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kidulty潮流先锋 2018-10-10 14:41

原标题:用半年时间,他拯救了 Nike,成就了 Michael Jordan

虽说很多媒体、消费者、甚至是身边的朋友嘴边都挂着一句话:Air Jordan 已经没有以前那么火了。

相比起早年的 “AJ1-13 炒卖价必定翻倍” 的火热现象,屡屡复刻的 Jordan 着实让人有点吃之无味的感觉。

▲ 从 2013 年复刻版曾高达 5、6000 千的炒卖巅峰,再到去年复刻版跌破 2000 元大关,同样一双 AJ1 Royal Blue,荣幸地获得了 “倒闭蓝” 的称号(图片来源:Sneakernews)

▲ 2018年年初曾传出将有超过 30 个新配色 AJ1 发售,而截至目前为止,Jordan 确实没有让我们失望.....(图片来源:Instagram@zshz、wts1987)

关于频繁到连 AJ 迷都无法负荷的大量复刻,对于 Jordan 品牌而言是利还是弊,谁都不好说。反倒是 Michael Jordan 本人凭借着 Air Jordan 品牌的持续获利,净资产比去年增加了 3.5 亿美元。

▲ Air Jordan 33 全新的 FastFit 收紧系统以及中底结构,让人眼前一亮(图片来源:Sneakernews)

▲ 由 Jordan 设计师 Frank Cooke 曝光的 “React 中底 + AJ1” 的全新鞋款(图片来源:Instagram)

至于 Jordan Brand 除了复刻,是否毫无新意?至少在每年惯例的 Air Jordan 正代及附属新品上,我们看到了一个篮球品牌该有的科技革新、以及历史回顾。

诚然,Air Jordan 系列已经走过了 33 年的历史。而唱独角戏的还是那位已经阔别 NBA 舞台超过 15 年的老人家,纵使他是篮球之神 Michael Jordan,但该挖出来的设计灵感、背后故事也就这么多了。想把乔丹本人当成是一个取之不尽的灵感源泉?似乎有点贪心了。

▲ 一套共 4 双的“Nike Icons”系列(图片来源:Nike)

如果不能在 Michael Jordan 身上找到灵感,那从 Tinker Hatfield试试?Nike 推出了名为“Nike Icons”的 Air Jordan 系列,分别从 Tinker 设计的 Air Huarache Light、Air Raid 等经典鞋款上提取配色灵感。

有趣的是,包括 AJ3、AJ6 等款式均是由 Tinker 本人负责设计。简而言之,就是配色来源、鞋款载体都是 Tinker 一手包办。

▲ 当年乔丹曾无数次上脚 Tinker 设计的 Air Trainer SC 2、Air Trainer 1 鞋款(图片来源:Sneakernews)

如果你听闻过别人对于乔丹的评价,你定会知道他到底是一个 “怎样的人”:自负、妒忌心重、盛气凌人.......但这位人类史上最伟大的篮球运动员,却被 Tinker “治理” 得服服帖帖。

相信的头衔《比乔丹本人,更了解乔丹的男人》的头衔,肯定比福布斯杂志评选的“20 世纪最有影响力的 100 位设计师”、“最伟大的球鞋设计师”、“Air Jordan 灵魂所在” 来得尊贵。

▲ 站在乔丹隔壁,还能骄傲地插个腰(图片来源:Jordan Brand)

▲ 关于他设计了 Air Max 1、Air MAG 等里程碑式鞋款的事,你不是最后一个知道的吧 (图片来源:SoleCollector)

目前网路上流传,关于 Tinker Hatfield 的采访,大部分内容都是关乎 Nike、Jordan Brand 的新品。至于他和乔丹本人的趣闻,却甚少曝光在大众视野之内。

适逢著名视频平台 Netflix 在去年发布了原创纪录片系列 《Abstract: The Art of Design》,探访了各大领域的世界顶级设计师,Tinker 自然当之无愧位列其中。

鉴于视频长达 45 分钟,且只能在 Netflix 平台收看,我们特意截取了视频部分片段,为大家剖析一下两位被坊间誉为 “篮球之神 & 球鞋之神” 之间的故事。(以下截图均来自 《Abstract: The Art of Design 2 — Tinker Hatfield》 视频)

短短 15 分钟,他拯救了 Nike。

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尽管眼前的 Tinker 满头白发,但他少年时在美国体坛已经颇具盛名:1976 年美国奥运会预选赛撑杆跳第六名。而运动员的生涯对于他在球鞋设计上,烙下了独特的印记,那就是:Work For Athlete(设计,只为运动员而生)。

