原标题：凤凰艺术 | 疫期第一场直播现场拍卖，没观众却估值3000万

近年高速发展的中国艺术品行业，在转战线上市场时似乎遇到瓶颈。阿里、京东等大电商在进军艺术品线上交易后，表现平平。新冠病毒席卷全球，线上交易成了一种“不得不”的选择。在全民皆可播的时代，永乐国际拍卖携手艺典中国，打造疫情下首场“直播+拍卖”的艺术季。

“永乐·现当代艺术季”于3月27日至4月1日进行，带来13个专场超300件展品。线下展览不为预展为直播？直播拍卖效果能否会达到预期？线上是否有不同的目标客户？疫情过后新业态是否可持续？

受新冠肺炎在全球范围内流行的影响，世界卫生组织定为全球卫生紧急状态。疫情之下，艺术圈的线下展览、线下博览会、线下拍卖陷入停摆状态。

传统线下拍卖因疫情而按下暂停键，国内方面原定于4月初举办的嘉德香港2020春拍，延期至五月底；原定于4月份举办的保利春拍延期，具体日期再做公告。

国际方面，佳士得(Christie's)原定于5月在纽约举行的“二十世纪艺术周”、5月在日内瓦举行的“雅逸艺术周”，均延期至6月举行；苏富比(Sotheby's)原定于4月初的香港春拍转战纽约，其余专场延期至7月初于香港举行。然而在线下拍卖纷纷取消的当下，昨日(3月23日)疫情之下北京首个线下拍卖预展开展。只是与传统拍卖预展不同的是，这场线下预展没有观众。

▲ 没有观众的永乐·现当代艺术季线下直播现场，图源：北京永乐国际拍卖

3月27日至4月1日，北京永乐国际拍卖携手艺典中国，开启“直播+拍卖”的形式打造“永乐·现当代艺术季”。为进行线上拍卖直播，“永乐·现当代艺术季”将展品进行线下展览。

预展没有邀请任何买家进行线下参观，只有受邀媒体可以进入。为保障人员安全，主办方安排媒体错峰入场，每次只有3-5家媒体可进入疫情时期的新闻发布会现场。入场前，要接受严格的体温检测与登记。

没有棒槌、没有观众、没有买家，疫情期间第一场线下拍卖预展就此全副武装开展。本次，线下拍卖展览不为预展为直播，观众在未来云端而非当下现场。

▲ “凤凰艺术”主编肖戈在现场，因为疫情进入展览前需要测量体温与登记

▲ 疫情期间的媒体发布会，只有3-5家媒体在现场，彼此之间维持一米以上距离

▲ 永乐·现当代艺术季线下直播现场

除“云拍卖”外，“云展览”、“云艺博会、“云发布会”等成为疫情下全球艺术圈的关键词。原本于3月底举行的巴塞尔艺术展香港展会(Art Basel HK)，于3月20日至3月25日开放首届网上展厅。在各式“云”背后是“万物皆可播”的时代到来，直播行业也早已已迈入“秀场退，电商进”的新格局，网红与泛娱乐不再是直播圈的顶流。艺术品电商并非新名词，然而近年来高速发展的中国艺术品行业，在转战线上时似乎遇到了一些瓶颈。真伪鉴定、保险运输、消费体验、价格高昂等问题，使得艺术品线下交易有着不可替代的优势。而在传统线下拍卖暂停的当下，这边早已恢复正常运营的艺术品电商似乎迎来了一些新的机遇。

▲ 永乐·现当代艺术季线下直播现场，图源：北京永乐国际拍卖

直播+拍卖

一场估价3000万以上的线上拍卖会

“在本次“永乐·现当代艺术季”之前，艺典中国已于2月28日，进行了“艺典夜场——现当代艺术”的网络拍卖。首次在疫情期间开启“直播+夜场”的形式，受邀嘉宾同步直播讲解拍品并与用户线上互动解答。2月28日的网络拍卖，单场吸引超过87万人次围观，创艺典中国成立八年以来单场成交额最高纪录。总计39件拍品，成交率高达95%，总计成交740,4870元。其中周春芽的《红宝石》，以人民币165,1430的价格创下当晚价格最高拍品。

