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中国文化报 作者:胡芳2020-12-29 16:47

原标题:后疫情时代,数字经济助力“一带一路”文旅交流

“一带一路”倡议提出以来,不仅为世界各国建设和经济发展提供了新机遇,也为中国开放发展开辟了新天地。2020年,新冠肺炎疫情在全球蔓延,虽然文化产业和旅游产业受到严重冲击,线下文化交流和跨境旅游也一度中断,但各国根据国情采取了一系列措施,促进文化产业和旅游产业复苏。中国政府有效统筹文化产业和旅游产业发展,及时推出惠及文化产业和旅游产业的纾困帮扶政策,推动复工复产复业取得积极成效。受疫情影响,很多文化交流活动从线下转到线上,依托近年来数字经济高速发展红利,线上演出、展览、娱乐等交流活动另辟蹊径,大放异彩,惠及国内外受众,不仅对助力文化产业和旅游产业渡过难关、恢复生产发挥积极成效,也为疫情常态化条件下推动“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作、促进“一带一路”沿线国家文化产业和旅游产业复苏与繁荣发展提供了示范和借鉴。

共兴数字经济,云演出、云看展、云直播促进云交流

尽管受疫情影响,中国与“一带一路”沿线国家和地区之间的人员往来还没有恢复到正常水平,但彼此间的人文“云交流”并未停止脚步。临近年底,国际间的线上文旅交流活动更是精彩纷呈。

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11月6日是中国和意大利建交50周年,中意首次以云端汇演的方式庆祝两国建交。由中国文化和旅游部,意大利文化遗产、活动和旅游部共同举办的“庆祝中意建交50周年线上文艺演出”,汇聚了两国“国家队”的豪华阵容——中央芭蕾舞团、中国广播电影交响乐团、意大利圣切契利亚管弦乐团和合唱团、意大利国立戏剧艺术学院等两国知名艺术机构。参加演出的中意艺术家包括指挥家范焘、安东尼奥·帕帕诺,京剧表演艺术家于魁智、李胜素,小提琴演奏家吕思清、安德烈·奥比索,钢琴家陈萨、弗朗西斯科·利贝等,艺术家们以“美好·未来”为主题展开云端对话。

作为此次演出承办方的中国对外文化集团,早在2020年5月就已试水演出直播活动并取得良好效果。5月9日,中国对外文化集团中演院线、人民视频、广州大剧院主办的主题为“艺术照亮生活,感知拾光力量”的全球艺术家10小时“云聚荟”特别策划直播活动举行。活动在人民视频、文旅中国、新浪微博、腾讯视频等80多个网络平台面向全球网友同步直播,截至直播结束,线上观看人次达7400多万。5月11日的统计结果显示,累计有超过1亿人次在线点击观看。

“线上+线下”,展会模式新突破

疫情对全球产业造成不同程度的冲击,欧美国家展会基本停滞。对众多海内外企业而言,中国举办的一些国际会议、展会,采取“线上+线下”的方式,跨越国界限制,突破疫情阻碍,以创新、开放、包容的姿态与世界分享中国市场机遇,成为助力“一带一路”文旅交流的重要平台。

11月9日,中国文化和旅游部国际交流与合作局、欧盟教文总司合作举办的中欧文化研讨会就选择了线上举办的方式。研讨会以“创意产业企业家如何通过文化遗产应对城市挑战”为主题,来自中欧学术研究机构、文物保护机构和高等院校的专家学者,通过中国和欧洲城市,特别是东亚文化之都和欧洲文化之都当选城市的典型例子,阐述文化创意企业家和文化创意网络在构建与推动创意生态系统升级中的作用和责任,就应对全球化背景下城市发展面临的挑战、促进城市可持续发展等进行交流。

