钻石那些事儿 2020-09-29 16:38
原标题：珠宝业会不会向快时尚方向发展？
根据贝恩公司（Bain & Company）2019年年底发布的报告，全球珠宝市场总容量大约在3300亿美元左右，其中钻石珠宝销售额在800亿美元上下。能真正被称得上“奢侈品”的钻石珠宝，容量大概为80亿美元左右。
相比之下，全球奢侈品钟表市场容量为390亿美元，皮具570亿美元，服装640亿美元。
业内有一种声音： 珠宝行业应该向“快时尚”方向发展。尤其是疫情后的今天，这种声音变得越来越响。
所谓“快时尚”的概念，诞生于上世纪90年代中期。它帮助很多企业迅速获得了大量的市场份额，也涵盖了不少的高端品牌，如Diesel、Juicy Couture等等。服装品牌每年会发布好几个系列，而珠宝品牌每年的新系列数量大概只有2个左右。所以，一些珠宝品牌公司开始采用廉价的材料，以追求更高的新品发布频次。
根据麦肯锡的分析，这些“具有创意的”珠宝品牌在市场反应速度上，已经能算作“快时尚”的范畴。可能设计师的压力会大一些，但既然从 2016年起中国和美国消费者已经将“设计”作为珠宝消费的头等因素考虑，品牌方还是会尽可能多的通过调整石头大小、颜色、净度、成本等方式做出新的“系列”。
另外，市场推广依旧是钻石珠宝发展的最主要驱动力。在1947年提出的“钻石恒久远”没落之后，DPA（现在更名为NDC）针对Y世代消费者提出的“Real is Rare”口号（真如此钻）并没有取得太好的效果。直至今日，人们还在观察NDC的新一轮宣传攻势能否为整个钻石行业带来改变。
现如今，千禧一代正是钻石珠宝消费的主力军。不过，贝恩曾经在2016年提出，千禧一代和上一代对于珠宝的喜好方式其实并没有太大的区别，只不过 在选择和购买的方式上有了很大的差异。比如高度发达的美国和中国消费者，就变得更喜欢线上消费，但他们的上一代人将这种购买方式排到了第四位。
从理念上讲，上一代人更注重稀缺性和永恒性。但新一代消费者真的是这样的吗？他们是否还关注永恒这个主题，已经是很值得商榷的事儿了。
贝恩的报告中还指出，到2030年的时候，千禧一代会掌控世界上大部分的财富，但与此同时，Z世代（95后和00后）的崛起速度也极快。这一代人更加独特。他们会有自己的文化和价值观，到时候将把钻石珠宝市场带进一个新的境界。
所以，面对快速变化的世界，钻石珠宝行业也必须与时俱进，不能囿于传统的发展模式。我们需要持续观察消费者的态度变化，经常改变自己的思路，做出快速的反应和调整。
从这个角度上看，“快时尚”概念应用于钻石珠宝行业， 也许是不可逆的趋势。毕竟，变化，才是永恒的。
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