凤凰艺术 作者： Davey Alba2016-03-21 15:24
亚马逊直播节目的三位主持人
亚马逊首档直播节目的三位30来岁的主持人们在镜头前“对口型”。其他人则待在演播室里，将镜头对准他们，互相插科打诨。一位现场解说向观众们宣布：马上我们能看到今年春季将火热流行的套装！。镜头再次转动方向，女星劳拉·普莱潘（LauraPrepon）故作神秘地压低声音对着摄像机说道：“这一季的设计棒呆了。剧透高能预警！”接着，节目里响起目前最火的流行歌，伴着帝国大厦夜晚灯火辉煌的镜头，今夜的节目落幕。
听起来这节目跟我们平时看的家庭电视购物频道也没什么差别啊？不，这可是著名电视亚马逊的新项目。
这档“时尚解码秀”直播节目上周初次登台，每周日晚上9点准时在亚马逊网站上（目前还没有移动端版本）直播。当人们知道一件衬衣可以有24种不同穿法的时候，他们简直每天抱着电脑看直播，研究哪种色号的唇膏最适合自己的肤色。与此同时，精力充沛的主持人不断刺激着观众们，点击直播界面下方的链接吧，你知道的，点击购买吧！试问，谁能够抵得住这诱惑呢？
不过还是有很多消费者足够成熟。亚马逊还算不上以高街时尚著称的品牌。这档活泼的半小时直播节目已经为创立20年有余的亚马逊朝向时尚领域发展提供了动力。
时尚更迭
根据最近一项针对网络消费者的调查，44%的受访者表示自己在有购物需求的时候会直接登录亚马逊，34%的人会使用谷歌和必应一类的搜索引擎，21%的人会浏览某家具体的零售商网站。所以可以得出结论，亚马逊几乎占据了在线购物市场。
同时，亚马逊在流视频方面表现极佳。旗下的网飞公司流视频服务是亚马逊广为称道的金牌服务的一部分。最近，该公司又展现出了它在原创节目和电影方面的极大潜力。
不过令人迷惑之处是，亚马逊竟然举全部之力投入到80和90年代大热的有线电视领域。当时，美国最大的电视购物公司QVC处于全盛时期，深刻刺激了美国人立马拿起电话购买一些自己可能并不需要的东西的欲望。90年代中期，网络购物登上舞台，获得这种即时购物的满足感变得容易了许多，你不需要一直等到另一件商品出现参与销售才准确知道自己究竟需要什么。
亚马逊如此自信的底牌是，美国人依然像以前一样，热衷于购物。而且考虑到亚马逊的品牌优势，这档节目对公司投放广告而言是相对便宜和便捷的方式。亚马逊从来都不曾畏惧试验，即便失败结果都会通过舆论公之于众。它正试图在自己尚未站稳脚跟的零售领域制造一些舆论热点：时尚。而在时尚界，一点点趣味玩笑无伤大雅。
贝利耶电视中心主任兼雪城大学流行文化教授，罗伯特·汤姆森（Robert Thompson）表示：“尽管大家都认为将购物、社交媒体和流视频结合起来是最有效的营销方式，但仍需要调整。时尚解码秀就是亚马逊的实验室、小厨房。”
以下便是将在时尚解码秀展示的内容：大量轻松的逗乐段子、时尚的年轻主持人们、搭档默契的来宾（第一集是时尚博主丹尼尔·伯恩斯坦和YouTube明星塔蒂·韦斯特布鲁克）。主持人们号召时尚模特们出来，然后女人们（我每次看的时候都是女人）从墙后面走出来，旋转并摆着造型，身上的着装和妆容是该栏目时尚专家们精心挑选出来的。每样产品都经过高亮可以在下面点击，按照字母顺序排列。（截至目前，还是只能在浏览器上观看节目，不能再手机上观看。）直播间隙会播放提前录制好的来自世界各个时尚地点和普莱登等名人的采访。
节目的直播部分，主持人通常都会通过谈话提醒观众提问，事实上有一位主持人坐在演播室的角落，通过笔记本电脑检测馈送。屏幕右下方有一个图标，观众可以点击图标告诉主持人们自己很享受这档节目。
汤姆森认为，这里的直播环节正是亚马逊招揽顾客的方式，这与QVC当年限制多长时间、多少商品是可以购买的戏码很是相似。他谈到：“但是值得注意的是，正如题目提示的一样，这种方式需要你观看直播，而不是过后再看。”亚马逊的确也允许你事后根据需求再观看，但是汤姆森指出要跨越这所有的问题会很滑稽：“你的录像机里会有成堆的图片，事后再看是很奇怪的。”
不管是否奇怪，时尚解码秀的确有陈词滥调的成分。汤姆森表示：“对于一位伴随网飞、FX、AMC和亚马逊长大的顾客而言，这样的节目或许有些俗气。”但他也指出了亚马逊两步机制的做法：借助社交媒体红人来传播节目名气，节目的生产制作成本极低。“亚马逊使用的都是简单的室内布景。所有的公司都要为电费和创意费用支付资金。”
亚马逊的时尚直播节目
互动节目
节目导演穆妮拉·拉姆图拉（Munira Rahemtulla）表示，亚马逊制作的这档节目面向“热爱时尚，想要紧跟潮流，得到专业时尚建议，发掘新产品和新品牌”的观众。但事实却是，亚马逊还是成为了更加实用的产品聚集地，比如书籍和电池。即便它努力试图营造自己的时尚品牌形象。
不过亚马逊所作的不仅是一档电视节目。它现在还出售自己品牌的时尚线，在第二集中，亚马逊还出售了白色扣角领衬衣。即便它并未出售自己旗下的产品，而且还会推广其他在线商店的产品。（我注意到一位主持人身穿的连体裤来自Shopbop，亚马逊在2006年可是和这家公司有过不少过节。）
亚马逊还未就是否会对节目中出现的零售商进行收费做过表态。但是即便亚马逊借助这档节目来为自己的产品做广告也合情合理，它还是可以通过产品的形式盈利。值得注意的是，这档节目是所有人都可以免费观看的，不仅仅是注册会员。
从一个不那么功利的角度来说，亚马逊是在试图营造一种亲密感，让你觉得自己仿佛是在和一小撮为你解答问题的人们闲逛。
拉姆图拉认为：“这档节目给那些热爱时尚美丽的人们一个互动的机会，彼此提问，与主持人聊天，真正成为群体的一部分。”亚马逊朝旧式家庭购物的回归所抱有的乐观很可能是有坚实基础的。但是就和时尚消费者们一样，亚马逊最新举动可能不过是孤芳自赏而已。
（编译：尚智）
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