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亚太商业不动产 2019-09-23 17:11

原标题:城市IP如何玩得6,看看这些国外文旅小镇怎么做的?

城市IP的开发,除了依托城市本身的文化元素之外,借助外界的IP赋值,也是卓有成效的途径。而依托于影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素,结合旅游产业发展,形成特定效应的影视IP主题型文旅小镇则是城市IP领域极具代表性的开发类型。

目前国内的文旅小镇开发因国家的支持而变得越来越活跃,但真正出彩的项目并不多。然而文旅小镇在国外已有非常成熟的一套模式,尤其以IP衍生的文旅小镇最具活力,IP的吸金能力超乎了所有人的想象。因此,我们不妨多看看国外文旅小镇的经典成功案例。

新西兰:被电影激活的魔幻小镇

IP是文艺影视作品本身衍生的价值,是一种潜在的财富。新西兰的玛塔玛塔小镇的文旅开发,正是影视IP衍生价值的体现。作为电影《指环王》的拍摄地,玛塔玛塔借由魔幻电影《指环王》IP吸引力,吸引了大批游客前来参观,华丽转身为世界旅游目的地,是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。

电影《指环王》的出现也让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。电影《指环王》作为影视IP,与当地旅游业成功完美融合,近几年新西兰已经成了世界各地“魔戒迷”们心中的朝圣地,进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。

据新西兰政府统计,18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今,电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位,带动1.4万人次就业,每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。

随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进,影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型,进而带动文旅产业快速品牌化、项目化。

日本:动漫世界的现实王国

影视IP在“动漫王国”日本则与动漫文化结合,催生了一批以著名动漫IP为主体的动漫主题小镇,其中很有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡,大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP,打造柯南旅游小镇,在大荣町,大街小巷都可以看到柯南的身影。

全长1400米的主干道取名“柯南大道”,路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品,游客还可以到专卖店购买纪念品,从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全,所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。

在小镇中有一座柯南博物馆。这是一座很独特的白色的建筑物,该馆以名侦探柯南作为中心,铺设出青山刚昌绚丽的作品。馆内包括个人介绍漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫,工艺品店也被设立其中,为北荣町带来了巨大的经济收益。

而在大荣町的历史文化馆中,不仅收集了世界各国的柯南漫画书,还展示了作家少年时代的绘画设计图和画像原型再者,小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站,在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了名侦探竞赛,引起动漫谜的广泛关注。

日本动漫主题小镇是动漫IP实现较高品牌价值之后的产物,本身是一种具备混合消费模式的衍生品,同时也是众多动漫衍生品的集合和载体,除了带动地方旅游业发展之外,也促进了动漫IP的深度开发及新动漫产品开发,形成效益递进的良性循环。

韩国:电视剧主题小镇盛行

以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业由于得到政府的大力扶持,曾风靡东亚和东南亚,诞生了一大批脍炙人口的经典电视剧IP作品。随着韩剧的热播,影视拍摄地、影视明星人物效应也带动了当地旅游业发展,成为人们旅游观光目的地,进而形成影视产业主题小镇。

位于京畿道的小法兰西(Petite France),背靠虎鸣山,面朝清平湖,是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年,小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名,旅游业由此兴起,随后《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。

京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红,它也是《原来是美男啊》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地,发展路径与小法兰西类似,都成为韩剧旅游的热门“打卡地”。

韩剧IP文旅小镇最大的特点在于其同为“拍摄地”和“观光地”双重身份,一部韩剧的火爆荧屏带来旅游业的兴盛,可观的旅游收入也为小镇的运营保驾护航。旅游所带来的知名度和市场机遇,也为更多韩剧或综艺在当地的拍摄提供了机会和资金,进而开拓了旅游市场,最终形成“影视拍摄”与“影视旅游”的良性循环、“文”与“旅”的联动发展。

以上三个国家的影视IP文旅小镇开发,针对各自不同的城市特色而呈现不一样的类型,亦有各自不同的发展路线。这正体现了城市IP文旅开发中最重要的三个核心要素:

场景

城市影视IP文旅小镇开发需要注重对影视、动漫IP元素的场景化融合,场景化打造。

产品

IP元素再利用,延伸影视、动漫IP产业,开发衍生品,如影视动漫类文创产品,拉动购物产业发展。

体验

开创演艺、活动、表演等多样化形式,加强场景化体验、互动化体验。

(图片来源于亚太商业不动产及网络)