位。其次，它尤其注重影旅协调发展，并且突破了“看看大房子、感受大气势”的传统影视城旅游模式，开发了多样化的旅游产品和相关配套服务。如秦王宫景区借助《英雄》的场景和情节推出了《英雄比剑》演艺节目，清明上河图景区借《大宋提刑官》《杨门女将》等影视剧品牌推出《宋提刑乱点鸳鸯谱》和《笑破天门阵》等演艺节目；在旅游业的重要配套酒店上，横店拥有近3万间客房，其中直属酒店约9000间。第三，在运用科技为文旅产业提质增效上，横店多年来更新街头秀和高科技项目，紧跟时代步伐，激发游客的代入感与参与感。

接力者：健康成长下不断转型

打卡地：象山影视基地

“上世纪八九十年代，无锡影视基地做了《西游记》道具服装展示，每天可以卖1万元门票，这在当时可不得了。”宁波市影视文化产业区管委会主任、党工委书记陈建瑜也是伴随影视基地建设的第一批“弄潮儿”，在他眼中，搭建场景—影视拍摄—后期旅游的模式，无锡比横店早了10年，横店又比象山早了10年。

他认为，几乎所有影视城在规划之初都是为了凝聚人气后做旅游，但为什么影视基地中9成不挣钱、7成难以维持？因为即使一部剧再火，它对外播放后IP的影响力就达到顶峰，生命周期可能就3年到4年，此后变成逐渐消耗资源、走下降渠道的过程。

而放眼国际由影视IP驱动的主题乐园、影视基地，如迪士尼、环球影城，它们首先不断有新IP诞生，持续形成拉动。其次有规模保证，必须有大量影视剧在基地拍摄才能沉淀出影响力，继而拥有旅游号召力。华谊兄弟原定40个影视城的计划很可能难以为继，原因就是没有足够的IP热度来支撑这个规划。放眼全球，迪士尼在全世界只做了6个乐园，环球影城积淀近百年，也才拥有6家。所以，象山一直像影视城发祥地无锡一样，近10年里不断进行蜕变和转身——朝着专业化电影片场发展。“原来的影视城只是一个场景即山寨式建筑群，对影视旅游的理解太浅薄，为什么当时能火？因为旅游在当时还是短缺经济，人们又缺少‘走出去’的机会，有些历史建筑已经在当代绝迹，所以人们最低端的旅游需求通过影视城得到了满足。但发展至今，人们的眼界和审美需求日益提高，我们需要追求专业化。”陈建瑜介绍，像迪士尼的立身之本就是制片专业一样，象山要充分展示电影专业的制作流程，并不断更新IP序列，保持热度和文旅融合度。在2005年至2015年的10年间，象山的门票收入仅五六百万元、游客3万至5万人次；如今，象山的产业规模和游客量均保持着每年60%至80%的增速：2019年接待游客300多万人次，总收入37亿元；去年总收入50亿元，落户影视公司加工作室共3200家；今年预计产业收入六七十亿元。《鹤唳华亭》《庆余年》《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》等爆款均来自象山，象山还针对性地策划了大型实景演艺秀《速度与激情》，总体上，月月有活动、季季有高潮，通过影视嘉年华、泼水节、影视庙会、电音节等，不断保持着象山的旅游热度。

新晋者：文旅“夜泳”健儿

打卡地：唐城影视基地

湖北襄阳盛世唐城（简称“唐城”）于2017年被评为国家4A级旅游景区。它依托襄阳建城2800年的厚重历史文化底蕴，以盛唐文化为核心，充分诠释“游一回唐城，当一回唐人”的性格特征，是集文化旅游、影视拍摄、全景演艺、商业运营于一体的大型综合旅游景区。自2015年5月开园以来，累计接待游客870万人次，接待剧组300余家，拍摄影视作品60余部。

唐城经历了开园之初的火爆与之后的瓶颈。开园之初，唐城大力推进影视产业，《妖猫传》开篇首秀后，唐城在一定范围内提升了品牌知名度，掀起一股“唐城热”。

但随着时间的推移，影视剧话题热度逐渐消退，加上旅游市场的激烈竞争，唐城的经营瓶颈日益凸显。每当夏季高温到来，景区游客量就陡然下降，单一门票经济无法联动套票，面临无“组合拳”可打等窘境。

