专门为艺术而设立的.ART顶级域名继在欧美大受欢迎后，终于开始了进入中国的进程。能够拥有一个带有艺术标识的独一无二的域名，这对于无论是中国众多艺术机构、艺术家还是艺术媒体等来说都是一个振奋人心的好消息，也由此反映出艺术这一门类的影响力在互联网时代继续得到扩大。

▲ 尚未开发的全新互联网顶级域名.ART将于2016年秋季推出

负责运营管理.ART顶级域名（TLD）的注册局UK Creative Ideas团队目前正在中国进行首次路演，借此机会拜访中国的域名注册商和艺术社区。.ART团队本次路演将持续至3月29日，历经北京、上海、杭州、厦门、成都、深圳、香港等多个城市，为北京798艺术区、上海喜马拉雅美术馆、深圳大芬村等著名艺术园区和场馆，以及杰出的当代中国艺术家们介绍艺术界的专属域名。

数字世界的艺术身份

全世界中没有重复的域名，域名的形式是以若干个英文字母和数字组成，由"．"分隔成几部分，最右边的那个词称为顶级域名。一般情况下我们接触的顶级域名分为两类：一是国家和地区顶级域名（country code top-level domains，简称nTLDs），目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国的域名是.cn，英国的域名是.uk等；二是国际顶级域名（generic top-level domains，简称gTLDs），例如表示工商企业的.com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。

▲ 成立于俄罗斯的UK Creative Ideas Limited 与 ICANN在今年3月末就推出了全新顶级域名(TLD) .ART并作为该域名的独家运营商签署了一份协议

目前，已有超过60家世界知名博物馆和艺术组织推出采用这一新顶级域名的专门网站，其中包括芝加哥美术馆(Art Institute of Chicago)、法国蓬皮杜艺术中心(Centre Pompidou)、瑞士贝耶勒基金会美术馆(Fondation Beyeler)、法国卡地亚当代艺术基金会(Fondation Cartier)、古根海姆博物馆(Guggenheim Museum)、豪瑟和沃斯画廊(Hauser & Wirth)、迈阿密当代艺术研究所(ICA Miami)、洛杉矶艺术博物馆(LACMA)、罗马MAXXI博物馆，泰特现代美术馆(Tate)和沃克艺术中心(Walker Art Center)等。作为.ART的早期采用者，这些组织已制定出全面启用新域名的重大计划，包括完全改用新域名或将现有网站合并到.ART中，以及推出新的专门网站来展示艺术家和/或收藏品的独特内容。

泰特现代美术馆数字总监罗斯-劳勒(Ros Lawler)称该美术馆：

“很高兴能参与新域名的推出，这将加大全球一些最伟大的艺术收藏品、美术馆和博物馆的宣传。”

蓬皮杜艺术中心传媒与合作部总监贝诺瓦-帕海尔(Benoît Parayre)评论道：

“我们等待艺术界的专属域名已经很久了，现在终于能让众多文化行业领导者、博物馆、艺术中心、美术馆和收藏家用关联性更强的域名来推广他们的收藏品和项目策划。”

卡地亚当代艺术基金会数字部经理David Desrimais说：

“卡地亚当代艺术基金会很高兴能成为.ART新数字社区的一员，我们将进一步推动该域名的发展计划。”

艺术家兼e-flux创始人安东-维多克勒(Anton Vidokle)这样说道：

“互联网在推动教育宣传上具有巨大潜力，专为艺术而生的可靠且明确传递相关信息的域名将成为宝贵的知识来源。该艺术域名将作为一个平台，向所有热爱关心艺术的人介绍世界各地的艺术组织及艺术家的杰出作品。”

法国国立古董商工会（Syndicat National des Antiquaires，简称SNA，在巴黎大皇宫(Grand Palais)主办了巴黎古董双年展(Biennale des Antiquaires)）主席多米尼克-加维尔(Dominique Chevalier)表示：

“对我们和我们的美术馆来说，‘.com’商业味太浓，而‘.fr’又太普通。大多数域名存在的一个问题就是没有表明自己是做什么的。而‘.ART’解决了这个问题。”