▲ 周春芽，《红宝石》

2月28日那场网上拍卖的围观人数和买家群体是超过我预期的，因此我们这次又做了一些更大胆的尝试，带来了更多的单价更高的作品、将一场现当代艺术夜场扩充为连续三场，同时委托方非常支持，继而发展为十三个专场的“现当代艺术季”——魏亚男(永乐拍卖线上交易部总经理)永乐拍卖线上交易部总经理魏亚男在接受“凤凰艺术”记者采访时说到，“首场拍卖的交易额为艺典带来了信心，出价价格令我意想不到，更为重要的是成交率极高，因此对于网拍我们不再只是试水或是尝试的态度。”首场网拍后，北京永乐国际拍卖艺典中国联合打造“永乐·现当代艺术季”。本次网拍从3月27日持续至4月1日，十三个拍卖专场，总计超过300件拍品，以三场“现当代艺术夜场”主打。专场具有多样性，涵盖“茅台酒超级夜场”、“徐悲鸿素描”、“潮玩艺术”、“RICHARD PRINCE作品”、“孙浩作品”、“夏航雕塑”、“航空艺术家居”、“张信哲旧藏晚清服饰”、“西藏手织地毯”等。届时，还有永乐春拍部分精品首次亮相。

▲ 永乐拍卖线上交易部总经理魏亚男在现场

直播的优势在于，弥补了往常的线上交易没有互动、没有语言、没有信任的缺陷。——耿跃(艺典中国CEO)每一个专场都会在线下搭建的展厅内进行直播，并邀请学者、藏家等专业人士讲解拍品，强化“直播+拍卖”的优势。即便不能现场举牌，也能在直播过程中使用在线的出价功能完成竞投。在接受“凤凰艺术”记者采访时，耿跃说到直播这一形式弥补了传统线上艺术品交易的一些不足。AR技术、直播图像、讲解声音可以使得冷清的交易变得热闹，卖方与买方也多了信任。同时耿跃认为，线上交易还会弥补传统线下交易的很多痛点，让更多的普通大众群体走进拍卖艺术品收藏，艺典的线上买家大约每年购买2-3亿的线下拍品。

▲ 专场信息

你以前可能不会在线上买到这么大幅的周春芽的作品，但是现在可以了。魏亚男对“凤凰艺术”的记者介绍道，“由于线上成交率高、委托方较为熟识，拍品的征集过程很顺利，拍品的质量也很高”。艺术季将传统线下拍品，拿到线上进行拍卖。

周春芽、曾梵志、徐冰、陈逸飞、吴大羽、常玉、林风眠、关良等传统线下的热门画作，均可在本次网拍中进行交易。本次还将对徐悲鸿的12幅素描进行线上拍卖，作品均来自于廖静文旧藏，网上拍卖底价的设置并不高，以1000元起拍。

▲ 徐悲鸿手稿

▲ 周春芽，《太湖石》，2001，150x120cm，布面油彩

▲ 曾梵志，《乱草》，2005，60x80cm，布面油画

▲ 徐冰作品

▲ 陈逸飞，《丽人》，120x90cm，布面油彩

▲ 吴大羽，《无题II-199》，15x10.5cm，纸本蜡笔

线下到线上

改变的除了形式，还有拍品和用户

从线下到线上，拍卖的形式毋庸置疑发生了变化，而参与拍卖的拍品和用户也发生了不大不小的变化。而这种变化似乎是当前网络时代下消费导向、用户下沉的一个缩影。

在本次拍卖中，我们扩大了现当代艺术的概念，将与生活方式相关的拍品也纳入其中，比如像是地毯、茅台等，我们都设置了专场。

魏亚男对“凤凰艺术”的记者介绍道，本次拍卖会扩大了当代艺术的门类，将与生活方式、设计家居相关的拍品也都设置了专场。

如茅台酒的超级夜场，便是从需求出发设立的消费型拍品，所有茅台酒来自茅台博物馆，最高30万、总价1000万的估价。地毯专场，是基于网拍用户对于地毯的需求而设置的专场。

▲ 喀瓦坚手工藏毯，《虎虎生威》，153x80cm，藏北羊毛

▲ 茅台专场展品

这是与传统线下拍卖较为不同的地方，拍品范围广的同时，将用户需求放在首位。拍品以需求为先，以用户为主导，从用户需求反推拍品选择。因此虽有一些大型拍品，大多数的艺术品均为小画幅作品，便于买家放于家中悬挂。

