有盐

凤凰艺术

视觉 >视觉

一起拍电影 作者: 坦克2019-08-15 14:47

原标题:你所不知道的电影破亿海报

上映21天,票房破37亿。《哪吒》几乎以平均每天1.8亿的速度迅速爬升至内地影史票房榜的第四位。每次本片的票房突破1个亿的票房小目标时,官博就会发布影片的破亿海报,在微博、微信朋友圈、微信群等社交平台被网友影迷广泛传播。

而大多数人不知道的是,《哪吒》的所有破亿海报,都是导演饺子亲自画的。从票房破亿到现在的三十多张破亿海报,都是由其一人完成,而在此期间,饺子导演还要在全国各大城市跑《哪吒》的路演活动,以及接受各大媒体采访,在路演采访的空闲时间,饺子导演就会拿出纸笔,开始下一张破亿海报做准备,可以说是兢兢业业的典范了。

关于破亿海报,我们虽然经常见到,但是从未有过认真讨论过。今天我就与大家一起聊一聊“破亿海报”背后的点点滴滴。

起源

365天,600亿票房大盘。

迅速扩张的内地影市,平均每天以1.8亿人民币的票房高速运转。因此,几乎每天都会有影片取得破亿的成绩出现。

其实早在八九年前,包括《唐山大地震》《失恋33天》等取得了不错票房成绩的影片,也都曾经发布过包含票房成绩的特别版海报,但是那时观众普遍对于票房成绩不是特别感冒,这一营销手段也并没有取得太大的影响力。

2015年,内地票房进入发展增幅最大的一年。春节档影片《狼图腾》成为有据可查的第一部正式发布电影票房破亿图的电影。不同于之前个别影片在达到最终票房时才发布的特别版海报,《狼图腾》从2亿票房开始,每突破1亿票房就发布了一张票房破亿图,也为之后的影片开创了先河。

这种新奇的营销方式,瞬间在业内传开,到了2015年暑期档,几乎所有国产片都开始发布票房破亿海报,7月的票房三马车《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》将这种习惯迅速传开。而2015年8月23日上映的派拉蒙分账《终结者:创世纪》也成为了第一部发布票房破亿图的进口分账电影。而从2016年开始,几乎每部电影都会发布破亿海报。票房破亿海报正式成为一部影片的常规宣发节奏。

谁在发?为什么发?

最早,破亿海报只是官方进行宣传的工具。

商业电影时代,票房可以说是判别一部影片是否成功的最大要素。好口碑是影片票房大爆的基石,但是如果影片想要突破正常票房的走势,做到口口相传,在营销上的声势也起着关键性的作用。对于很多普通观众而言,一部一天就能发三四张破亿海报的电影,其火爆程度足以成为整整一周同学或同事之间的谈资。

而票房破亿海报在此就显得尤为重要。毕竟,不是每个人都会下载猫眼专业版、灯塔专业版等APP实时看票房。因此,票房破亿图对于普通观众、影迷、网友来说,是得知一部电影又破1亿再上一层楼的最重要的途径。

然而,与影片的角色海报、先导海报、正式海报不同,这些海报均是由片方进行官方发布的,但是影片的破亿海报却并不是只能由影片片方公布。

从2017年开始,猫眼专业版开始发布票房破亿图。自此,票房破亿图进入民间时代。

紧接着,淘票票专业版以及之后的灯塔平台都开始发布破亿海报,从2019年开始,艺恩数据也开始发布电影票房破亿图。

为什么票房数据平台要做如此大的精力在破亿海报上呢?如果片方只需要对一部电影负责,那么平台要面对的可能是数百个项目。一年600亿票房,发出来的票房破亿海报,至少会有300-400张。这么大的工作量对于人数并不多的数据平台来说并不是个小项目。

但其实,破亿海报对于平台的加成也十分之大。根据业内人士透露,正是因为猫眼在2017年暑期对于《战狼2》破亿海报的极大规模宣传,让猫眼专业版的装机量有了一个质的提升。面对平均每天破2亿的惊人票房收割成绩,很多资深影迷以及泛娱乐从业者也开始想要拥有能够时刻观察票房的机会。

而从2019年开始,不少演员艺人的经纪/宣传公司也开始发布影片票房破亿图配合艺人进行宣传。另外,对于一些粉丝向的影片来说,不少民间粉丝团体也会自发性的绘制影片的破亿海报图,与官方海报“争奇斗艳”,好不热闹。

什么时候发?

