2015年10月1日，一名男子迈着猫步走向巴黎Vetements秀场。他脚蹬英国马丁短靴，富有光泽的黑色长裤，敞开的黑色T恤，以及2016春夏最热时尚单品——DHLT恤。对这件T恤的反应分化成了两个阵营：一方狂风暴雨般在Instgram上发布照片，另一方则极尽讽刺挖苦。毕竟一直以来，巴黎都是一个衣服上镶满亮片，托盘和座位上的香槟都要花费数百万的高贵世界。

一件印着如此平淡无奇的徽标的T恤，的确必将面临严酷考验。Vetements是一个以设计90后极具个性的街头服饰，真人模特和宽松超大款衣服而著称的品牌。在德玛·格瓦萨莉亚（Demna Gvasalia）指挥下的设计团队，面临着众多非议的情况下将凡时尚元素带回了时尚界。

从一月中旬起，各大高街时尚零售店开始出售这件T恤。天花乱坠的宣传战很快掀起了追捧热潮。尽管价格高达185英镑，还是在大部分零售店被一扫而空。在渴望购入一件这样的T恤动力的驱使下，有些富有创意的时尚粉丝甚至把眼光投向了DHL官网，在这里，如果一次性下单100件，他们就可以6.05美元（39.17人民币）的价格购买到一件几乎一模一样的T恤。我同样加入了扫货大军，二月份，我在eBay上以25英镑（约230人民币）的价格购买了一件DHLT恤。

模特、时尚博主、造型师和摄影师们让它成为了Instagram的热门单品，引发了模仿效应。甚至在三月份，DHL董事长肯恩·艾伦（Ken Allen）也被拍到身穿Vetements的这款T恤。这张照片出现在GQ网站，《展望杂志》和Refinery29.com网站上。还促使时尚博主Man Repeller撰写了一份宣称自己“没有购买Vetements”的声明，《每日邮报》则开展了一项“你是否愿意花费185英镑买这件T恤？”的集体调查。海格·里德（Heige Rieder）对DHL在90后品牌化趋势进行了研究，并在《金融时报》上发文称这件T恤“丑陋”，价格标签完全是“胡说八道”。直到现在，它都可以称得上是2016年最热门的时尚故事。

这一切意味着什么？这究竟是一次杰出的超越，还是厚颜无耻的诈骗？是对全球资本主义亦或高街时尚阴谋的注释？

未来实验室的预测趋势分析师亚历珊德拉·斯马斯卡（Aleksandra Szymanska）表示：“它们正在攻击时尚系统，并且迎合了资本家的低级媚俗趣味。”Vetements的发展谱系的确很另类。它在34岁的格鲁吉亚设计师卡斯塔利亚的领导下，从2014年成立以来，先后在同性恋夜店、巴黎远离时尚区域的中餐馆中举办过秀场。此前出产的作品包括有类似法国保安们穿的女式头套外衣，类似德国警察们戴的手表。去年，卡斯塔利亚在接受《卫报》采访时表示：“我们将为现有的事物赋予新生命。”卡内·韦斯特（Kanye West）、贾斯汀·比伯（Justin Bieber,）、蕾哈娜（Rihanna）和赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）都曾穿戴过这些服饰。卡斯塔利亚从自己的美学出发说了这样一句话：“它很丑，这正是我们喜欢它的原因。”

过去两年中，斯马斯卡一直在追踪日常品牌在时尚圈的应用，涉及品牌包括Vetements，莫斯基诺（麦当劳，芭比娃娃），安雅·希德玛芝（凯洛格，博姿，刘易斯，家乐福）。“它（DHL）创造出了比安雅更加超现实主义的势头。它具有如此强烈的预兆性和强大的力量，所以让人特别称心合意。”与安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在坎贝尔汤罐头上的绘画和西德玛芝（Hindmarch）国内的流行不同，这一浪潮相对要冷一些，具有埃德·鲁沙（Ed Ruscha）的精神，荒无人烟的加气站，工业区和公司口号。

尽管过去十年中，时尚界一直比较抗拒标记，但现在毫无疑问，它们回来了。“现在对奢侈品的定义有了略微差异。它是一种要尽力吸引注意力的视觉表现。”时尚界相对新颖的“幽默”概念，也开始占据一席之地。和2000年代的流行不同，当时路易威登的LV或香奈儿的CC意味着穿戴者的富有，现在各时尚品牌开始使用非时尚界的标志，因为它们会在社交媒体上很受欢迎，呈现良好的视觉效果。西德玛芝表示：“我认为这意味着我们现在更有自信去穿着带有趣味性的东西。我真的不喜欢那些仿佛在说‘瞧瞧我穿的是什么牌子’的标志。”

当然，Instsgram上频繁而持久的更新意味着倍受青睐的某件单品刚开始火热，就已经走向了末路，但只要你跟上脚步，这也能跟大生意相提并论。去年，西德玛芝的公司盈利2840万英镑，部分还要归功于她在ins平台上极受欢迎的设计，与此同时，Vetements可谓将时尚系统尽在掌握，通过采取供不应求，为人们提供一个又一个争相模仿的设计的策略抢尽风头。格瓦萨莉亚现在已经登上了时尚界最高峰。他与Vetements一道成为了巴黎世家的创意总监。

DHL代表着全球主义，它可以配送快件到除了土库曼斯坦的全球任何国家，所以它那被超过30万工作人员穿着的黄红品牌标志，对我们而言都十分熟悉。但它只是工作制服，和可口可乐这种有着文化血统的品牌并不一样。

