原标题：当了7年故宫“网红”院长，今天却卸任去做“志愿者”

▲ 单霁翔，清华大学建筑学院城市规划专业研究生，工学博士、博士生导师。高级建筑师、注册城市规划师。曾任国家文物局局长、党组书记，故宫博物院第六任院长。

“影响中国”2018年度人物荣誉盛典上，94岁的黄永玉上台给单霁翔颁奖。来之前，他特意写了一幅字，带给这位比自己小整整三十岁的故宫院长。他写道，“故宫很具体，走遍九千多座房屋，一千两百多座建筑，每天沿着宫墙走一圈，踩破二十双布鞋，这个单霁翔算个不小的官儿，管一座大得不得了的宫殿，你说说，好玩不好玩儿。”

故宫博物院院长单霁翔获得了年度文化人物。颁奖词写道：“近年来，这座古老的宫殿愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前，不复古板，不再隔绝，不作高深之态。”

4月8日，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔今日退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。单霁翔今天下午回应媒体釆访时说，“光荣退休，期待已久，但每天还会在故宫博物院走走，看看门。”

回溯单霁翔的七年，他于2012年任故宫博物院院长，七年间，他称自己为“故宫的守门人”，并以“让故宫更加开放”为主要努力方向。2012年，履新故宫博物院院长后，单霁翔花了5个月时间，带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房，踏破20多双布鞋。当时单霁翔也指出故宫存在的问题：首先，作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，长期以来开放区域只占30%；第二，186万余件文物藏品，99%沉睡在库房；第三，来故宫的观众虽然多，但80%都是沿着中轴线目不转睛地往前走，文化收获甚微，根本感受不到故宫最“硬核”的魅力。

▲ 2013年4月26日，单霁翔陪同法国前总统奥朗德及其女友一行参观故宫

▲ 故宫文创产品：“萌萌哒”帝王生活系列

通过拥抱互联网，2017年，故宫网站访问量达到8.91亿；世界各国民众可以通过制作精良的外文网站了解故宫文化；故宫还把186万多件藏品的全部信息放到网上。与此同时，故宫还推出文创产品，成为“超级网红”，2017年其文创产品销售达到15亿元人民币。

“故宫历史上有6任院长，我是第六任，每一任院长都付出了极大的努力，但是每一位院长都没有好下场。因为这个地方太复杂，无数的巷道，无数个庭院，进来一个小偷就能把一个院长搞下去。”单霁翔称，他进宫第八年，小偷还没有进来过，但是有今天，没明天。“平常说做一件事要‘万无一失’，我知道我们‘一失万无’。你做9999件事，一件事没做好，文物损坏了你就必须要下台，要承担这个责任。”

▲ 2019年2月19日，故宫博物院院长单霁翔向执勤的工作人员问好

▲ 2019年2月19日，上元灯节夜游故宫活动现场

单霁翔感叹，2019年很累，“为了把淡季搞得不‘淡’，让更多人走进博物馆，我们举办了‘紫禁城里过大年’的展览，每天少则6万人，多则8万人在淡季走进了故宫博物院，（我们）前所未有地拿出了886件文物藏品（展览）”。

单霁翔在任这些年，故宫批量诞生“网红”。从文物修复师王津，到故宫文创、化妆品，再到文化活动“上元之夜”等等，故宫屡屡在互联网上掀起波澜。而正如故宫内部人士所言，单霁翔本身成了故宫最大的“网红”。

2017年，故宫网站访问量达到8.91亿，把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年，故宫文创产品销售达到15亿元人民币。单霁翔一直自称自己为故宫看门人，而非掌门人。如今卸下看门人职位，单霁翔将去哪里？单霁翔曾说，他自称是一名故宫讲解员，在故宫前6年进行了近2000场讲解，时间约2000小时。

▲ 2019年2月12日，北京迎来降雪天气，故宫游客不减

▲ 故宫博物院观众排队购票

他是故宫的第一位“明星院长”，以前鲜有人知道故宫的“掌门人”姓甚名谁。单霁翔因为出现在《鲁豫有约》《朗读者》《杨澜访谈录》《国家宝藏》等节目中，亮相在各种各样的论坛、讲座和年会上，用幽默的语言揭开了故宫的面纱而家喻户晓。网友把他捧成网红，他一本正经地说，没觉着自己是个幽默的人，“和相声演员比还差得远”。

他的个人形象与故宫的文化IP深度绑定，民众对他几乎是压倒性的好评，只有被他的票务改革革了饭碗的黄牛，恶狠狠地威胁“一旦你走出故宫，我们就让你好看！”在公众舆论之外，故宫的工作人员和文博行业中流传着对他的微词，有的来自专业上的理念差异，有的是被触动利益后的反弹，还有些只是针对故宫博物院院长这一职位的调侃和发泄。

故宫不仅是一座博物院，也是有1500多名员工的事业单位；故宫博物院的院长不仅有宣传故宫文化的天职，还背负着沉重的管理职责。多重身份下的单霁翔，生活远不如网络上那个萌萌哒的网红院长般轻松和愉快。

