有盐

凤凰艺术

生活方式 >时尚

BoF时装商业评论 作者:Denni Hu2019-04-17 14:49

原标题:老佛爷百货的中国野心

即将在2019年九月在浦东新商城陆家嘴中心开幕的老佛爷百货,是这家巴黎连锁百货进入中国 6 年后开出的第二家店。

三月开始试运营,即将于2019年 9 月全面营业、位于浦东的新商城陆家嘴中心的这家老佛爷百货,是其在中国的第二家店。有着 126 年历史的法国老牌百货 Galeries Lafayette Group 在全球拥有超过 60 家老佛爷百货(Galeries Lafayette),而上海这家占地面积达 27 万平方英尺,共有 5 层。

上海老佛爷百货 | 图片来源:对方提供

作为一家老牌传统百货,上海的老佛爷风格选择了清新路线。中庭除了加入了“千禧一代”喜爱的梯田式绿植景观设计,百货扶梯上还展出由知名艺术家 Felice Varini 设计的作品 Danse d’Ellipses 。其运营模式与北京西单的老佛爷百货一样,与香港 I.T 有限公司以 50:50 的股份配比合资成立,两家店的选货会按照市场需求有所区分。

为了跟陆家嘴中心去年十二月的开幕时间相隔不太远,筹备及装修了九个月后,老佛爷百货二至四层从三月开始已进入试运营阶段。“它们(陆家嘴中心)很想让我们快点开张,因为它们很需要时装这部分。所以我们以中国速度完成了这次试运营开幕。不过从现在到九月的全面开张,我们会带来更多的品牌。”老佛爷百货和 BHV Marais 百货国际业务高级副总裁 Philippe Pedone 告诉 BoF 。

上海老佛爷百货的开张可以看得出这个老牌法国百货的中国野心。老佛爷百货集团在 2018 年的销售额达到 4500 万欧元,据悉,老佛爷百货计划在 2025 年前入驻中国 6 个大城市,开设 12 家实体店,第三家老佛爷已经展开选址工作。“我们正在计划第三家店的设计概念,它会很不一样,老佛爷百货的 DNA 保持不变,但我们会加入更多时尚、奢侈品、美妆、鞋履等能带来大量人流量的品类。” Pedone 说道。

围绕新开的浦东老佛爷最多的讨论是——浦东有多大的时尚潜力?“上海店的位置相比北京西单来说,更适合老佛爷的定位,是个不错的开端,还有 L+Mall(陆家嘴中心)的丰富业态做补充。”零售咨询公司逸芮的创始人霍红说道。“浦东这家老佛爷开业之后,我周围很多商业圈的朋友都有去参观,对内部空间、氛围营造都还挺赞赏的。”

而品牌形象顾问及资深买手 Homer Chou 认为,老佛爷百货所在的浦东市场及其对标的金融消费市场,还需要进一步发掘。“时装百货很容易受其周围消费群体影响,而金融人士集中在 IFS ,八佰伴是老百姓的消费生活圈,浦东老佛爷百货所处的位置有些偏离其目标受众群。” Chou 说道。

Pedone 透露,一楼的横跨中等价位到奢侈品价位的产品组合将是上海老佛爷的亮点之一,而每个楼层跨品牌区域 Edit 在陈列及品牌选择上有一定的灵活度。老佛爷百货也会考虑下一季开始开设中国设计师的专属区域。霍红认为,老佛爷更换节点陈列,与活动相结合的做法,看得出运营上的用心。但她也认为,百货整体定位及营销方面,“可能还是要在‘接地气’方面下些功夫。”

Edit区域 | 图片来源:对方提供

不过 Pedone 表示,在老佛爷百货的本土化数字化计划中,把开设微信小程序放在重要位置,“这样能辐射到实体门店周边的消费群体,并吸引他们到门店体验及购物。” Pedone 说道。

对于老佛爷来说,在不确定的零售环境下对其百货核心业务的坚持、保持老佛爷百货的品牌定位是其战略的中心。“老佛爷百货是一家百货商店,你需要保持百货的传统,以及我们所代表的法式生活方式,但的确,百货商店也需要改变,比如提供更多符合消费者需求的潮流产品。” Pedone 说道。“我们需要保持谨慎的态度(运营每家店),比如说 10 Corso Como 很前卫,但可能在这个市场又太前卫了。我们要在商业及艺术间找到一个平衡的组合。”