看似十分简单的问题,但是其实背后也隐藏着不少的问题。

票房破亿海报,当然是要影片票房刚刚跨过新1亿票房时候发。但是根据什么平台来判定影片破亿呢?早期情况下,对于很多影片片方来说,并不知道看哪个平台来判定影片是否破亿。因此大多是参照第三方数据平台来发布,随着电影专资办APP的普及,大多数影片也开始参考这一数值。而对于猫眼/灯塔/艺恩等平台来说,会有一个票房先后的准确值,虽然大多数情况下,票房破亿的时间间隔不会超过2-3个小时。

然而误差最大的当属影片公映首日,因为不少影片会与发行公司/售票平台/数据平台进行深度合作,难免部分影片的首日预售会含有极大的水分。因此,先破亿的平台先发海报,后破亿的平台后发海报,对于破亿海报图的传播度也有一定的影响。

当然,无论是对于影片片方还是平台来说,早一点发能够更早一波的进行扩散与宣传,即使影片的真实票房可能只有八九千万,对于大多数观众而言,并不具备鉴别真伪的能力。然而,长期以往下去如果形成了惯性,难免会对数据平台的公正性产生一定的影响。

谁来做?

早期,片方发布的影片破亿海报图都是由影片的营销公司或者外包海报公司进行设计,一般情况下根据行情,5000-8000块钱就能出一张比较简单的票房破亿海报,这种破亿海报基本都是影片海报/剧照的变种,在已有的素材基础上,P上一个“X亿”的大字,再加上一些口碑数据之类的文字,一张破亿海报就大功告成了。

然而,这对于票房只有10亿以下的影片来说,并没有显现出太大的缺陷。但是对于要做几十张破亿海报的票房爆款来说,就显得捉襟见肘了。2017年暑假的《战狼2》的破亿海报就略显“诚意不足”,前20张海报基本保持了一贯的水平,但是20亿开始,很多图就因为素材缺失的问题呈现千篇一律的形式。不过也可以从侧面看出,影片片方在上映前针对破亿海报的规划,可能只到了20亿左右,20亿往后的图,都是影片首周之后才开始抓紧时间做的。

而随着破亿海报的发展,不少影片的票房破亿图也开始追求美感,比如今年《流浪地球》以及目前《哪吒》的破亿图,都已经突破了对海报/剧照的简单PS后,开始进行全新的设计绘制,对于票房佳绩的二次传播也收效明显。

官方破亿图的作者也有不同,比如《哪吒》破亿图皆为导演饺子手绘。而迪士尼和华纳出品发行的好莱坞分账大片,票房破亿图会经过特别的设计。

比如《头号玩家》的海报设计图,在去年上映时也火遍了全网。而这些海报,是来自一位非常年轻的原画师:手指断了a,真名:聂慧征。他的站酷全是三火作品。在影片公映前,与华纳合作,设计出了独具特色的这些票房破亿海报。而在此之前,因为极度擅长科幻类的场景设计,他也已经为很多科幻题材的电影设计过海报了,例如《攻壳机动队》以及《银翼杀手2049》的倒计时海报(《银翼杀手2049》最终票房没有过亿)。

而今年漫威《复仇者联盟4:终局之战》的海报破亿图则有着更深的意味与悬念,与大多数影片不同,《复联4》的海报破亿图只发布了8张,但是拼在一起就会有特殊的含义。因此官方每发布一张海报图也会引起粉丝们的猜测与脑洞。

拓展

现如今,票房破亿图已经成为了影片营销动作上的标配。

而对于小体量影片来说,发布破亿海报似乎并不现实,但是几千万的票房对于小成本影片来说也是一种成功。因此不少影片也会发布票房破千万的海报图进行影片宣传。与票房破亿图简单的数字+亿不同,大多数破千万的票房图,都会让人不自觉的去数七个“0”。

而对于一些特殊影片,市场成绩突破一个特定的记录数值,也会发布海报进行庆贺。比如近期《哪吒》票房突破《大圣归来》/《疯狂动物城》,问鼎国产/内地影史动画电影票房冠军时;或者《扫毒2》票房突破《无双》,问鼎港片内地票房冠军时,也都发布了相关的票房海报进行宣传。

作为中国内地电影市场独有的宣传营销模式,电影票房破亿海报诞生四年以来,经过了短期的发展与壮大,也逐渐变得愈发有趣,这种成本较低的营销方式,对于电影的营销的意义,或许还会有着进一步的探讨与思考。

(图片来源于一起拍电影及网络)