Stern Pissarro Gallery所有人之一、画家卡米耶-毕沙罗(Camille Pissarro)曾孙女莱拉-毕沙罗(Lelia Pissarro)说：

“互联网对全球艺术市场的影响最大。它将艺术带入世界的每个角落。域名未来要肩负的责任就是将行业明确分类。我们认为，用‘.com’来代表毕沙罗这个名字所蕴含的意义不够高雅。现在能够用‘pissarro.art’这个域名就是最完美的解决方案。它弥补了我们在市场推广战略和个人宣传方式上长久以来存在的不足。”

早期采用者对各自网站进行了全面规划：泰特现代美术馆、洛杉矶艺术博物馆，莫斯科多媒体艺术博物馆(Multimedia Art Museum)和索罗门-R-古根海姆博物馆(Solomon R. Guggenheim Museum)将创建全方位介绍各自收藏品的网站，而卡地亚当代艺术基金会将用新域名来向公众首次展示自己的收藏。蓬皮杜艺术中心则将推出一个专门的网站，用英语和其他语言来向国外参观者提供有用信息。

为庆祝创立25周年，豪瑟和沃斯画廊推出一个交互式网站，用富含视觉元素的年表回顾该画廊近30年的发展历程。此外，Canesso Gallery、Galerie Meyer Oceanic & Eskimo Art、Galerie Perrin、Tomasso Brothers Fine Art，Stern Pissarro Gallery和Venus也将自己的现有网站完全改用新的.ART域名。

中国.art

“中国在艺术领域具有举足轻重的地位，”团队驻俄罗斯常务董事孔叶琳说，“我所说的中国不仅是个市场，更是创造者和艺术爱好者社区。中国有十多亿人口，其中跟艺术相关的部分数量就已十分惊人。”

▲ 新域名将会在www.dotart.domains上提供申请服务

.ART注册局探寻艺术之旅的第一站是位于北京798艺术区的度•艺术与建筑设计机构（Do），其创始人、建筑师及当代艺术家程大鹏认为.ART让艺术家更自由，并打算使用.ART域名为正在筹办中北京动物艺术博物馆的进行宣传。

“虽然路演才开始，本次在中国行程已经超越了我的期望。艺术是人类文明的砥柱，应该拥有专属的数字空间，活跃在艺术界的人和实体也应该拥有自己的网络身份，在喧嚣的互联网世界中摒弃杂音，形成主题明确的社区空间。” 在团队看来，“我们的使命是为中国的艺术社区赋能，为艺术界提供清晰明确的网络身份，促进专注于艺术的讨论和传播。”

▲ 团队与中国艺术家及艺术机构见面合作

在.ART本次路演前， 许多国内外知名的艺术家及艺术机构已经使用了.ART域名。例如，华人艺术家沈伟使用了shenwei.art作为他个人主页的网址；北京798艺术区的尤伦斯当代艺术中心注册了ucca.art作为官方主页网址。

以艺术的名义

在飞速发展的互联网时代，以艺术的名义设立顶级域名对于艺术机构、艺术家或者艺术类媒体来说都是一个绝好的契机，它不仅仅意味他们将会拥有一个带有艺术标识的独立顶级域名，同时意味着艺术这一门类在互联网时代中受到越来越多的关注，其影响力也在与日俱增。从另一个方面看，这次.ART域名的开放或许会引发新一轮的抢注，对于同样强调品牌意识的艺术界来说，这将是一次重要的机会。

.ART是ICANN启动“新通用顶级域”项目后涌现出的新型域名后缀之一，由俄罗斯风险投资人及艺术收藏家吴凯睦（Ulvi Kasimov）创立。.ART域名为艺术家、创造者、收藏家、爱好者、博物馆、剧场等艺术界关键角色提供了网络身份标识。英国创思有限公司专门在中国成立了全资子公司瑰域迪，负责运营在华注册局业务，并于2018年1月23日获得工信部颁发的注册局业务运营资质。

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