DHL自己最先承认它并不是时尚T台通常的选择。但是艾伦董事长表示，他们对Vetements表示允许的态度十分欣慰，“将人们通常视为普通之物的东西带上时尚舞台，并给它一次特别的改变”。艾伦现在尤其钟爱这个酷酷的元素，和韩流明星GD穿着同款T恤。他谈到：“多年以来我一直试图告诉我的妻子、孩子和朋友们，DHL这个品牌真的很性感。最终，我如愿以偿在GQ杂志看到了自己的照片，我认为他们也会赞同我的观点！”

但或许具有讽刺意味的是，事实上并没有做任何改造。这款时尚T恤和人们能够成批购买的快递员穿的T恤的唯一差别就在于背部条纹，以及能够在腰部隆起的细节设计。可是正如流行艺术表示的那样，环境就是一切。我们可以将这件DHLT恤待会1917年艺术博物馆中杜尚的便壶作品旁边，沃霍尔1964年设计的布里洛箱子，拍摄一张著名的照片，创造出与其原本意义截然不同的视觉冲突，乃至80年代末和90年代早期的文化干扰运动，当时反资本主义的活动分子们毁坏广告以示反抗。

90年代，以一种幽默方式使用商标的时尚传统也曾流行一时。包括马吉拉时尚屋在内的不少秀场品牌都曾牵涉其中，尤其在溜冰文化里大行其道，Fuct就曾使用福特汽车的商标，不过采用了自己比较偏好的椭圆设计。《创意评论》编辑帕特里克·伯格因（Patrick Burgoyne）表示：“这是游戏的一部分，所有商标都受版权保护，所以滥用商标者可能会收到停止该行为的通知函。但这一点也没关系，因为这样人们就会从一个商标转移到另一个商标。”

1999年，内奥米·克莱因（Naomi Klein）在《拒绝商标》中提到了近十年来反合作的声音，但同时也观察到一代“正在寻找方法去表达自己对大众文化的蔑视，不是完完全全的拒绝，却是以一种狡猾机智的改造方式”的人们。这种想法十分精妙。布莱恩·利希滕贝格的运动衫，在过去五年时间里很快便取代了爱马仕成为巴黎南部的中心。还有很多现代街头品牌。运动厂商们将耐克的运动感和NHS的蓝色商标结合，Pearshaped 借用了苹果的商标，英国滑板品牌Palace使用了自行车的商标，还有一件T恤和平板电脑带有三菱公司的商标。与此同时，Supreme与白色城堡、花花公子合作，正是为了取悦其品牌同行，惹怒莫西里，这是一位坚定的素食主义者，始终顽固抵抗Supreme的项目明星。

伯格因则被 Vetements弄得不知所措，因为他还没有弄清楚这个玩笑，至少看起来如此。“有着共同商标的衣服通常都对言论有所钳制，某种观点或是某种颠覆。现在对合作有了太多控制，以至于最具颠覆性的事情恐怕就是以实际形式拥有某种东西。但对我而言，DHL从不代表着全球资本主义的邪恶面，这太普通了。”或许正如这种观点：接下来时尚流行的将是普通元素，而非极致魅力。艾米·李（Amy Lee）是沃尔夫奥林斯的战略主任，这是曾经设计了2012年伦敦奥运会标志的品牌策划机构，她指出：“在自家衣服上参考某个平淡无奇的品牌，是靠近社会现实主义的捷径。这也是一种挑战，向人们提出了什么是时尚的问题。”

安吉拉·麦克罗比（Angela McRobbie）是金密斯学院媒体与沟通专业的教授，也是《富有创意：新文化的生存之道》一书作者，对针对T恤的“低级讽刺”不屑一顾，但承认“的确有对普通和平凡的渴望，对沉闷的偏好，高街时尚反而会引起不适”。她相信Vetements和其他玩弄商标的设计者们一样，对时尚系统而言并不关键，因为它们都忙于自己的发展道路：“我对当今的时尚经济倍感绝望。当你自身的存活还要依靠商业行为的时候，怎么能变得中立和关注社会呢？”尽管DHLT恤被视作品牌颠覆的传统之一，她表示：“这太过简单。事实上，现在时尚专业的毕业生都学会了文化理论，阅读了大量的英国亚文化书籍，但是这种做法却削弱了其激进而批判的因素，以及对社会历史环境的认知。在一个社交媒体占据主导的世界，总有对新奇的渴求。”

正如麦克鲁宾所问到的，这些时尚设计师们，这些与企业品牌创立并合作，随后以185英镑高价出售的设计师们，真的正在制造反时尚的东西吗？格瓦萨莉亚尝试着从内部颠覆这个系统，却有待争论。但如果他自己创立的品牌也处身这样的运动之中，情况还会如此吗？文化干扰运动的领导者之一卡勒·拉森（Kalle Lasn）谈到：“我们无法摆脱品牌和资本主义的工作方式，我们正在通过接受Vetements与DHL的合作，来接受世界的本来样子。这十分令我恼怒。”拉森并不认为这背后有什么智慧的想法。“我憎恨这个故事，但又觉得它对最近的资本主义提出了一些意见。开个类似的恶作剧其实很机智。”

商标、时尚和品牌的世界秩序已经改变。上个月当一位年轻设计师达维尔·德兰（Davil Tran）设计了一件背部印有Vetememes而非Vetements的夹克的时候，看看格瓦萨莉亚的反应。正如预想，这种模仿出现了病毒式传播，但却并没有法律来对其进行规制。不过格瓦萨莉亚倒是向德兰送上了祝福，在接受《纽约时报》采访时表示Vetements希望“他就像我们在设计衣服一样享受这场活动”。虚假，模仿，尊敬，或者原创？这些区别都已经结束了。在2016年的时尚界，这就是一场一切公平的游戏。

（编译：尚智）

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