真正让 Tinker 踏足球鞋设计行业,则是他的田径教练,Bill Bowerman。噢,他还有一个更能唤起你回忆的头衔,Nike 公司创始人之一。

▲ 大学修读建筑学的经历,也体现在他以法国蓬皮杜艺术中心作为灵感,设计出的首双开窗气垫球鞋,Air Max 1

进入 Nike 没多久,Tinker 便遇到了一个大难题。适逢当年 Nike 缔造了 Air Jordan 1 这个传奇鞋款,时任 Jordan 系列设计师的 Bruce Kilgore 为了提升鞋款的影响力。

不但选择取消鞋面上的 Nike Logo、首次将生产移师到亚平宁半岛的意大利,这些无一不是如今的 Jordan Fans 津津乐道的佳话。

▲ 那年意气风发的乔丹,在扣篮大赛上的纵身一跃,成为了篮球史上的最佳画面

但对于当年,那个刚刚踏上职业赛场已经锋芒毕露的乔丹而言,他想将更多个人的想法倾注在自己的鞋款之上,而他本人对于 Air Jordan 2 也并不满意。

当年的 Jordan 系列的首席设计师 Peter Moore,和牵头乔丹与Nike与签约的中间人 Strathisla 突然宣布辞职,创立了名为 Van Grack 的运动公司。他们的目标也很明确:“挖走” 乔丹,并承诺为乔丹打造独立的产品线。

当年 adidas 有着贾巴尔代言的 Jabbar Low、Puma 有着弗雷泽代言的 Puma Clyde,Nike 同样需要一个 NBA 巨星带来品牌前进,为此 Nike 才正式成立 Jordan 系列。

对于当年的 Nike 而言,如果未能拿出一双让乔丹本人满意的鞋款,那就意味着Nike 将失去这位商业价值无限的新人王,而 Tinker 当时便接手了 Air Jordan 3 的开发设计。

据 Tinker 表示,Air Jordan 3 的开发时间只有 6 个月的时间,时间一到他必须交出让乔丹满意的作品。Tinker 开始废寝忘食地根据乔丹的要求,力求制造出一双让乔丹本人心悦诚服的第三代签名鞋。

6 个月过去,Tinker、Nike 创始人 Phil Knight、乔丹的父母亲已经到达会议现场。而乔丹本人和他的朋友们,却因为高尔夫球课迟到了足足 4 小时,他身边的朋友甚至劝诫他:别出席那个会议了,离开 Nike 吧。

最终,乔丹还是到临了现场,却因为在高尔夫球课程上表现不佳。来不及寒暄,Tinker 将一大堆设计稿呈给乔丹看,但乔丹带着满腔怨气问道:赶紧拿出来,让我看看你们到底设计了什么玩意。

早前乔丹向 Nike 要求到:大家都在穿超高帮的篮球鞋,我需要一双中帮的球鞋;我需要更多的新意...... 但乔丹嘴上那些,在当年显得略微不合理的要求,全都被 Tinker 贯彻在 Air Jordan 3 之上。

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▲ 除了鞋款之外,当时 Tinker 更为 Air Jordan 3 打造了一系列爆裂纹主题的运动服,彻底征服了挑剔的乔丹

在短短 15 分钟的会面,乔丹看到了 Tinker 的设计,继而露出了会心的笑容,并与 Nike 签下了合约。临危受命的 Tinker 完美地将乔丹从 Van Grack 和众多商业对手中 “抢了回来”。

某程度上,Tinker 拯救了 Nike。在 Air Jordan 3 之后,他延续了 Jordan 系列的开发。后续的事?你比我更加熟悉:乔丹夺下两个 3 连冠,成为了迄今为止的篮球史上最成功的运动员,同时开创了 Air Jordan 系列的盛世。

▲ 以 Tinker 的 Air Jordan 3 设计手稿为灵感的 Air Jordan 3 “Tinker”(图片来源:Nike)

关于 Tinker 和 Michael Jordan 的故事,其实上面的文字才叙述了不到 20%。但鉴于文章篇幅过长,后续的故事有机会我们再和大家娓娓道来。

▲ 图片来源:SoleCollector

上世纪的 8、90 年代,确实有着数之不尽的经典球鞋故事。虽然大家都在烈日当空之下,排着长龙去购买 OFF-WHITE x Nike、adidas YEEZY,但其实球鞋文化真正引人入胜的关键,还是设计师本身。

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▲ Tinker 将自动绑带技术放在 Air Jordan 28、HTM2 Run Boot 等鞋款上作调试

而据 Nike CEO Mark Parker 透露,HyperAdapt 鞋款将在近期以更低的价格和更多的数量在全球发售,同时会将自动绑带技术应用在运动赛场上。

假以时日,NBA 球员绑鞋带,可能只需要轻轻按一下按钮。当然,你和我都可以,而 Tinker 的传奇还在延续。