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两年时间能有多少改变?对于 GUCCI 来说,Alessandro Michele 成为创意总监的这两年品牌发生了彻头彻尾的改变,这一描述应当不过分。从设计、发布会形式、营销模式改变都可以用“颠覆性”来形容。但 Michele 的新 GUCCI 版图还有一个尚未发掘的领地——香水,今年 2 月开云集团总裁 François-Henri Pinault 在媒体会上正式确认 Alessandro Michele 设计的首款香水即将亮相。5 月 2 日刚刚参加完 Met Gala 的 Michele 在纽约 MoMA PS1 办了一场香水发布派对,关于这款香水的具体信息也相继公布。

设计师将它命名为 BLOOM,正如其名,外包装上印满了复古花卉纹样,整体风格带有鲜明的新 GUCCI 特色。香水瓶的设计则简约许多,淡粉色的调子,带有瓷器质感的材质,简约的大标签,视觉设计甜而不腻。

花园一直在 Alessandro Michele 的设计中占有非常特别的地位,最新 2017 秋冬系列灵感来源是炼金术师的花园,品牌广告大片也常常选址在花园拍摄,设计中大量花卉、昆虫图案更是成为了他签名式的元素。首款香水取名 BLOOM,主打花香并不让人意外。

从左到右分别为夜来香、茉莉花和使君子

夜来香和茉莉花是这款香水的主角,其中还特别引入了一种名为使君子的花朵,据 GUCCI 的介绍这是使君子首次运用在香水上。BLOOM 选用的使君子原产自印度南部,花朵盛开时从白色渐渐变成粉色直至到偏深的红色,穗状花序绽放后的花型颇为别致,花香非常浓郁,大量盛放时隔几米之外都能闻到。Alessandro Michele 希望这款香水让闻到的人感觉进入了一个花园,里面有种类丰富的植物,它们色彩鲜艳、尽情绽放。

GUCCI BLOOM 背后另一位重量级人物则是调香师 Alberto Morillas,Marc Jacobs 的雏菊、YSL 的 M7、Kenzo 的 Flower、CK ONE 等等经典香水都是由他打造,Valentino、Versace、Givenchy、Calvin Klein、三宅一生等等品牌都与他保持着密切的合作关系。

GUCCI BLOOM 发布派对现场,从左到右分别为 Petra Collins、Dakota Johnson、Alessandro Michele 和 Hari Nef

GUCCI 同时也宣布了为 Michele 首款香水拍摄广告大片的三位女主角,其实都是熟面孔了。电影《五十度灰》女主角 Dakota Johnson,为 GUCCI 走秀、掌镜广告大片、一起办展览的艺术家 Petra Collins,以及 GUCCI 性别模糊风格最佳“代言人”变性超模 Hari Nef。

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