▲家居用品

▲ 永乐·现当代艺术季线下直播现场，大多数艺术品为便于悬挂的小幅画

作对于整个疫情来讲，我不是一个悲观态度，尤其对于我们在线上做的尝试，反而可以拓展到新的买家和交易方式。——耿跃(艺典中国CEO)

疫情之下，整个艺术市场受到波动。在耿跃看来，疫情结束后艺术业或会出现报复性的增长，但亚洲地区的藏家相对稳定。线下亚洲的稳定与线上直播的拓展，耿跃表示他看好当前的拍卖市场。线上拍卖与线下拍卖的部分买家是重合的，而希望拓展到的新买家，是以前线下未能触及的非一二线城市的买家，这也是与传统线下用户的最大不同。

这些新买家有在网上进行消费的习惯，同时直播的方式使得网上出价的过程非常便利。“传统线下买家”与“不熟识的具有消费力的线上买家”，使得疫情下网拍成交额超过期待。

▲ 艺典中国CEO耿跃在现场

▲ 永乐·现当代艺术季线下直播现场

疫情过后？“疫情与线上直播拍卖并非因果关系“有人说，今年堪称艺术类直播的元年。艺术类电商，诸如艺典中国、京东艺术、淘宝拍卖开始崛起。“永乐·现当代艺术季”的这种“直播+拍卖”，大众传播与专家直播相结合的方式，似乎是疫情期间的特定产物，是无法出门的无奈之举。但又或许，疫情只是加速了传统线下拍卖的转型。

现在很多人都把疫情和线上直播拍卖绑成一对因果关系，我个人不是这么看的。就算没有这次疫情，互联网和拍卖这种销售模式连在一起也是必然趋势。——陈洁(艺典中国艺术总监)

陈洁在接受“凤凰艺术”的采访时说到，互联网早已改变了大众的生活方式。传统拍卖如何与互联网的镜头有效结合，这是必然要思考的问题。在陈洁看来，如若没有这次疫情，现在进行一个网上拍卖也会取得一个不错的成绩，因为这是一场根本的革命。而网上拍卖与线下拍卖的不同板块，将构成整个拍卖行业的全景。就如同线下纸媒与自媒体，在经过多年的转型与转移后，已形成了相对稳定的产业结构。

艺术电商发展到今天经历了三个阶段，2013年BAT做的pc端线上艺术品交易、2015年移动互联网电商交易平台的兴起，以及2019年各大拍卖公司和画廊进行的真正的线上交易。——耿跃(艺典中国CEO)

艺术品电商绝非是一个新名词。正如耿跃接受“凤凰艺术”记者采访时所说，走过三个阶段的艺术电商已经有了近七年的发展历程。艺术圈的人均认可电商是无可回避的趋势，但艺术品的线上交易又似乎面临瓶颈。相对于普通商品，艺术品本身具有专业化强、珍贵稀缺、非标转化、购买壁垒高等属性，与传统电商的大众消费市场并不兼容。

而“直播+拍卖”最大优势在于将大众传媒与专家顾问相结合，打破地域与时间的限制，使得艺术专家成为线上艺术顾问。大众传媒得以在这种方式下，进行艺术品的线上交易与买卖。

只是疫情过后，当线下交易市场复苏，线上模式究竟只是暂时替代还是新的业态，目前无法轻易的做这个结论。但或许可以肯定的是，这是一种必然趋势，而本次疫情成了这种趋势的催化剂。

线上拍卖信息

▲ 拍卖信息

关于永乐拍卖

永乐文化旗下的北京永乐国际拍卖有限公司始建于2005年，拥有国家文物局颁发的第一类文物拍卖资质，重整旗鼓后以更专业、雄厚的团队重回拍卖市场。

关于艺典中国

艺典中国是一家拥有全球中国艺术品藏家人数最多的高科技专业交易平台，现为全球超过200家的拍卖公司进行服务，累计注册会员超过50万，公司通过去年的深度重组，在创始人赵旭、蔡文胜、苏芒的支援下，团队引进新技术，并与专家同盟、发展与时俱进。

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