2019年是《故宫日历》重新出版的10周年。值此之际，由故宫出版社主办、凤凰艺术协办的2019年《故宫日历》发布会于2018年9月10日在故宫建福宫花园举行。单霁翔院长表示，作为故宫特色出版物，《故宫日历》系列至今已形成品牌效应，备受社会公众喜爱和追捧。出版是沟通文物和观众之间的桥梁，《故宫日历》正是这样的一个载体，在推广和传播故宫文化中起到了重要作用。

每本《故宫日历》犹如一本浓缩的中国文化艺术史，365张书画、古籍、青铜器、瓷器等精美文物每日一张，不重复，交杂穿插，并配以短小文字说明，和现代人碎片化阅读习惯相匹配。每日出现的字体，则全部来源于汉隶与碑拓集字，且后者多出自褚遂良、欧阳询、颜真卿等名家书迹，并配有出处，可用于每日临摹习字，全面展现中国传统文化之精华。

▲ 2019年《故宫日历》

2016年9月5日，故宫博物院与凤凰卫视集团就在故宫签署战略合作框架协议，宣布未来五年携手以领先的科技和艺术形态，与世界分享中华文化精髓，共同肩负着推广中华文明的重要使命。

这正如凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐在致辞中谈到，“故宫和凤凰的合作都源于共同对文化的追求，对中华文化的认同。”凤凰卫视集团在全球拥有超过五亿的高端受众，源源不断地将中国与世界的文化进行互传，并已建立了以全媒体传播为依托的凤凰领客旗舰平台。

凤凰与故宫在很早之前就建立起了合作的姻缘：2009年凤凰卫视和故宫在台北联合台北故宫举办“雍正大展”；2010年参与“故宫工会”的创办；2015年，在“故宫博物院建院90周年”纪念日前后，与故宫合办了“与故宫有约”的大型文化活动。而此次“战略合作框架协议”的签署是凤凰卫视集团秉承了单霁翔院长“把故宫带回家”的理念，同时也启发了凤凰的创作者们。

▲ “凤凰艺术”专访故宫博物院院长单霁翔

2018年5月18日是第42个国际博物馆日，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》在故宫箭亭广场正式开幕。与本届国际博物馆日主题“超级连接的博物馆：新方法，新公众” 相应和，《清明上河图3.0》基于故宫博物院馆藏国宝级文物张择端《清明上河图》，融合了多种高科技互动艺术，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验，让观众、艺术品与博物馆间彼此更深度地连接。

▲ 故宫博物院院长单霁翔在《清明上河图3.0》开幕现场致辞

故宫博物院单霁翔院长表达了欣喜。他说，今天故宫博物院有18项活动，但是其中作为“超级连接”最引人注目的，就是清明上河图3.0高科技互动艺术展演。感谢刘长乐太平绅士多年来对故宫的关怀和支持，他关注故宫每一项发展，并且引领着我们采用更多的方式来发展。

“前几天，总理还问过，你们有8K吗？我当时还犹豫，但是今天一进入《清明上河图3.0》展馆，就有8K超高清影像。再走进去，人们可以沉浸式地体验到《清明上河图》画卷里的情景，比如坐下喝茶，还可以坐在船上看汴河两岸的风光和人们的生活。这种体验，使世界上最著名的一部中国古代书画作品真正能够活起来、动起来，感受不一样的感受。这是一个初步的实践，但也是一个非常努力，具有创新精神的呈现。”单霁翔说。

《清明上河图》高科技互动艺术展演并非简单地将《清明上河图》数字化，而是尊重原作，结合文物、科技、艺术，以360度全息沉浸交互、经典舞台艺术和4D球幕影像，让观众一气呵成地体验宋代社会生活。展演还将作为中外交流的“文化使者”，连续三年全球巡展，让中华文物“动起来”、“活起来”、“火起来”。

▲ 展演效果图

对于类似如此的将科技与艺术、历史结合来说，如何做到将其中所蕴含的民族情怀与记忆、把握作品的美学价值，激发观众的自豪感和更深层的求知欲从而引发观众对历史文化风俗知识的获取，最终形成知识与审美的沉淀，是难点所在。

而《清明上河图3.0》展演却将这三方面巧妙的结合了起来，同时也给来观展的群众们带来了一场视觉的盛宴，“一朝步入画卷，一日梦回千年。”便是形容这个展览最恰当的古诗句。未来，《清明上河图3.0》将借由凤凰在世界华人中的影响力，走出国门，在各文化大国进行巡展与落地。

“网红”院长单霁翔退休后，继任“大统”的王旭东是甘肃人，1967年2月生于甘肃山丹，1991年，王旭东来到敦煌研究院，从事莫高窟壁画及土遗址保护工作。2014年12月，任敦煌研究院院长。他也是继常书鸿、段文杰、樊锦诗后第四任敦煌研究院院长。

▲ 新任故宫博物院院长王旭东

此前，王旭东曾对媒体表示，莫高窟的价值和故宫的价值不一样，故宫的成功不能复制到敦煌来，但经验可以借鉴。莫高窟背后更多是佛教文化，是不同文明交融荟萃的多元文化。理解敦煌文化艺术，需要时间、耐心和文化积淀，不能太急躁，不知道新继任的院长王旭东将带领着故宫走向什么样的未来。

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