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大城小店 2018-08-08 14:45

原标题:苹果把喷泉和水幕影院搬进了体验店,开门第一天就被挤爆了

-米兰-

在燥热的夜晚,还有比在 Apple 商店看一场水幕电影更酷炫的事情吗?

苹果爸爸在不断探索新的黑科技的同时,也已经开始改变自己体验店的定位方向。他们立志要把自家体验店打造成城市广场,甚至旅游景点!

苹果在米兰开出了一家新的体验店,新店门口排队的阵仗可以说和新品发布季不相上下。这应该是果粉第一次,只为了去体验店逛逛而狂排队了吧。

在新的体验店里,苹果不仅仅满足于落地大玻璃和标志性的原木色长桌,竟然还把喷泉、水幕和投影银幕做成了设计的一部分!

有了这波不走寻常路的操作,难怪新店 Apple Piazza Liberty 刚一开门就爆满,连 INS 都被果粉拿着体验店纪念款帆布袋的照片刷了屏。

现代气息和意式风情的反差浪漫

说起体验店,可以说它是苹果公司设计理念的一个缩影。每次一看到他们亮着白光的 logo,以及店里具有现代感和科技感的陈设,都感觉和他们的产品一样简约又大气。但与之前的店不同,苹果为了切合“城市广场”的新概念,对体验店做出了新的规划,Apple Piazza Liberty 就是科技巨头新设计风格的首个意大利前哨。

首先从选址上就能看出来 Apple 的用心。

他们把新店开在了米兰最受欢迎的步行街之一——艾玛纽大道(Corso Vittorio Emanuele)的自由广场(Piazza Liberty)上,距离城市地标米兰大教堂仅仅几百米。

自由广场旁边的建筑也可以追溯到1836年,古典的建筑群使得这周围看上去颇有意大利的风韵。在自由广场的地下,Apple 修缮了已经有60年历史的阿波罗电影院,把它变成了自己体验店的主体部分。

1965年的 Piazza Liberty

一向走现代科技风的苹果与历史悠久的广场和建筑碰撞,竟然也毫无违和感,反而营造了一种具有反差感的浪漫。

吸睛的喷泉和水幕影院

Apple Piazza Liberty 的设计部分,依旧由 Apple 和他的老朋友 Foster + Partners 合作完成。这个英国建筑公司在和 Apple 的长期合作中,已经做出过不少吸人眼球的 idea。

他们最擅长把时尚简约和当地的设计元素相结合,像是之前的澳门商店、新加坡商店,既大方美观,又能完美表现城市的特色。

澳门体验店

新加坡体验店

Apple Piazza Liberty 也延续了一贯的套路。从广场上一眼看过去,你只能看到2扇层叠的玻璃幕墙,旁边的2排喷泉喷在上面,形成的水幕看起来超清凉。

而且这扇水幕墙到了晚上就会变成投影影院的屏幕,你可以买一杯咖啡,就坐在正对着水幕的阶梯剧院上看电影,沉浸感满分!

如果不是幕墙侧面的 logo,你一定很难猜到,它竟然就是通往苹果旗舰店的大门。走进夹在2扇水幕中间的金属门,就是一道通往地下的楼梯。

作为设计的一部分,楼梯和外面的阶梯剧场一样,采用了在伦巴第(Lombardy)开采的 Beola Grigia 石材。这种石材太空灰的颜色,和经过抛光的不锈钢踏板搭配在一起,性冷淡的配色一下就带来了高级感。

“我们结合了意大利广场的2个基本元素——水和石头,增加了一个玻璃门户,当游客通过一个似乎包围它们的层叠喷泉进入商店时,创造了一种多感官体验。”苹果公司首席设计官 Jony Ive 说。

走在通往地下的楼梯上 两边是喷泉形成的瀑布

当全天不同时段的阳光透过水光照射下来,每一个时刻的体验都是不同的,不得不说苹果的这个设计真是把“简单而高级的美”做到了极致。在谈到把喷泉作为设计时,Foster + Partners 的负责人 Stefan Behling 是这样评论的:“喷泉是孩子般的兴奋的表达……简单地说,它呼应了我们走进大喷泉而不被淋湿的想法,以及生活的快乐。”

隐藏在地下的体验店

走进藏在地下的体验店主体,Apple Piazza Liberty 的设计保持了一贯的简约主义。除了和全世界其他苹果体验店一样的装修陈设以外,里面还种了真·皂荚树,你可以坐在环形沙发上,背靠着皂荚树体验各种苹果的新产品。(我能在里面待一天都不想出来!)

天花板则贴合着阶梯剧场的轮廓,天窗和背光天花板穿插在楼梯中间,十分有创意地把灯光和阳光结合在了一起。

温暖的阳光透过屋顶和楼梯照进来,洒在皂荚树绿油油的叶子上,超 relax 的环境让人差点忘记这是一个藏在地下的空间。

体验感满分的创意中心

硬件设施已经足够到位,作为保持了多年好口碑的科技巨头,苹果当然不会忽略了“服务”这个环节。在 Apple Piazza Liberty 里总共有230名员工,他们都已经是训练有素的老成员,其中许多人都来自世界各地的 Apple 商店。这意味着不管你有什么疑惑,他们都能帮你“理性”地剁手,买到你最想要的那一款。

最早来到新店的朋友还收到了免费的帆布包和艺术家书籍,上面印着为 Apple Piazza Liberty 特别设计的标语——“明天你会做什么,米兰?(Cosa farai domani,Milano?)”这句简单的标语也正好贴合了苹果的新概念。

自从他们树立了创造“城市中心”的 flag 以后,就在一步一步接近自己的标杆。相比仅仅创造一个卖产品的旗舰店,他们更想要把 Apple Piazza Liberty 变成一个朋友们来放松、聊天、发现新兴趣的地方。

在这里,除了前面提到的水幕影院,每小时还会有免费的摄影、电影制作、音乐创作、编码、设计等课程,以及不定期举办的活动和艺术家表演。比如9月即将举办的系列活动,就邀请了21位当地艺术家,请他们来分享对米兰创意未来的想法。

苹果零售业高级副总裁 Angela Ahrendts 说:“我们对苹果商店作为现代聚会场所的看法,没有比 Apple Piazza Liberty 更好的表现了。”

“在一个拥有如此丰富的艺术,娱乐和创意历史的城市,我们很荣幸能够建立一个可以激励任何人学习、创造和与他人联系的空间。”

在这样一个已经不能完全靠技术取胜的时代,能否给大家传达出创造力和积极的生活态度,才是一个品牌寻求突破的关键。苹果的新理念显然已经表达了他们下一步的前进方向,相信他们能够带给我们更多的创意和惊喜。

Apple Piazza Liberty