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碑林区文化和旅游局 2019-07-02 14:49

原标题:共话碑林丨非遗+旅游,文旅融合“景”上再添花! 

“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。著名建筑学家、中国科学院和中国工程院两院院士吴良镛曾说:每一个民族的文化复兴,都是从总结自己的遗产开始的。锦绣中华的广袤大地上,越来越多的文旅胜地利用非遗巧做“文旅融合”的文章,打造出一系列享誉世界的特色品牌,让非遗在文旅融合中焕发新生,传承文化根脉共筑民族未来。

非遗在文旅融合中焕发新生

非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式,以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。文化遗产沉淀着深厚的历史记忆,是时代风貌的缩影,更是人们洞悉历史探究未来的宝藏。非遗文化博大精深,作为一种富有独特魅力的文化形式,借助旅游的渠道和载体,在无数次体验、消费的过程中,古老的技艺收获了海量的受众和影响力。

习总书记在中央城市工作会议上曾指出:一个民族需要有民族精神,一个城市同样需要有城市精神。城市精神彰显着一个城市的特色风貌。历史文化遗产是祖先留给我们的,我们一定要完整交给后人。城市是一个民族文化和情感记忆的载体,历史文化是城市魅力之关键。近年来,在相关政策的大力支持下,非遗传承人、文化机构与景区景点、涉旅企业纷纷开展对接合作,旨在理念融合、职能融合、产业融合、市场融合。通过“非遗+旅游”推动形成以文化和旅游为主业、以融合发展为内需、具有特色的龙头产品。

西安是中华民族的发源地之一,是丝绸之路的起点,也是中华文脉的圆心,碑林区作为其核心城区,更是站在圆心的中心点上,源远流长的历史根脉和璀璨夺目的思想文化为碑林区文旅融合发展提供了强大动力。在碑林区,非遗与旅游业的融合呈现出愈来愈热的趋势,形式日趋多元,涌现出众多新型业态:栩栩如生的剪纸、惟妙惟肖的木偶戏、精妙绝伦的书画雕刻等四十余种非遗项目,在西安博物院文化展演活动、三学街、书院门传统文化庙会等舞台上轮番上演,好戏连连。

6月5日,国内知名文化、艺术、旅游专家齐聚碑林区关中书院,在“碑林区文化旅游融合发展专家研讨会”上,围绕书院门街景艺术巡演和非遗文化活动项目,专家们纷纷表示:游客想要的不是文化,而是文化感,是文化的体验;文化感需要从场所记忆和集体记忆中吸取,转化为场景、故事、故事线,通过技术的复原,带给游客感官、行为、思维和情感上的体验。“在生活中弘扬,在实践中创新”,文化的生命在于传承,最好的传承就是通过市场,植根于人们生活和实践。非遗作为独特的文化形态,塑造出一系列个性化旅游产品,成为旅游产品差异化、特色化发展的内在支撑,在文旅融合中焕发新生!

非遗助推碑林文旅创新发展

正如习总书记所强调的:历史文化是城市的灵魂,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。一个民族的文化遗产,承载着这个民族的认同感和自豪感;一个国家的文化遗产,代表着这个国家悠久历史文化的“根”与“魂”。保护和传承文化遗产,就是守护民族和国家过去的辉煌、今天的资源、未来的希望。

非物质文化遗产是生活的华彩乐章,是人们世代传承、与时俱进创新的文化精华,是可以带给世界美好景观,带给人类美好生活的宝藏。每一项非遗技艺都经历了岁月沧桑,饱含着历史风雨,凝结着情感和知识。非遗文化的博大精深、地域特色的千姿百态,也成为游客所追求的体验式、个性化、特色化的高品质文旅产品。珍贵的非遗文化一定要在与大众的交流和分享中才会获得生机,才能真正“活”起来,要见到传承人的表演、讲述与传承,更要见到大众自发的文化实践与互动。

“讲好碑林故事,彰显碑林特色”,再动人的诗篇、再美好的景致也需要用新技术、新表达、新内涵去激活内在价值。秉持“见人见物见生活”的理念,坚持“科学保护,提高能力,弘扬价值,发展振兴”,碑林区的非物质文化遗产在不断“活化”不断创新中释放出更为强大的价值,突破旅游资源有限性与稀缺性的束缚,将文化资源优势转化为产业优势,创造新产品,催生新业态,拉长产业链条,完善产品供给。让人民群众在碑林区观赏传统戏曲、舞蹈、美术、游艺、民俗、手工艺的过程中,亲身体会到民族文化的魅力,让“文化自信”深植心田,将“碑林故事”传向世界。

