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中国艺术市场 2019-12-26 14:26

原标题:全球圣诞橱窗图鉴 

转眼间 2019 年即将过去,在这一年中我们或许遇到了等待已久的爱情,也许结识了志同道合的朋友,也许经历了初入职场的忐忑,也许获得了渴望已久的认可,也许面对了艰难的抉择……无论好的坏的都会随着这一年的终结而成为过去。

在一年一度的圣诞节之时,不仅有圣诞礼物,圣诞大餐,圣诞树,还有那些独一无二的街角小店以及各大商场,百货公司,精心布置的极具节日气氛、艺术感超强的圣诞橱窗为每一个路过的行人带去圣诞的惊喜。其中一些老牌百货的圣诞橱窗展示,甚至已经成为人们一年中所期待的年度保留项目和冬日城市中一抹不可替代的亮点。

圣诞橱窗的主题与装饰不仅是普通市民每年末期待的重头戏,也是各大商家一年中最为重视的节庆项目,美轮美奂的圣诞橱窗无尽满足着市民的好奇心也为商家带来巨大的经济收入。

那么,从何时起圣诞橱窗成为了圣诞节中不可或缺的一部分呢?

在古埃及时期便出现了吹制玻璃的技术,但直到 19 世纪工业革命开始后,玻璃才被广泛运用。大块的平整玻璃板被大量生产,越来越多的商家在自家店里安装巨大的玻璃窗从而扩展商店的视觉空间,即使在门口也能很直观地看到店铺里的商品,也应运而生了“ window shopping”的概念。

当商家们还沉浸于刚刚拥有玻璃橱窗的喜悦中时,有个美国人已经将目光看向了“ 如何让橱窗变得更美,更好玩儿”。日后证明这个人具有独特且长远的商业眼光,并且从中看到了巨大的商业价值。他便是 梅西百货(Macy’s)的创始人—— R.H.Macy。

在 1862 年的圣诞节, R.H.Macy创新地把“圣诞老人”首次请到了商店里,让孩子们和他们的家长能够近距离地与“圣诞老人“一起度过了一个难忘的圣诞节;此后在 1874年,他又成为了圣诞橱窗设计的先锋,不仅在商店橱窗里还原了小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景,还将从世界各地搜集来的瓷娃娃摆放其中,这独一无二的设计使得他的橱窗前吸引了密密麻麻的围观者,大家一边惊叹于书中场景的还原,一边被这从未见过的橱窗展示方式所震惊。

在此后每一年的圣诞节前,梅西百货都会推出不同主题的橱窗展示,吸引着大量顾客从各地而来只为亲眼目睹这美妙的橱窗景象。因为梅西百货圣诞橱窗设计的成功,使得其他各地的百货商场相继推出了主题各异、极具竞争性的圣诞橱窗设计,并且逐渐发展到全球各大城市的商场中,使其成为每年圣诞节前的保留项目,为每个城市带来温馨、趣味的景象。

随着时代的发展,橱窗设计越来越专业,诸多知名设计师与艺术家纷纷参与到橱窗的设计中来,如大家熟知的 Andy Warhol, Salvador Dali , Maurice Sendak 和 Jasper Johns 等都有贡献过精彩的设计。

现如今圣诞橱窗的选题设计已经不仅仅是一个小型橱窗设计,而是关乎商家的品牌形象以及在年末群雄竞争中争得头筹的重要活动,很多知名品牌和商场甚至会提前一整年来设计年末的圣诞橱窗,曾经的老牌百货 Lord & Taylor 的橱窗设计师 Manoel Renha 曾表示,“ 设计圣诞橱窗和完成一次小型的百老汇表演没有什么分别。“由此可见圣诞橱窗的设计非常繁杂且主题完整性非常高,在如今品牌竞争与文化活动中有着重要的地位。

2019年各大品牌和百货公司都已经陆续推出的它们的圣诞橱窗,我们就一起来欣赏欣赏这些装置艺术品般的橱窗吧。

纽约

萨克斯第五大道

冰雪奇缘 2

2019年 Saks Fifth Ave的橱窗秀灵感,来源于备受欢迎的 《冰雪奇缘2》。以六扇布置精美的橱窗为主线,完美还原了电影中 Elsa 、 Anna和 Olaf 穿越奇幻森林,通过风,火,水和大地的精神唤起她的力量,踏上冰与火的旅程。在内部,还展示了迪斯尼的《冰雪奇缘 2 魔法森林》的表演和许多摄影作品的静态展,感受一动一静中身临其境的体验。

