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kidulty潮流先锋 2018-09-26 14:24

原标题:曾是留学生最爱的纪梵希,也开始向街潮妥协了

▲ Fuccboi 师祖 Kanye 当年也是纪梵希的忠实粉丝(图片来源:SoleCollector)

千万别觉得“留学生” 是一个贬义词。尽管留学生团体的衣品也曾备受争议,动辄就是 HBA、MCM、CL、Chrome Heart 上身,着实让人有着审美疲劳。

但家境充裕,身处国外的他们,某程度上也是最早接触到 “新品” 的消费者群体。最起码,当年克罗心、CL 在留学生群体蔓延起来的时候,国内的普及程度依然不高。

当中,自然包括了今天的主角,Givenchy。

▲ 曾经风靡一时的 GVC,经典设计数不胜数(图片来源:Instagram)

谈到纪梵希,大家脑海里肯定会涌现出罗威纳犬、小鹿斑比、鲨鱼嘴、火焰圣母等一大堆爆款单品。在前任创意总监Riccardo Tisci 的主导下,接连的数码印花单品可谓是席卷了全球的时装市场。

有别于卖剪裁、卖概念的传统时装格局,粗暴直接的印花单品惹来了超模、歌手、演员等一众流量主的上身,将当年纪梵希的 “印花单品” 风暴称为时装行业的新变革开端,也不为过。

▲ Givenchy 2016 春夏

关于纪梵希的爆款单品该如何搭配,现在才来讨论难免太过时了,毕竟已经是几年前的议题。反倒是 Riccardo Tisci 离开了纪梵希,已经成为了重新振兴 Burberry 的主导者。

而 “同行” 的 Versace 也传闻将被 Michael Kors 以超过 20 亿欧元的价格收入囊中,同样作为 “画风 & 作风” 均高调的时装品牌,显然 Versace 表现出了更强的“求生欲”。

▲ 在 KITH 的年度大戏 KITH PARK 中,Versace 表现中规中矩(图片来源:HYPEBEAST)

所谓的求生欲,无非就是向街头潮流和年轻消费者妥协。君不见去年 Supreme x LV 的盛况,也应该目睹了 LV 在 Virgil Abloh 的帮助下,天天霸占着买手、消费者、乃至是媒体的视野范围。

▲ 图片来源:Louis Vuitton

星云、炫彩、半透明的 Monogram Keep All 包款,毫无疑问地成为了下季度的人气单品。而近日发售的果冻包,也已经被买手们抢掠一空。对于时装品牌而言,格局已经完完全全地变了。

如果说以前,是为了服务那些为了 “奢侈品” 标签而买的老一辈消费者,那现在每个时装品牌最梦寐以求的金主,绝对非 95后、00 后,这群消费者力最为旺盛的新生代莫属。

▲ 图片来源:KITH

而单从走秀来看,超过 10 套造型意味着将近有 30 件 KITH x Versace 释出。对于 Versace 而言,绝非是一时兴起的联名企划,而是一次实打实的“消费者街头口味接纳度调查问卷”。

我们在感叹 KITH 的号召力和地位之余,其实不难看出 Versace 渴望通过街头文化平台,争取年轻消费者关注的诉求。

▲ 发现 Triple-S 的出镜频率直线下降了吗?(图片来源:designer-vintage)

“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的 60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。” Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示。

很难有一个准确的答案,到底当今的年轻人喜欢什么。正如早两年红得发紫的 VETEMENTS 近日也开始有所消停,Balenciaga 的 Triple-S 也已经从单价过万,逐渐回落到原价左右。

▲ 全球时尚数据平台 Lyst 公布的 2018 第二季度最热门品牌单品排行(图片来源:Lyst)

对于时装品牌而言,吃下年轻消费者,已不再是 “未来的发展方向”,某程度上已经演变成为 “品牌兴衰” 的关键转接点。而在最新一期的 《SHOES MASTER》 杂志上,也许我们找到了纪梵希向 “街头潮流” 妥协的一幕。

▲ 第 30 期 《SHOES MASTER》 封面(图片来源:《SHOES MASTER》)

Givenchy & Mita Sneaker,一个是法国奢侈品牌,一个是日本元祖级鞋店+球鞋文化专家。这次联名,对于双方而言,都是破天荒的尝试。和一个日本鞋店的联名,也许是创始人 Hubert de Givenchy,乃至是这家法国时装屋想也没想过的事。

▲ 本次联名的鞋型蓝本 JAW Low-Top(图片来源:Givenchy)

Mita Sneaker 曾经凭借联名带火了 New Balance 580 等多个鞋款,在亚洲球鞋文化有着极高的地位。而本次 《SHOES MASTER》 的封面刊登,加之 Givenchy 的联名加成,我们绝对有理由相信 Givenchy 团队开始为了取悦年轻消费者,而特意前往日本取经问道。

▲ 目前 Givenchy 主推的 JAW 高帮鞋款(图片来源:Givenchy)

被各大时装品牌嚼烂的 Dad Shoes 风潮,在 2018 下半年已经稍有退潮之势。对于时装品牌而言,大刀阔斧地改变自家的印象根基(时装主线),难免显得本末倒置。毕竟不是每个品牌都像 LV 一样有魄力,能找来了 Supreme 和 Virgil Abloh 营造一次全球级别,影响深远的改革营销。

▲ 同样地,Nike 已经手握 ALYX、Fear of God、OFF-WHITE、Heron Preston、A-COLD-WALL* 等品牌,势必在今年秋冬掀起时装球鞋的新战局(图片来源:Fear Of God)

▲ 当然,千万别低估纪梵希的忠实消费者群体,正如这双造型无奇的 18 春夏的 Mid Sneakers 早已售罄多时......(图片来源:Farfetch)

像 Versace 一样,先找来如 KITH 这般,在局部地区的德高望重的街头店铺进行联名,也许才是较为保守的做法。

而纪梵希找到了 Mita Sneaker,在大家眼里也许只是一个不怎么 Hype 的新闻。但当中的意味,大家还是可以按图索骥,仔细揣摩一番的。

▲ 既没有街头品牌 “带路”,也不擅长于球鞋设计,单靠投石问路就想要在 Dad Shoes 风潮中分一杯羹的 Valentino ,效果就不甚如人意了(图片来源:Sneakerboy)

相信没有一个时装品牌,在看到了 LV 和 Balenciaga “起死回生” 后,能依然安稳地坐在自己原有的位置,处之泰然。正如市场现象告诉我们一样:整个时装格局依然开始变革,去街头潮流妥协是大势所趋。

▲ 画风都很 Dad Shoes 的 Dior、Prada、FENDI Sneaker(图片来源:Sneakerboy)

而纪梵希通过这次与 Mita Sneaker 的合作,后续肯定还会有更多大动作。反正算命师骗你十年八年,咱们的文章嘛......看过都懂。