时尚品牌如何借势NFT完成数字领域的跨圈行动？_时尚_生活方式

时尚先生fine 2021-12-15 08:06

NFT 艺术品作为先行军，以爆发的姿态引得无数艺术机构和艺术家纷纷涌入。NFT 艺术品和收藏品更是以其自身优势不断破圈，时尚行业、文旅行业、游戏动漫 IP 等各类型 NFT 作品和盲盒接踵而至。那么，为 NFT 兴奋过，上头过，下一步会怎么样？NFT 会如何带领各行业破圈，又会引起怎样的风潮？

了解一下！能兑换奢侈品的NFT盲盒

时装品牌 Gucci 继2020年7月推出游戏专区“Gucci Arcade”后，天马行空的品牌创作总监 Alessandro Michele 继续引领大家进入更具创意的新体验，2021年4月，他们推出了数字运动鞋专属平台 Gucci Sneaker Garage。使用者可以任意使用 Gucci 的众多经典元素打造自己理想的鞋款设计，制作出专属的虚拟鞋，用户亦可以虚拟购买，也可利用 AR 实境试穿运动鞋。无独有偶，Louis Vuitton 和 Burberry 也相继在品牌游戏化体验中推出了自己的 NFT 收藏品。在 Louis Vuitton 推出了的游戏“LOUIS THE GAME”中，玩家有机会在跑图的过程中收集 NFT 并放入电子钱包中；Burberry 为游戏“Blankos Block Party”打造了限量版游戏角色 Burberry Blanko，玩家可以在游戏中收集、出售 Blanko NFT 的公仔。当 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry 均加入 NFT 大军以后，时尚与奢侈品牌跨界NFT市场逐渐趋势化。

Louis Vuitton推出与NFT相关的游戏

“LOUIS THE GAME”

Burberry 推出与NFT相关的游戏

“Blankos Block Party”

设计师品牌 Iris van Herpen，似乎和 NFT 收藏品有天然连通性。设计师艾里斯·凡·赫本（Iris van Herpen）被誉为利用 3D 打印技术制作服装结构的先驱。无论你是否了解时尚行业，都会被她制作的高定时装中透露出满满的科技感和未来感所吸引。

Iris van Herpen 2021秋冬高级定制系列

凡· 赫本参与的 NFT 项目 Neon Rapture 意在建立一个时尚的多元宇宙，目前的 NFT 作品内容是以一段视频内容所呈现的，其制作团队将其作为进入未来虚拟世界高级时装界的起点。

在该 NFT 项目中，项目负责人及导演蒂姆首次重新制作了影像数字版凡·赫本的“重生之根”大秀的压轴礼服。这件高级定制服装是根据凡· 赫本在阿姆斯特丹工作室的原始图案，以 3D 建模的方式重新制作，视频中的动漫女主角 MUSE 服装上的每一个细节都是精确复刻凡·赫本的高定实物成衣，甚至标志性的激光切割装饰都是按比例复制的，并以完美如照片般真实的细节呈现出来。凡·赫本和蒂姆有一个共同的愿景：让 Neon Rapture NFT 完全成为一个时尚的多元宇宙。在 Epic Games（英佩游戏，近十年来最负盛名的游戏制作团队之一）的支持下，他们正在创建一个通向未来虚拟世界高级时装的数字大门。

Iris Van Herpen “重生之根”大秀上的压轴礼服

品牌通过借势 NFT 这一概念，以低成本高曝光量的姿态完成数字领域的跨圈行动。消费者一方面通过追随 NFT 这一热点加速了对品牌的关注，增加了品牌曝光；另一方面跨界的形式，则提高了品牌消费群体的覆盖。NFT 正在新定义传播的边界，其中包括品牌和 IP 如何叙事、如何定义自身数字资产的价值、如何打破圈层壁垒、如何为消费者提供数字化体验，甚至像 Iris Van Herpen 一样，用 NFT 推开元宇宙的大门。

NEAL DIGITAL 与意大利时尚集团 IGFD 合作，将为 Gucci、CELINE、Fendi、Dior 等在内的近20家顶级奢侈品品牌联合发售数字盲盒，以潮流艺术x先锋玩法x独家会员权益调动年轻客群，促进线下销售。NEAL DIGITAL 牵头潮流艺术家 David Yuan 与品牌跨界合作，制作专属盲盒，收藏者不仅能够获得由火遍北京三里屯的潮流艺术家创作的 NFT 数字艺术品，更有幸者还有机会获得各种权益，甚至是顶级品牌的潮流单品。

NEAL DIGITAL 与 David Yuan

联名IP DAVYUAN002

盲盒卡片有四种不同的稀缺度——从 N(Normal)、R(Rare)到 SR(Super Rare)、 SSR(Super Super Rare)。依照不同的稀缺等级，NFT 藏家将抽到不同设计风格的大卫猿 DAVYUAN002 数字收藏品，从单色到黑金不等。此外，藏家还将获得对应的奢侈品权益，如购物享受香港同价的 IGFD 会员资格，购物代金券等。假使你购买的盲盒抽到了 SR 或者 SSR 等级，将可兑换奢侈品实物商品，诸如 Versace 的手袋、Kenzo 卫衣、Gucci 的墨镜等。

打破现实世界与元宇宙的边界，使二者互通有无，持续发酵。制作高定成衣的时装设计师可以将秀场款搬到数字世界，穿在虚拟人物上，抑或购买者为现实世界的自己添一双现实增强技术的 AR 虚拟鞋；要么，在数字世纪玩盲盒，兑换现实世界福利。未来层出不穷的玩法，你准备好了吗？

在数字虚拟世界里，人人都可以是艺术家吗？

美国数字艺术家，动画师 Beeple 的《每一天：前5000天》和 CryptoPunks 的拍卖成功，让传统艺术市场认可了 NFT 艺术品的价值；而著名艺术家达米恩·赫斯特（Damien Hirst）、蔡国强的 NFT 艺术作品发行，又让我们看到了当代艺术领域对于 NFT 艺术（数字加密艺术）的跃跃欲试。NFT 将会把艺术引向何处，其中蕴涵着怎样挑战和机遇。带着这样的疑问我们采访了 NEAL DIGITAL 艺术顾问、资深画廊主理人、策展人 Emma Cheng（程雪），一起聊了聊这些疑问。

NEAL DIGITAL 是全球最大的艺术家社群 Stratosphere DAO 的发起者，代理着700多位全球领先的加密艺术创作者，其中包括国际最头部的加密艺术家，如 Krista Kim（克里斯塔·金）、Gene Kogan（金·科根）等，并且在北京举办了目前全球最大规模的 NFT 线下展览“区块链数字艺术周”。