伯格多夫·古德曼

伯格多夫的美好时光

在中央公园附近, 伯格多夫 古德曼(Bergdorf Goodman)的窗户环绕在拐角处,提供了宽松的观赏体验。2019年的主题是“ 伯格多夫的美好时光”,据商家称,它唤起了“节日庆典的悠久历史,但又有所不同,因为每个窗户都捕捉到不同且出乎意料的狂欢和庆祝的幻想场景。为了制作展示,艺术团队使用了霓虹灯,意大利马赛克,针线艺术和定制涂装装置等媒介。

迷幻的复古弹球机“ Jackpot”可能是 Bergdorf 店里色彩最丰富的窗户。

柔软的雕塑,毡制物体和针线活创造了这款复古的沉睡派对主题展示。

在“皇后的甘比特”中,成千上万的亮片完成了这一皇家象棋游戏。

梅西百货

相信奇迹

梅西百货(Macy's)位于第 34 街,是世界上第一家使用交互式窗口做陈列的百货公司。2019年他们的主题是“ 相信奇迹”。六个百老汇标志性的窗口展示的是以主角“想成为圣诞老人的女孩和狗狗威洛”为特色,并引导观众参与到她和她的狗狗威洛的旅程中。梅西百货公司还在整个背景中使用了色彩鲜艳的霓虹灯来营造节日的欢快气氛。

女孩的狗狗威洛,它梦见了圣诞老人。孩子们喜欢伸手摸他露在橱窗外的鼻子!

在第四个窗口中,圣诞老人带着礼物到达。交互式显示器使用类似于抓娃娃机器的操纵臂上抓着包装好的礼物盒来回移动。

“相信奇迹”的最后一个窗口可能是最具互动性的,通过查看万花筒,观众可以将自己拍成圣诞老人的照片,然后出现在显示屏中,就好似我们每个人都是圣诞老人一般,梅西百货试图通过这种延续传统的方式让人们不要忘记圣诞的精神所在。

布鲁明戴尔百货

世界假期

如果你对冒险感兴趣,那么 Bloomingdales 的圣诞橱窗绝对你最棒的选择之一,这里的橱窗像往常一样富有创造力,天马行空。尤其是2019年的“ 世界假期”,主题是向登月 50 周年致敬。太空主题的橱窗具有未来派元素,例如用机械臂装饰一棵树,细节处处体现出未来感。同时其他窗口也各具特色,有各种神话人物,具有强烈宗教色彩的东方神秘国度等,会带领观者感受一段奇妙的世界之旅。

伦敦

塞尔弗里奇

现代圣诞节

塞弗里奇(Selfridges)是2019年第一个揭幕圣诞主题橱窗的百货公司,以“ 现代圣诞”为主题, 该主题将重新思考传统的,备受喜爱的节日故事,并通过“现代镜头语言”重新讲述著名的童话故事。位于牛津街的每个塞弗里奇橱窗要么象征着著名的童话故事,如灰姑娘,杰克和豆茎,戈尔德洛克和长发公主,要么以其中一个特殊的标志性元素为特色,展现出“未来主义美学”治疗和柔和的魔幻叙事”。在新与旧,传统与创新之间为观者讲述着一个个不同于以往我们熟知的新版童话故事。

哈罗德百货

圣诞节王国

伦敦标志性的百货公司 哈罗德百货(Harrods)2019年圣诞橱窗设计主题 “圣诞节王国”受到菲利普·普尔曼(Philip Pullman)作品中所展现的以不羁的想象力和恢弘的美感以及那些奇幻刺激的冒险经历所构成的虚幻世界的影响,也使其著名的布罗姆普顿街(Brompton Road)橱窗成为各种动物的王国,从棕熊,到雪豹,再到斑马,每种动物都是由不同的奢侈品牌选择的,以反映其传统内涵和产品所带来的美感。如,斑马承载着即前卫又优雅的Carolina herrera香水系列,骆马带来了对品质始终极致追求,温暖细腻的 Loro Piana,以及高地而来的雪豹表现出对 Elie Saab 的偏爱。

自由伦敦百货

自由之树

伦敦最负盛名的精品百货商店— Liberty百货自开业起,每年的圣诞橱窗揭幕便是它们一年中最重大的活动之一。2019年的主题“ 自由之树”的灵感来源于 Jeweltopia 的概念,整个橱窗以其色调为先导,采用深青色,粉红色和天鹅绒材质作为背景,并在整个窗口中适当地装饰了珠宝和水晶。

这次不仅仅是单独的橱窗展示,而是从百货大楼内部延伸到外部橱窗,设计团队在百货大楼的内部正中心搭建了长着粉色树枝的整颗大树,一颗颗精致的圣诞装饰球从树冠上垂下来,树冠里还暗藏着六只由道具设计师 Billie Achilleos 创作的动物,其原型是根据 Liberty 建筑本体原有的动物元素所创造出来的。

