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kidulty潮流先锋 2018-09-12 11:49

原标题:亏掉这40亿美金,才是 Nike 最开心,最正确的事

▲ 他,就是让 Nike 损失40亿美金的美国 NFL 球员 Colin Kaepernick(图片来源:Nike)

种族歧视,在美国地区是绝对的 “死罪”;彷如在国内触犯了 “天条”,每个国家都有着自己的 “禁区”,而 Nike 恰恰把这显而易见的 “坑” 给踩上了。

▲ 众星纷纷在自家 Twitter 上发布属于自己的“Just Do It” 海报(图片来源:Twitter)

Nike 在庆祝品牌标语 “Just Do It”诞生 30 周年,特意找来了 NFL 球星 Odell Beckham Jr.、Pro 滑手 Lacey Baker、NFL 的独臂奇才 Shaquem Griffin、湖人新王 LeBron James、网坛一姐 “小威” Serena Williams......

▲ 图片来源:TMZ

当然,还有站在风口浪尖的 Colin Kaepernick。Colin 备受争议的原因,是因为在 16 年 NFL 季前赛奏国歌的环节,全场均起立,Colin 却静坐在场边。

“我不会起立,不会对这个压迫黑人和有色人种的国家表达尊敬。”尽管 Colin 有他自己的坚持,但在国歌环节上做出如此不礼貌的行为,却让 Colin 受千夫所指。

▲ 广告释出,不少 NFL 粉丝开始抵制 Nike,并焚烧 Nike 的产品(图片来源:Twitter)

正因为 Nike 挑选了他作为新广告的主角,惹来众多非议,Nike 的股价应声下跌了 3.2%,市值下降了 40 亿美元。看到这里,你可能会觉得 Nike 这次真的是吃了一个让你我“眼前一亮的大亏”。

但让事情峰回路转的是,据数据显示,从上周二开始,Nike 的在线销售额上升了 31%,对比去年同期的销售额增长了 17%。这么看来,这场闹剧 Nike 还倒赚了一波?

事情能有你想象的这么简单吗?忽然间在 “种族问题” 上表态,Nike 绝非是头脑一热做出的决定。

接下来,为大家简单地剖析一下 “Just Do It” 30 周年的广告片,也许你就会明白为何 Nike 一直是世界上最受关注的运动品牌了。(以下图片,均截取自Just Do It” 30 周年广告片)

短短 126 秒,才是 Nike 赚回人心的关键

宗教议题,并不是永远的话题禁区

宗教议题,一直是很多品牌避而不谈的话题禁区。皆因,永远没有正确的做法和答案。而 Nike 在片中,出现了两个穆斯林女性佩戴运动专用伊斯兰头巾「Pro Hijab」的镜头。

在穆斯林的戒律里,对女性有着诸多的规条,相信连穆斯林女性自己都没法想象,居然有一天,能穿上 Nike 的特制头巾参加各种比赛,更会踏上擂台进行拳击。

▲ 「Pro Hijab」并不只是一个简单的产品,更是 Nike 应对全球化,并满足不同宗教需求的积极举措(图片来源:Nike)

“作为一名运动员,我曾佩戴头巾参加过很多比赛,然而,很多知名运动品牌都感觉运动头巾不会有任何市场,他们认为自己没有研发此类产品的必要。”— 阿联酋的举重运动员阿米娜•哈达德(Amna Al Haddad)

尽管依旧有一小部分人还是看不惯穆斯林头巾,他们坚信头巾是对妇女的压迫。但 Nike 这一举措,确实迎合了穆斯林女性消费者的需求,鼓励新一代穆斯林运动员继续追求职业体育的梦想。

关注和尊重,才是对弱势群体最好的支持

残障人士,也许在运动品牌眼中并不是存在的消费群体。但 Nike 做出了应有的表率:残障人士,同样是值得尊重的运动群体,除了不适当的 “怜悯和同情”,更应该对他们施以帮助。

