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中式大美生活 2020-01-19 15:04

原标题:什么是“国潮”?  

据说,2018年是“国潮”元年。

在国际T台走秀,与青年设计师合作推出“悟道”、“凤舞”、“藏易”等充满中式韵味的主题产品。国货李宁,以“国潮”之名,重获新生。

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进入这一行列的国货品牌,还有老干妈、故宫、百雀羚、大白兔……他们纷纷向世人展示东方美学、中国风格,引发一波波热议。

在年轻族群中,“国潮”已成为最流行的时尚文化。

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何为“国潮”?

“国潮"是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。

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“国潮”不局限于某一领域,某一形式。

它可能是集体荣誉。就像今年的国庆档、国产电影,许多人在历史的回顾中,感受着国家如何强大起来。

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它有一种集体自信。“国潮”的出现,是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。

反映在文化领域,是对传统的回顾。媒体层面,《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等节目引领着话题。民间层面,读经典、听戏曲成了风尚,穿汉服的年轻人成为风景。

反映在消费领域,便是对国货实力的日渐认可。不只是吃穿,也有住用,包括新中式家具等。

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年轻族群发自内心地认可自己所追求的中国元素,他们买国货、晒国货,为此感到自豪。

向前还向后?

“国潮”已成为年轻族群彰显个性、打造个人标签的方式。

2018年,某电商平台数据显示,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。

近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万;全国有383个城市的90后青年购买了汉服;非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%。

2019年1至7月,某电商平台数据,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%,其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。

国潮也带动了“逆代购”的潮流,根据消费数据,外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%。

“国潮”,仅是年轻人的事?

我们看到,中医养生、国学经典、琴棋书画、旗袍风尚在中青年、老年族群中大行其道,他们将传统事物,结合当代需求,演变出新认知、新风尚。“国潮”,是全民参与的结果。

向上还向下?

国货自强,不断涌现的设计师品牌也让人眼前一亮。然而也有不少商家,做的只是中国元素的表面叠加,有的甚至打着“国潮”的噱头,粗制滥造。

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还有一些传统文化爱好者,一味埋首故纸堆,一味崇尚旧生活,甚至不加选择地传播愚昧旧思想,走进偏执的胡同。

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“国潮”,应是站在国际舞台上亮出的“中国形制”,它是兼容的,只要保留核心底色,传统一点、现代一点?本土设计、全球设计?年轻人群、非年轻族?那都不是事儿。

从2017年起,国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。“国潮”,连同新中式的一切,都将走到聚光灯下,为世人展现它的风格及态度。

(图片来源于网络)