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The Femin 作者:Cyndi H.2018-09-03 14:39

原标题:潜藏于”#OOTD”背后的身分认同危机:你愿意与10亿人共享穿搭风格吗?

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时尚,看似是个艰深、难以理解的字汇,许多人翻开这本字典的第一时间,便紧跟着目录中的索引,于茫茫词海中迅速抓出重点释义── 黑色皮夹克?驼色风衣?裸色针织连身装?棉质米色宽裤?在妳的脑袋用心记住每一个名词的同时,妳开始庆幸自己终于获得进入时尚界的入场券,能够从容自在地流转于众人瞩目的洗礼下,一切都只因为妳认为自己穿「对」了衣服,终于能跻身所谓的「走在流行尖端」潮女行列。

然而,真正的时尚并不只是现在特别流行的宽版西装、方头鞋、极简耳环与黑白裸色系等等这么简单(当然,它们仍是非常迷人的时髦单品),因为当所有人都遵从Instagram上标注了2亿多则贴文的标签” #OOTD(Outfit of the Day) “,穿上同样版型或同样颜色的服饰,属于自己的独特风格将被千篇一律的穿搭贴文所淹没,这样的现象不禁让人感慨── 成也Instagram (藉由特殊的穿搭风靡虚拟世界),败也Instagram (被大众炒热的趋势潮流所绑架),究竟这场大家轮流占风头的社交游戏,我们该不该纵身参与?

社群网站上不健康的比较心理

拥有高达10亿用户的Instagram,在穿搭潮流上不遗余力地贡献来自世界各地的灵感,其带来的社交价值之高,令即使不是名人或网红的用户,也开始着重个人页面的细心策展(curating),好似每个人都是一个自有品牌,每则上传到网上的贴文都是一项商品,只要人瘦好看、衣服不赖、整体搭配得宜,便能有效激起观看粉丝的购买欲,此种现象被线上媒体《Quartz》称为「以消费为导向的分享模式」。

Fashion Influencers' Instagram pages (Emma Hill / Isabella Thordsen )

与此种现象相辅相成的,还有雪梨科技大学高级讲师Hillbun Ho针对Instagram穿搭风潮进行的研究;Hillbun Ho发现网路上的部落客开箱文、Instagram上的#OOTD和其他有关「购物体验」的贴文,不仅会造成年轻人与同侪或陌生人比较的心理压力,甚至会引起过度消费的欲望。

「在Facebook和Instagram这样的平台上,每个人都看起来很开心──享受假期、在高级餐厅享用美食、购买奢侈品和衣服等等,这些光鲜亮丽的生活写照,或多或少会影响社交媒体用户的心理健康。」 Hillbun Ho与其团队向900名17-24岁新加坡大学生的社交媒体活动进行调查,发现花大量时间在社交媒体上的学生,透过持续分享购物产品的内容,他们与同侪间的比较心态将日益加重,最终引发自卑感与焦虑等负面情绪。

Photo: Business of Fashion , @emmahill , @isabellath

被网红群体日渐单一化的穿搭准则

前几年,若问及主导「服装风格单一化」此现象的元凶是谁,每周推出新品的快时尚品牌(如Zara、H&M)绝对是不容置喙的答案;然而如今,主导此现象的却变成日复一日在社交媒体上贴穿搭照(或是业配照)的网红、名人、模特儿们,以自身影响力领导服饰与美妆潮流,让越来越多人跟上这股「可被无限次复制」的趋势,从而失去培养自身美感的动力与机会,更不用说发展出属于自己的穿搭风格了。

Fashion Influencer Zola Zhang Photo:  zola_zhang_

「从购买到租赁」的消费模式转变

衣服与身体之间的关系,本应是充满情感联系的,就像妳在衣山衣海中终于找到那件切合身型与风格的完美小黑裙,那瞬间的感动已然超乎任何言语所能表达的意境,即便手上那件衣服被主流趋势定义为「过时的」、「诡谲的」、「过于疯狂的」,妳仍然坚信只要穿上这件黑裙,妳便能成为妳心中自认最美丽的样貌,如此难得的坚定态度,似乎已被时时更新的时尚潮流给抹削地一干二净。

「只需租借这套服装一天,拍完#OOTD穿搭照就立刻归还,这就是现今年轻世代的消费模式。」时尚评论家Caryn Franklin认为一味跟风Instagram上的穿搭潮流,并无助于时尚产业的整体进步,而年轻世代(尤其是Z世代)以租赁代替购买的消费习惯,让消费者与衣服日渐失去感情,在这无限轮回的购买与退货过程中,体验「即时的、一次性的自我」,而随着社交媒体上的趋势轮替,消费者的「暂时性衣橱」也将经过一番残忍的大洗牌。

同时穿上Lord & Taylor长洋装的网红们

此外,社交媒体将展演时尚风格的场域局限于网上的虚拟世界,因为就算穿上好看的衣服出门,也未必会遇到赏识的人,不像过去需要盛装打扮的场合较多(如夜店、演唱会、开幕派对等等),现在越来越多人只活在手机上那多彩多姿的动/静态影像之中,只要陌生人的一个赞、或是一则表示支持的留言,便能得到前所未有的心灵满足。

Photo: ADWEEK , Money Crashers

「有原则地使用社交媒体」才是解决之道

不可否认地,趋势潮流的发展对需要进行大量商业行为的时尚产业来说,已然成为操控金钱流向的关键掌舵手;然而即便如此,我们仍需仔细区分时尚(fashion)与风格(style)的差别,对此,Oscar de la Renta曾向媒体分享过他充满智慧的见解:「时尚,是根据时下潮流进行穿搭;而风格,却是用心成为妳自己(being yourself )。」

当然,在无法戒断社交媒体的情况下(相信大部分人都免不了涉足其中),#OOTD、网红贴文、部落客开箱文等等,仍然是观察现下趋势与撷取灵感的重要场域,就算身为大品牌的服装设计师(尤其是快时尚品牌),也需从中汲取创意养分;然而,过度痴迷于网红/名人的一举一动,对个人身心发展并无任何好处,想要靠独特穿搭走出自我风格,必须有原则地使用社交软体,因为那些看起来「似曾相识」的网红照片都只是参考而已(虽然也有一些特别『做自己』的网红/模特儿值得追踪)。

真正的风格是靠自己长期摸索、实验出来的;因此,从日常生活中多培养一些实际的美感经验,在看似有标准答案的问题上多思考一点,方能避免让自己陷入#OOTD的身分认同危机,活出不为时间淘汰的那份自信美。