▲ Nike 为患有脑瘫,穿脱球鞋不便的脑瘫患者 Mattthew Walzer 设计,可以自己独立用单手就能穿上的 Zoom Solider 8 Flyease 篮球鞋(图片来源:SoleCollector)

▲ 先天缺陷,在 4 岁便截去左手的 NFL 新秀 Shaquem Griffin 在赛场上,并不比健全选手逊色

宣扬正确的女性价值观

古有花木兰代父从军的典故,也许永远只是典故。但不论是运动赛场,还是现实生活中,“女不如男” 的腐朽观念依在。你看 《新说唱》,Lexie 好不容易才挺近 4 强嘛,身在还带着各路网友的骂声。

当网红,拍拍美照,这些网红生活守则在国内外同样适用。正因为女性群体在运动领域的 “被弱势”,因此宣传片中你不仅能看到光鲜亮丽的她,也能看到在一群男性橄榄球球员身旁的她。

▲ 冲出康普顿的不止 N.W.A 和 Kendrick Lamar,还有当世成功的女运动员之一,小威廉姆斯

贫穷不是错,不努力才是错  当然,你还得学会感恩

很多成功的黑人运动员,出身皆寒微。纵使美国是世界第一经济体,但黑人人口比例超过 13% 的美国本土依然是贫民窟云立,不少黑人小孩都希望通过职业运动改变自己的命运。

单亲家庭出身的 Lebron James,作为不少人心目中的 “篮球界 No.1”,不论在运动成就还是商业上,都十分成功。但 5 岁到 8 岁的那几年搬家 12 次、从小食不果腹衣不蔽体的经历,让磨练出让人难以想象的坚强意志。

▲ 图片来源:ESPN

深知贫苦之痛的 Lebron,除了为家乡带来第一座 NBA 总冠军以外,更在家乡阿克伦开办的 “I Promise” 学校。

这座公立的非特许学校由詹姆斯家庭基金会和阿克伦公立学校共同设立,詹姆斯家庭基金会是学校最大的捐赠者,学校旨在让那些频临退学或处于困境的儿童受到教育。

▲ Lebron James 深得全球球迷喜欢,除了因为球技,懂得回馈社会同样重要(图片来源:ESPN)

免学费、免费的校服、早餐,午餐和小吃,两英里内免费交通,同时为父母提供就业的指导、规划、培训服务。这位 2015 年年度运动员慈善排行榜第6,唯一跻身前 20 位的NBA球员,为不少困难家庭带来希望。

▲ 在视频中短暂出境的 17 岁天才边锋戴维斯(Alphonso Davies)目前被拜仁慕尼黑签下,作为同样出身于贫民区的黑人运动员,已经成为了黑人孩子的新偶像(图片来源:Bayern&Germany)

▲ 伴随 Pro 滑手 Lacey Baker 出镜的一番话值得细味:“不用非得装模作样,你才是最有样的一个”

在短短的 125 秒广告里面,Nike 涵盖了种族、宗教、贫穷、女性、弱势社群等热门国际议题。作为一个出生在美国的运动品牌,Nike 比起其他的品牌,势必要有着更强的社会责任感,以及 “宗教 & 种族意识”。

回看 Nike 以 Colin 为主角拍摄广告,继而股价下跌的争议事件,Nike 这次投身到美国众多 “烫手山芋”般的话题旋涡之中,绝非是头脑发热之举。

年轻人追求所谓的“酷”,这无可厚非。但真正的 “酷”,应该是一种核心价值观,并不是单纯地摆几下 “臭脸 Pose”,发点毫无文化内涵的推文便触及的社会高度。

我相信,核心的年轻消费者,对于当下这些 “为了装酷而酷” 的市场营销已经渐趋麻木。Nike 的举动,除了是树立新生代消费者的价值观,更应该在 “别人不敢为之” 的社会议题上做出合理表率。