福南梅森

忙碌的圣诞节

2019年英国百年茶叶品牌 Fortnum&Mason 的圣诞节橱窗中主角是 插画家Edward Bawden 笔下,穿着传统的 Fortnum 红色制服的的猫咪。它们分别在八个橱窗中惟妙惟肖地演绎出 Fortnum&Mason 的工作者是如何在圣诞节之前忙碌地用管道、金轮以及传统机械制作出每一份传统圣诞食物的场景,以此呼应此次的主题“ Packed Full of Christmas”。

哈维·尼科尔斯

北欧的小确幸

继去年香槟覆盖的展览之后, 2019 年的 Harvey Nichols 圣诞橱窗设计的概念来源于斯堪的纳维亚半岛的清冷舒适与“ Hygge”精神。北极光般的动画投影到建筑的外立面上,上演着一场来自北极圈的灯光 show。穿着 Harvey Nichols 圣诞定制系列的模特惬意地坐在装饰着雪松板条和圣诞节花环的橱窗中,慵懒,随性,令人能感受到那来自北欧的独特节日氛围。

设计团队希望通过这一系列的场景呈现出光与影,冷与暖,怀旧与现代的对比感。同时内部的 CANVAS 空间已转变为“秘密森林”,顾客可以在这里观看节日电影,享受斯堪的纳维亚风格的小吃和饮料,即便身在伦敦也可以体验一次北欧风情的圣诞节。

巴黎

老佛爷百货

圣诞蜂巢

老佛爷百货在年末将自己变成了一个“圣诞蜂巢”。在内部的穹顶下,一棵巨大的金色的传统枞树装饰着冬日的花朵和琳琅满目的圣诞节小礼物,意在吸引正在觅食的蜜蜂们。而女王蜂立于树的顶端俯瞰她下方的照明蜂箱。同时每隔 30 分钟中庭就会变黑,以便在五彩缤纷的 LED 发光的背景下模仿蜂巢的唤醒和蜜蜂的飞行来进行灯光互动游戏。在三楼 30英尺长的 Glasswalk 人行天桥上,顾客可以在蜂巢中欣赏到女王蜂的全景。

圣诞节的魔力同时吸引着外部 Haussmann 大道上 11 扇橱窗中的蜜蜂们,就像在一个真正的蜂箱中一样,每个角色都有其作用:照明是由侦察员进行的,工蜂在厨房里忙碌,女王端坐中间优雅而美丽。每个蜜蜂都在圣诞节的准备中发挥着自己的作用,竭尽全力筹备女王的圣诞宴会。

春天百货

妙趣圣诞节

巴黎春天百货(Printemps)奥斯曼旗舰店的圣诞橱窗,被充满奇趣的动物们所占领,它们灵感来源于跨界艺术家 Flokim Lucas 创作的怪诞离奇漫画中的主角们,并由牵线木偶大师 Pantomime 对这些形象完成装置。 11 个橱窗 4 组主题场景分别呈现了不同动物之间的狂欢景象,在“ ILLY与松鼠”中, 14 只松鼠随着这台神奇咖啡机的运作而雀跃,整个场景细致地展示了 ILLY 引以为傲的咖啡生产制作流程。而在“ JOTT与鹦鹉“中,我们可以看到疯狂的鹦鹉们身穿五颜六色的 JOTT 外套,跳着奇特的舞步,尽情狂欢。

不小心打碎瓷器的小象,这惊慌失措的表情,就像是个调皮的孩子在圣诞晚餐前打碎了餐具般手足无措。

绿鼠们为了寻找圣诞礼物,将巴黎春天百货标志性的金塔顶都给拆了下来,这么着急,不知道是不是找到了惊喜的礼物。

每年年末的圣诞橱窗展示竞争异常激烈,各大百货公司都卯足了劲儿为了这一年中最重要的节日里能带给顾客最极致的视觉体验而努力。从各地著名百货已揭幕的圣诞橱窗来看,题材的选取与装置的结合,以及越来越多科技元素的加入使这个原本传统的年末项目,更加具有活力、充满故事性和参与性。让顾客不仅能静态的观赏橱窗的艺术,更能融入其中成为艺术体验的一部分,这也许是圣诞橱窗展示能一如既往被期待一整年的原因之一吧。

忙忙碌碌一整年,是时候给自己放个小假,与家人、朋友相约一起去体验这一年一次的圣诞橱窗展示吧。

(图片来源于中国艺术市场)