文化定义着城市的未来

凤凰艺术

生活方式 >时尚

cup 作者:柯德莉2017-12-22 10:48

a

Christian Louboutin 和 YSL 为何要为一对红底高跟鞋打官司?因为颜色拥有令人联想的能力,我们看到红底高跟鞋,就会想到 Christian Louboutin;看到橙色,就会想起 Hermes;见到 Tiffany Blue,就会想起 Tiffany & Co.。每个高级品牌都想拥有让人过目不忘的颜色商标。美国彩通色彩研究所(Pantone)的副总裁 Laurie Pressman 指出:「颜色不仅是产生情绪的设计元素,更是传达信息的重要沟通工具。」各大企业将颜色应用于商品设计和市场营销,改变我们的感觉、思想甚至消费模式。

b

b2

品牌化的工具 

今时今日,颜色商标在全球十分普遍,但其实直至 1995 年,美国最高法院才裁定单一颜色能被当作商标品牌使用。家居保温材料公司 Owens Corning 就曾发起「Think Pink」运动,以保护其招牌粉红色调的专利权。后来不同品牌相继跟随,例如如吉百利的紫色巧克力包装、UPS 的啡色(Pullman Brown)标志、Tiffany & Co. 的 Tiffany Blue 首饰礼盒、Christian Louboutin 的红底高跟鞋等。

以颜色作为商标,不仅能令消费者更容易分辨货品的真伪,以打击伪造品市场,更能营造一种可靠的感觉。华为在今年 2 月就与彩通合作,推出 P10 系列手机,机身采用 2017 年度流行色「草木绿(Greenery)」和「钻雕蓝(Dazzling Blue)」两种颜色。营销总监张晓云指:「若使用手机是一场以资讯为本、以视觉和数据推动的旅程,手机的颜色便是旅程的氛围,它能影响你的观点或情绪。」

颜色的时代性 

c

深色通常较多被采用,尤其多被用于家居设计,因为深色能营造学术气氛。

除了品牌学上的应用,从墙壁油漆到化妆品,只要是引人注目的颜色,都反映了世界大事,和现今的潮流走向。根据 PGG 油漆高级色彩市场经理 Dee Schlotter 所述,美国发生 911 恐袭后,象征同情的淡粉红色以及象征理智的深啡色成为家居主流;2008 年美国遭遇全球金融危机时,米白色的墙都变成灰色,怀旧的色调唤起人们记忆中的美好时光。

Dee Schlotter 又指:「钴蓝色(Cobalt blue)、黑色及粉红色常被用于新闻头条标题的阴影部分,因为这 3 种颜色都极其清晰,代表了我们对追求真理的渴望。而在潮流以外,深色时常受到追捧,尤其多被用于家居设计,因为深色能营造学术气氛。」

d

有研究发现,存在于大自然的色调能令我们在不愿长留的地方得到纾缓效果。予人保护和巩固的感觉,在不稳的社会政治气候

中,为大众燃亮一线希望。

2017 年度流行色

流行的颜色除了反映现实外,也蕴含了我们内心的需求。

PPG 的年度流行色为紫灰色(Violet Verbena),它由紫丁香色和带蓝调雾灰色结合而成,宣扬无分性别、健康平衡生活与工作、凝聚千禧世代和婴儿潮世代的文化,在分裂的世界中缔造社群意识。

有趣的是,彩通的 2017 年度流行色草木绿,几乎是 PPG 年度流行色的相反色调,但两者展现的舒适度和活力十分接近,同时令人感到放松,缓和动荡的社会气氛,符合大众当下追求的安心感。有研究发现,存在于大自然的色调,如带蓝的鲜绿色,能令我们在不愿长留的地方,例如学校、办公室、医院和监狱等,得到纾缓效果。

黑色的经典回归

除了本年的大热颜色,最受外界注目的,还有未来将会流行的颜色。

黑色在时装界一直被视为最经典的颜色,惟在 PPG 的 100 年历史中,黑色从未被选为年度流行色。不过,PPG 估计 2018 年的年度流行色将会是火焰黑(Black Flame)。火焰黑给予人保护和巩固的感觉,在不稳的社会政治气候中,为大众燃亮一线希望。