非遗具有鲜明的地域性和民族性,这些特性与旅游产品“特色化”、“差异化”的要求相契合,非物质文化遗产与旅游产业的融合不仅是创新,更是“1+1>2”的化学反应。在互相借鉴、互相助力过程中,非遗提升了文旅产品的文化感染力和市场吸引力,丰富了旅游活动和休闲生活,让人们有更多的获得感、幸福感和安全感,推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,更好满足人民美好生活新期待。随着对外开放的不断加速,“非遗+旅游”不仅成为中外文化交流的重要纽带,更是让中华文化走出国门走向世界,展现文化中国、大美中国独特魅力的重要窗口。

碑林文旅以开放的胸襟欢迎各国友人“走进来”感受这里的非遗魅力,也在积极鼓励非遗传承人“走出去”,让中华文化闪耀在世界舞台。新加坡后港中学的学生们走进碑林区非物质文化遗产保护中心,开启非遗研学之旅,体验秦腔脸谱绘制,感受中华文化;张氏风筝传承人张天伟亮相由中央电视台外语频道(CGTN)新媒体新闻编辑部新推出的系列多媒体报道《十三亿分之一》,给世界带来叹为观止的手工动态风筝展;被联合国教科文组织认证的人类非物质文化遗产——东仓鼓乐,流传了一千多年,被称为“古老的东方交响曲”,诞生于碑林区的东仓鼓乐已成为西安的“文旅金字品牌”。

碑林文旅融合“景”上再添花

新时代文化与旅游融合发展机遇难得,更大有可为。“读万卷书”与“行万里路”实现了管理机制上的有机融合,文化旅游的机构改革是对旅游的“加码”,也是对文化的“赋能”。对文化旅游供给侧结构性改革的不断深化,制度政策上的保障和推动,让文化遗产等越来越多的文化形态、文化产品与旅游深入结合,不仅为原有的旅游服务增添了文化新亮点,更形成了“文化遗产游”等热门旅游产品,“景”上再添花。

文化内涵深厚、人文景观众多的碑林区,拥有丰富的文旅资源、独特的非物质文化遗产和活跃的非遗传承人,是一个值得所有人慢慢体悟、细细品读的魅力城区。这座连续十年被评为“陕西省城区经济社会发展五强区”的中心城区,不仅有便捷的交通、发达的商贸、火热的商圈、多样的街区,富集的高等院校更汇聚了成千上万的优秀人才资源。拥有发展“非遗+旅游”得天独厚资源优势的碑林区,通过“盘活存量资源,激活增量创新”,让文旅产业在这片热土上,不断创造出更有想象力的多元产品,不断提升社会、经济的整体效益。

碑林区在文旅融合发展的进程中,始终把提升硬件和优化软件相结合,把提高服务品质和改善文化体验相结合,精心培育发展新模式、新业态,着力规范文化旅游市场秩序,聚焦宣传创新,在功能塑造上努力提升品牌价值。依托“智略咨询大数据平台”的海量大数据和分析模型,碑林文旅突破了传统宣传策划、行业研究模式的限制,实现了更加多维的品牌塑造;通过“碑林文旅”新媒体矩阵,面向全球成千上万的游客传播品牌价值;移动互联网、VR、地理导航等新技术的广泛应用,让碑林区的文旅服务更加“智慧”,过程更加“个性化”,体验更加“升级”。文化遗产“看得见”,享受得到,“非遗+旅游”使“非遗让生活更美好”的理想,在这里成为现实!

“以文促旅,以旅彰文”,“非遗+旅游”为碑林区文旅融合“景”上再添花,让优秀传统文化展现出永久魅力和时代风采。碑林区正在不断丰富和拓展文旅产品的供给类型、方式和渠道,努力把得天独厚的文化旅游资源优势转化为更具竞争力的产业优势、发展优势,将文旅产业打造成为碑林区追赶超越的新引擎!

(图片来源于碑林区文化和旅游局)