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欧洲时报 2019-02-21 17:15

原标题:北京故宫夜间开放刚起步 欧洲博物馆之夜已是“老司机”

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元宵夜前,北京故宫博物院首次推出夜间参观活动,不料观众太热情,预约票被“秒光”,票务网站陷入瘫痪,甚至有网民愿花几千元人民币高价求票。近年来,温州、南京、四川等地博物馆均尝试在夜间开放,不过由于种种原因未能坚持。

事实上,博物馆夜间开放的传统诞生于欧洲,当地诸多知名博物馆已经将夜场参观打造为品牌活动。它们探索出了哪些有效“套路”,可供中国借鉴呢?

图为菲律宾国家博物馆天文馆。(图片来源:新华社)

套路一:集体行动

说到夜间开放,就不能不提“博物馆不眠夜”活动。1997年,“博物馆之夜”率先出现在柏林,之后由法国拓展到欧洲。如今,在每年5月18日国际博物馆日,欧洲博物馆多开放到午夜时分,成为年度文化盛宴,而且大有向全球蔓延之势。

2018年,欧洲共有2000多家博物馆加入该活动,法国、英国、拉脱维亚、俄罗斯等国均在其中。数据显示,2017年的欧洲“博物馆之夜”共举办3000多场活动,吸引逾200万名观众。

“国际博物馆之夜”,长春伪满皇宫博物院也在夜间向市民和游客开放。(图片来源:中新社)

套路二:降低票价

虽然欧洲博物馆票价有诸多优惠,但是对于很多人来说依然是一笔不小的开支。为吸引更多人参观,欧洲博物馆特意开放夜间参观,并降低票价。

法国卢浮宫从2019年1月起推出了每月第一个周六晚6时至9时45分免费参观的服务,希望通过这一举措,吸引家境相对贫穷的新游客群体。

每年举办两次的德国柏林“博物馆长夜”活动迄今已举办27届。据上海《新民晚报》报道,柏林近100所博物馆、纪念馆从下午6时至次日凌晨2时向公众开放。参观者只需购买一张入场券,就可以畅游各大博物馆。

由此可见,即使是最闻名遐迩的博物馆,依然在努力用最低廉的价格吸引更多消费者,创造新的客户群。

图为芝加哥艺术博物馆。(图片来源:新华社)

套路三:花样翻新 配套设施跟上来

既然欧洲人已经把夜间参观博物馆变成一个节日,那么举办的活动就可以花样翻新,参加的单位也不能限于博物馆,餐馆、酒店、交通等配套设施也不能落后。

斯德哥尔摩文化之夜,游客可以免费在超过85个博物馆、美术馆、酒吧、影院参加100多个活动;日内瓦博物馆长夜时,如果提前预定,旅游局还会提供一晚住宿,一张在晚上参观博物馆的门票以及一张免费的公交卡;利物浦博物馆不眠夜从下午4时开始,50多个文化场馆里有许多免费的活动让游客参加,比如大规模光投影,饮宴狂欢和桑巴舞游行。

“博物馆之夜”在欧洲已经成为了一个充满商机和文化魅力的盛大狂欢,而北京故宫首次“试水”反响热烈亦反映出该活动的高人气。在这方面,中欧之间的合作具备巨大潜力。今年恰逢中法建交55周年,根据官方公布的消息,博物馆交流是未来两国合作的领域之一。