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冷眼奢华观察站 作者:李大宝呗2019-09-27 10:28

原标题:LV虚拟皮肤,GUCCI虚拟试鞋,虚拟奢侈品能带来真实快乐? 

当电竞圈里的英雄们开始穿LV、GUCCI……那会是一个什么景象呢?

9月21日,全球知名奢侈品牌Louis Vuitton宣布将会为《英雄联盟》2019年全球总决赛的召唤师奖杯设计一个独一无二的旅行箱。除此之外,LV女装的御用设计总监Nicolas Ghesquière将亲自为LOL中的英雄打造专属的夏季皮肤,也就是说电竞英雄也能穿上奢侈品LV了。

这个新闻可谓劲爆十足。相比于此前Nike为《英雄联盟》的各 LPL 战队打造专属队服而言,LV的奢侈品皮肤简直炫酷无比,这种现实世界与虚拟世界的融合,无疑碰撞出了奇妙的火花。

LV旅行箱设计图

对于这款全球首个奢侈品皮肤,大家也期待无比。就像Gucci之前发布的虚拟一件试穿,Prada打造的虚拟模特时装秀,这些老牌的奢侈品在新兴科技领域初露锋芒,的确博得了不少眼球。不过,本就透露着虚浮色彩的奢华本身,一旦连产品都被虚拟化,还能够带来一点真实的快乐吗?

英雄皮肤的那些事儿

在电竞游戏圈中,每次发布新的英雄皮肤,一定会引起非常多的讨论。虽说在职业选手和多数游戏玩家眼中,这些皮肤到底设计的漂亮与否,哪些时尚元素运用非常到位等等,都是次要的,他们更加看重技能效果是否强大而震撼,亦或是战斗力是否被大大增强。

不过,电竞圈的皮肤却值得好好研究,甚至有些造型的确非常好看,很多设计的背后都倾注了不少的心血。

比如《王者荣耀》里最贵也最有内涵的皮肤是孙悟空的“全息碎影”(Debris),作为玩家很多人并不会欣赏它,戏称它为“水管工孙悟空”,但它的设计灵感却是科幻世界与朋克精神的交织融合。

孙悟空“全息碎影”皮肤

取材于作家威廉·吉布森的处女作《全息玫瑰碎片》,孙悟空的这款皮肤以金橘色与黑色为主打,白色内衬搭配短马甲,紧身弹力裤配上宽松的短裤,再加上一双神似AJ的鞋子,反而显得孙悟空身材非常好。充满未知的背包、皮制钢管手套、金黄色的头发和大铁棒,完全颠覆了我们传统中孙悟空的形象,却让他更潇洒和神秘。这套皮肤的设计无疑非常成功,也值得它2000块抽一次的价格。

同样在《英雄联盟》里,这种带有浓郁未来设计感的皮肤更多。例如拳头公司出品的源计划系列皮肤,整套皮肤都带有很重的机甲钢铁感,但是在游戏效果上却和大自然的力量所结合,整体上以黑金属色为主。

LOL天使锐雯

LOL恶魔亚索

由于英雄之间有着复杂的关系,而它们的皮肤很多也是成对设计的。在《英雄联盟》里天使锐雯和恶魔亚索非常有cp感,一边是来自天堂的女战神,一边是来自地狱的恶魔,当蓝色的冰刃遇到火红的烈焰,这种碰撞的确更加带感,颜色的搭配使得游戏效果更炫酷。

其实游戏皮肤的设计灵感和服装的设计如出一辙,有些取材于大自然的景观,有些则和历史典故相契合,有些带有浓郁的文化元素,有些则会玩起跨界。而不同的皮肤等级也会有不同的价格,有些皮肤的价格还真的非常昂贵了。

最奢侈、最深度的游戏皮肤

说到电竞皮肤的跨界,其实早就有所尝试。例如王者荣耀和必胜客推出的安琪拉魔法厨娘皮肤,大红色的魔法帽,紧身的女仆裙,手里还端着一块必胜客的pizza,挺有喜感,难道pizza就是给安琪拉随时补充能量的?

安琪拉“魔法厨娘”皮肤

除了和品牌合作,王者荣耀在世界杯期间还为英雄裴擒虎打造了以梅西为原型的皮肤,这款和名人跨界联名的皮肤的确非常珍贵。不过皮肤的设计感几乎没有,完全就是动漫版的梅西,穿着西班牙10号球衣。

这些跨界玩的很一般,但此次LV的高调入驻却非常不一样,堪称是奢侈品级别的顶级联名。在与《英雄联盟》达成合作之后,首先开展的合作项目便是为2019全球总决赛特别定制一款独一无二的奖杯旅行硬箱,这款旅行箱可以放下总冠军的奖杯,背上它不仅彰显着你用得起LV的贵族风格,而且随时随地带在身边的奖杯承载着电竞业的无上荣耀。

从官方出的初步设计图中看,这款旅行硬箱的外壳延续了LV的经典传统图案,整个箱体充满了中世纪的复古之感。为了体现独一无二,箱体的侧面印有冠军奖杯图案,大小和冠军奖杯差不多,六边形的设计在奢华之上更加有立体感,相信最后的获胜俱乐部背上它,便能拥有这份来自电竞界的荣誉。

LV旅行箱设计图

这个设计的确比给LPL俱乐部制作专门的队服高级多了,可LV带给大家的惊喜才刚刚开始,给英雄设计虚拟皮肤,这波操作真是太6了。想想LV可是在平常生活中很多人望尘莫及的品牌啊,而LV的水货也是遍地飞。假如有一天,你最喜欢的英雄帮你实现了穿LV的梦想,虽然感觉有点虚幻,但想必大多数人也是很开心的吧。