2017年，唐城试着围绕“多层次、差异化的文化需求越来越迫切”的关键点，尝试走文旅融合、夜经济发展之路，一切只为了让游客在唐城驻足游览时长再延长2小时至3小时。

这就是唐城试水开发的中国大型原创实景演艺秀《大唐飞歌》，全景再现陈凯歌《妖猫传》中的极乐盛宴。它一经上演，便从景区常态化演艺节目中脱颖而出，成为唐城游客必看演艺和景区新的增长点。

此后，唐城更坚定地调研分析，发现居民在夏日夜间的消费占比高达70%，且消费水平仍在高速增长。面对游客“上午睡觉，下午溜达，晚上疯玩”的休闲、消费形式，唐城果断决策开发唐城夜游演艺项目——斥资2.8亿元，邀请第十三届全国运动会开闭幕式总导演孟可执导，用近400天的时间打造出华中首创大型嵌入行进式夜游演艺节目《盛世唐城之大唐倚梦》。

《盛世唐城之大唐倚梦》依托唐城独特的建筑美学，打造夜游十景，将40万平方米国内最大的仿唐建筑群打造成为全景式舞台背景，巧妙解决了景区影视拍摄建筑格局与剧场演艺舞台需求之间的矛盾；颠覆传统表演形式，以开放性线路，多点式呈现出一幅大唐盛世宏伟画卷。该节目2018年7月开演就得到追捧，前3个月接待游客40多万人次。即使2020年受新冠肺炎疫情防控限流影响，唐城夜游项目接待游客仍达60万人次，特别在“与爱同行·惠游湖北”活动期间，夜游人次频频达到最大承载量。

现在的唐城，持续紧跟全域旅游发展步伐，深化文旅融合。正在细心打磨《大唐盛典》，将大唐系列演艺进一步丰富和升华；联合建设非遗文化展览馆、唐文化体验馆，打造唐文化庙会IP，创建研学实践教育基地，也在发扬襄阳传统夜市文化的同时，对夜市进行全新升级。

盲进者：消逝者吹响的警哨

症候群：若干影视城

随着影视行业的发展壮大，国内掀起一股建造影视基地的浪潮。全国大大小小的影视城，做着相同的实景娱乐梦——依托影视IP的热度，吸引剧粉前来打卡，收割流量二次变现。但圈地收钱之后，维系客流成为难题，“迪士尼模式”不易学，“横店模式”也难复制。

据执惠相关统计，最“悲惨”的莫过于项目被大面积拆除。比如，1984年建成开园，围绕古代齐国故都的建筑和文化打造的春秋战国影视城， 2007年因建筑年久失修、游客稀少被拆除。镇江大江风云影视基地2017年建成试营业，以宋文化为主题，定位为“全国首个影视情景体验旅游度假区”，开业后被游客吐槽“过于粗糙”“园区运营和游玩项目都不成熟”，仅一年后就因涉嫌侵占江豚保护区而被整体拆除。柳埠影视城于1999年开业，曾用于拍摄电视剧，因经营不当一直荒废，后被集中拆除……

公众号“文化产业评论”副主编安福双分析认为，大面积拆除仍属个例，更多尝试“影视+旅游”的影视城，面临的是游客稀少的经营难题。诸如河南焦作影视城（电视剧《三国》《水浒传》等取景地）、东平水浒影视城（《水浒英雄谱》《楚留香新传》等影视作品取景地）等，即便拥有4A级景区、3A级景区招牌，旅游效益依然不容乐观。究其原因，主要是它们在影视产业功能方面，造景能力弱、规模小，拍摄配套服务体系不健全，导致吸引剧组少、场景出镜率低、可依托IP少，从而导致影视城的市场认知度较低。旅游产业方面，这些影视城也通常以造景观光游为主，运营模式偏向传统景区圈地收钱的“门票经济”，娱乐体验类业态相对缺乏，难以对游客群体产生吸引力。长此以往，影视城较为普遍的两大支柱业务难以形成协同互补、相互导流，甚至可能陷入相互拖累的恶性循环。

（原标题：影视城旅游的冰与火之歌。文字、图片来源中国文化报及网络，侵删。）