11月8日至10日,在浙江义乌举办的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会开启“线上+线下”会展联动新模式,打造线上交易博览会,实现信息发布、产品展示、预约洽谈、即时通讯、在线交易等多种功能。线上博览会兼顾多种界面平台,实现线下活动同步直播,并按需开通各省(区、市)直播专场,组织特卖日、消费券发放等活动为线下引流;持续为参展商和采购商的对接洽谈、精准匹配搭建平台,促使最终交易达成,等等。配套的线上线下活动同样精彩,例如,在文化和旅游部设计的序馆中专门开辟“非遗+旅游”展区,集中展示近年来非遗和旅游融合发展以及非遗进景区、非遗扶贫的重要成果;线上配套活动则包括云上开幕式、世界旅游联盟·义乌对话等。

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第17届中国—东盟博览会也首次采取“实体展+线上展”的形式举办。11月23日,云上东博会正式上线运营,为中外企业免费提供线上展示、在线洽谈和会议、直播推广和跨境电商等功能。云上东博会设置中国商品馆、东盟国家馆、特邀合作伙伴和“一带一路”国际馆,提供国内外知名电商平台链接服务。同时举办线上跨境采购对接会、网红带货直播、东盟产品推介会等活动;中国—东盟商务与投资峰会、东博会系列高层论坛、东盟国家推介会等也采用线上线下互动的方式,在云上东博会进行直播。

作为2020年博览会的重头戏,11月4日至10日在上海举办的第3届中国国际进口博览会开幕式也以线上线下结合的方式进行。

本届进博会首次使用直播带货的形式辐射消费市场,“进博文创旗舰店”10月18日正式登陆天猫商城,并由薇娅担任“进博好物线上推荐官”。据悉,当晚在薇娅直播间,4款共计3900件进博会文创产品几乎一上架便“秒空”。

11月16日至20日,第16届中国(深圳)国际文化产业博览交易会八号馆“一带一路”·国际馆同样在线上展示呈现,主要涵盖创意设计、文化旅游、文化科技、工艺美术、文化教育等领域的产品和项目。参观者通过文博会官网、微信小程序“文博会+”等,足不出户就能在“云端”饱览全球30个国家和地区的文化旅游、文化科技等内容。

旅游行业复苏的“中国榜样”

2020年9月,2020年中国国际服务贸易交易会在北京举办。交易会期间举办的世界旅游合作与发展大会上,联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波罗利卡什维利通过视频表示,中国的疫情防控和旅游业复苏举措为全球起到示范作用,旅游业的快速复苏也将令全球受益。

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上海合作组织副秘书长卓农·谢拉利对中国旅游业的复苏步伐表示肯定。他说,中国利用线上旅游、“云端”展览等提供“无接触”服务,成功推动旅游业的恢复发展,这些措施值得其他国家借鉴。“我们很关注中国的动向,并对中国恢复常态的速度感到钦佩,特别是在国内旅游方面,中国凭借强大领导力和有效措施,为世界树立了一个榜样。”

阿联酋国际合作事务国务部长、迪拜世博局主任莉姆·哈希米介绍,疫情伊始,阿联酋建立了行之有效的检测和追踪程序,控制病毒传播,在此基础上,从金融和监管的角度支持小企业,通过对数字技术和当地供应链的长期投资,降低创业和做生意的成本。她说,中国游客是阿联酋旅游战略最重要的组成部分之一,希望在2021年10月至2022年3月迪拜世博会期间开通更多航班,并推出“开放天空”政策,进一步推动“一带一路”发展。

疫情给全球经济造成巨大困难,但新的机会也在不断产生。令人鼓舞的是,以线上内容为核心的数字文化产业和旅游产业逆势增长,体现出巨大的活力和潜力,云演出、云娱乐、云直播、云看展等新业态不断涌现,“互联网+演艺”促进云演艺快速发展。

据悉,文化和旅游部重点项目——第21届“相约北京”国际艺术节将于2021年1月7日至2月4日举办,邀请24个国家参与,推出42台演出,其中线上播出31台。中国实施的数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,推动了文化和旅游深度融合。数字经济将继续助力“一带一路”沿线国家和地区加强文旅产业交流合作,共同开发符合民众文化需求和消费习惯的优秀文化和旅游产品。

(文字来源于中国文化报,图片来源于网络,侵删。)