LV到底会怎么设计这款皮肤,以及这款皮肤的价格到底会是什么走向,都引起了电竞圈的热烈讨论。按照英雄联盟以往的套路,皮肤设计有一个核心主题,说不定此次LV就会是设计的主题,由此而诞生一整套的英雄皮肤。为了显得这款皮肤非常珍贵,价格肯定不低,但这个价格应该不会比一款LV的实体包包贵吧。假如LV和《英雄联盟》决定发行限定款皮肤,说不定今后大家炒的就不是球鞋,而是英雄的皮肤了。

向年轻市场进发

LV 对电竞行业的发展可谓充满信心。早在要联名出设计胶囊款之前,LV就开始了对电竞俱乐部的投资。今年7月,LVMH集团所有者阿尔诺集团旗下投资机构Aglaé Ventures参与投资了北美电子竞技俱乐部100 Thieves,而今年的冠军赛大企业参股早已不再是什么行业秘密。

Gucci虚拟试鞋

Gucci虚拟试鞋

向虚拟数字产品进发并非是LV的专利,此前Gucci和美国一家虚拟聊天公司Genies进行合作,将Gucci的设计品在虚拟世界中进行运营投放。也就是说每一个使用Genies的用户,都可以在打造自己虚拟形象时穿戴各种奢侈品和时尚单品,以提升形象魅力。

为何这些奢侈品巨头都忙着开发数字虚拟产品呢?原来,是为了和潮牌们抢占年轻市场。

对于上了岁数的有钱人来说,LV和Gucci依然是不竭追求的顶级,品牌身上传统的奢华气息是社会身份的象征。但是作为全球消费主体,年轻人对于这些奢侈品并不太感冒,起码不会像购买一双球鞋一样去狂热地购买一件LV 的包。年轻人喜欢的是特立独行,是前卫时尚,是与众不同,所以他们更喜欢消费街头文化和快时尚文化。

例如潮牌Supreme、OFF-WHITE,快时尚品牌ZARA、H&M等,虽然他们的价格和文化历史无法和老牌奢侈品相提并论,但他们却受到全世界年轻人的广泛欢迎和疯狂追捧。失去了年轻市场、受众逐渐老化,奢侈品牌不得不想尽办法“讨好”年轻人,以此来吸引和挽留自身的品牌市场。寻找各种年轻流量明星担任品牌大使,也是同样的道理。

作为后起之秀,电竞产业的主体很多都是远离时尚和奢侈的宅男们,这些人放在以前几乎和LV扯不上什么关系。然而当宅男们最喜欢的限量版皮肤是由LV所打造的,那他们会更加关注LV的动向,甚至LV生产出《英雄联盟》的周边产品,宅男们也会立马变成了购买LV实体产品的消费者。

这庞大的利润,怎能让奢侈品牌不动心呢?

虚拟奢侈能带来真实快乐吗?

LV宣布开发电竞相关的虚拟产品,对于时尚圈和电竞圈都会有很大的影响。近几年越来越火热的电竞行业,已经开始得到了高端奢侈品行业的认可与参与,而时尚圈也看准了电竞行业未来的商机,准备趁势加入,开辟新的市场。

我们可以试想一下当LV的这款奢侈品皮肤成功问世之后,《英雄联盟》甚至整个电竞行业会怎么样。当身穿顶级品牌的英雄们带着奢华无比的特技回到了召唤师峡谷,除了杀伤力更加强大外,感觉打出的效果都是满满的金钱味道。说不定LV的加入,会改变玩家们对于皮肤的看法,反而会更关注皮肤设计本身。

LV的加入一定会让更多的时尚品牌看到电竞行业的巨大利润,届时会有很多的时尚品牌愿意和游戏公司合作,生产更多周边产品的同时,也开发更多的数字虚拟产品。而作为玩家,为了将自己的英雄打造成峡谷里最靓的崽,势必会追求这些奢华的皮肤。

相比较在现实生活中买一个上万块的LV包包,接受这款奢侈品皮肤显得容易一点。虽然现在我们无法预估这款皮肤的价格,但自然不会便宜到哪里去,而且说不定有钱也不一定买得到。当看到平常大家穿不起的LV出现在你的英雄身上时,不得不说精神胜利法依然很强大,这也的确是LV和《英雄联盟》打造这款皮肤的初衷了。

尤其是那些在生活中既买得起LV,又能把自己的英雄打造成游戏世界奢侈品,这样的双重豪气是否就会是有钱人未来所追求的呢——用品牌武装精神世界。或许真的有这种可能,毕竟连宠物都开始拥有奢侈品的衣服和鞋子了,贵族的生活自然想从头到尾都想充斥着豪华了。

可是,这样的虚拟奢华真的会带来现实的快乐吗?

Prada的虚拟模特

随着电竞行业的发展,社会对于游戏的偏见逐渐弱化,甚至连人民网都开通了人民电竞官方微博。当电竞转化为一种实体产业,它的虚拟性在逐渐弱化。但是对于非职业选手的广大普通玩家而言,是否有必要花钱去购买这些虚拟的奢侈产品,还是有待商榷。

我们可以期待一下奢侈品巨头和《英雄联盟》的跨界组合,也可以在虚拟世界中给自己的形象穿上虚拟的Gucci和Prada。但是为了享受奢华而搭进去太多钱,反而并不值得。毕竟奢侈品本身就是很空虚的东西,更加何况这种奢华与快乐还仅存在于看不见摸不着的虚拟世界呢。

(图片来源于冷眼奢华观察站)